忘了從什么時(shí)候開始，一個(gè)接一個(gè)的電商層出不窮，最終留下來(lái)的知名網(wǎng)商不過(guò)是那幾個(gè)。出去淘寶這個(gè)賣家魚龍混雜的C2C平臺(tái)之外，還有主營(yíng)化妝品的，主營(yíng)服裝的，主營(yíng)家電的等電商。說(shuō)起電商，各種營(yíng)銷手段多的不計(jì)其數(shù)，最要小編佩服的估計(jì)就是唯品會(huì)了，佩服在哪呢？就佩服在它沒(méi)有設(shè)置搜索這個(gè)功能，只能讓客戶去逐個(gè)品牌瀏覽，為此也留住了不少客戶吧。瞬間想起了宜家商場(chǎng)的迷宮營(yíng)銷。但是今天的主角不是營(yíng)銷，不是服裝，不是宜家。是另一種手段……

俗話都說(shuō)，一山不容二虎，主營(yíng)的品類有多個(gè)網(wǎng)商了就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)有戰(zhàn)爭(zhēng)，也不排除有炒作。那么電商大戰(zhàn)，到底是戰(zhàn)爭(zhēng)還是炒作呢？

見過(guò)了蘇寧和京東大戰(zhàn)，現(xiàn)在又迎來(lái)了聚美和樂(lè)蜂的大戰(zhàn)。眾所周知，聚美和樂(lè)蜂網(wǎng)都是主營(yíng)美妝類產(chǎn)品的，小編也喜歡在上面買一些東西，價(jià)格先放在一邊，主要是出于信賴問(wèn)題，真真假假魚龍混雜，不敢保證大網(wǎng)商都賣正品吧但是這類網(wǎng)商至少比淘寶的小店家讓人買的放心一些。不過(guò)昨天了解到事實(shí)的真相后，把小伙伴都驚呆了，同時(shí)也讓小編想去撞豆腐自殺。為什么呢？想知道的看這里：網(wǎng)購(gòu)化妝品真假摻辦 你買過(guò)假貨嗎。我承認(rèn)，我買過(guò)假貨，但是是當(dāng)真貨買的。悔不該…

繼續(xù)說(shuō)電商大戰(zhàn)的事，這次大戰(zhàn)的主角是聚美和樂(lè)峰。兩家主營(yíng)美妝產(chǎn)品的電商讓人在瀏覽的時(shí)候不免會(huì)去比較，而且在消費(fèi)者心中的地位也不免會(huì)分出一個(gè)上下來(lái)。這兩家電商也是不甘示弱，想在消費(fèi)者心目中爭(zhēng)奪第一。這個(gè)電商“宮心計(jì)”，你看清了嗎？

對(duì)于美妝電商動(dòng)不動(dòng)就“價(jià)格戰(zhàn)”、被曝售假的現(xiàn)狀，聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞也坦言，自己所從事的化妝品電商是“最混亂”的行業(yè)，那美妝電商到底有哪些亂象呢？

1、品牌商強(qiáng)勢(shì)，渠道無(wú)話語(yǔ)權(quán)。劉惠璞直言，許多大牌化妝品供應(yīng)商對(duì)電商渠道十分不重視，一是因?yàn)殡娚探?jīng)常打折，有損品牌形象；二是對(duì)電商渠道是否能完全保證真貨表示懷疑；此外，即便既能賣真貨又低價(jià)，將縮短線上線下的差距。所以經(jīng)常面臨品牌商對(duì)電商平臺(tái)“置之不理”許多一線大牌在電商品牌也并無(wú)官方授權(quán)。

2、商品真假難辨認(rèn)。電商平臺(tái)上的美妝存假貨問(wèn)題一直飽受消費(fèi)者詬病。因?yàn)樵S多一線大牌品牌商一方面不認(rèn)可第三方電商平臺(tái)，另外一方面對(duì)電商平臺(tái)售假“不作為”。一位 不愿透露姓名的品牌商曾坦言，對(duì)于電商售假之所以不愿意高調(diào)大假，除了維權(quán)成本較高以外，也是因?yàn)椴荒茏越^雙方未來(lái)合作的可能。

3、價(jià)格戰(zhàn)泛濫，聯(lián)合炒作還是惡性競(jìng)爭(zhēng)？?jī)纱竺缞y電商平臺(tái)樂(lè)蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品的價(jià)格戰(zhàn)一直互相死咬不放，本來(lái)樂(lè)蜂網(wǎng)在8月將舉行5周年店慶促銷活動(dòng)，最重要的促銷將集中在8月1日，聚美優(yōu)品隨即展開阻擊，推出了充滿喜感的“3.5周年”店慶日，和樂(lè)蜂網(wǎng)在同一天展開促銷。而這種惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是第一次了，今年3月，樂(lè)蜂網(wǎng)也曾聚美優(yōu)品店慶日同期推出“桃花節(jié)”大規(guī)模促銷。對(duì)此，也有分析人士稱不排除兩家平臺(tái)在聯(lián)合炒作。

4、造謠誹謗滿天飛。去年6月，有自稱聚美優(yōu)品前員工的網(wǎng)友爆料聚美九成假貨，隨后被警方證實(shí)其誹謗；在今年8月1日聚美優(yōu)品和樂(lè)峰網(wǎng)的大型促銷之前，樂(lè)蜂網(wǎng)曾發(fā)布聲明稱自己穩(wěn)定的品牌商遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“二選一”，暗指聚美優(yōu)品，但聚美否認(rèn)。

現(xiàn)在的營(yíng)銷手段多的數(shù)不勝數(shù)，迷宮營(yíng)銷，電商大戰(zhàn)，是是非非，恩恩怨怨，大家怎么看？

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