忘了從什么時(shí)候開始，一個(gè)接一個(gè)的電商層出不窮，最終留下來的知名網(wǎng)商不過是那幾個(gè)。出去淘寶這個(gè)賣家魚龍混雜的C2C平臺之外，還有主營化妝品的，主營服裝的，主營家電的等電商。說起電商，各種營銷手段多的不計(jì)其數(shù)，最要小編佩服的估計(jì)就是唯品會了，佩服在哪呢？就佩服在它沒有設(shè)置搜索這個(gè)功能，只能讓客戶去逐個(gè)品牌瀏覽，為此也留住了不少客戶吧。瞬間想起了宜家商場的迷宮營銷。但是今天的主角不是營銷，不是服裝，不是宜家。是另一種手段……

俗話都說，一山不容二虎，主營的品類有多個(gè)網(wǎng)商了就會有競爭，也會有戰(zhàn)爭，也不排除有炒作。那么電商大戰(zhàn)，到底是戰(zhàn)爭還是炒作呢？

見過了蘇寧和京東大戰(zhàn)，現(xiàn)在又迎來了聚美和樂蜂的大戰(zhàn)。眾所周知，聚美和樂蜂網(wǎng)都是主營美妝類產(chǎn)品的，小編也喜歡在上面買一些東西，價(jià)格先放在一邊，主要是出于信賴問題，真真假假魚龍混雜，不敢保證大網(wǎng)商都賣正品吧但是這類網(wǎng)商至少比淘寶的小店家讓人買的放心一些。不過昨天了解到事實(shí)的真相后，把小伙伴都驚呆了，同時(shí)也讓小編想去撞豆腐自殺。為什么呢？想知道的看這里：網(wǎng)購化妝品真假摻辦 你買過假貨嗎。我承認(rèn)，我買過假貨，但是是當(dāng)真貨買的。悔不該…

繼續(xù)說電商大戰(zhàn)的事，這次大戰(zhàn)的主角是聚美和樂峰。兩家主營美妝產(chǎn)品的電商讓人在瀏覽的時(shí)候不免會去比較，而且在消費(fèi)者心中的地位也不免會分出一個(gè)上下來。這兩家電商也是不甘示弱，想在消費(fèi)者心目中爭奪第一。這個(gè)電商“宮心計(jì)”，你看清了嗎？

對于美妝電商動(dòng)不動(dòng)就“價(jià)格戰(zhàn)”、被曝售假的現(xiàn)狀，聚美優(yōu)品副總裁劉惠璞也坦言，自己所從事的化妝品電商是“最混亂”的行業(yè)，那美妝電商到底有哪些亂象呢？

1、品牌商強(qiáng)勢，渠道無話語權(quán)。劉惠璞直言，許多大牌化妝品供應(yīng)商對電商渠道十分不重視，一是因?yàn)殡娚探?jīng)常打折，有損品牌形象；二是對電商渠道是否能完全保證真貨表示懷疑；此外，即便既能賣真貨又低價(jià)，將縮短線上線下的差距。所以經(jīng)常面臨品牌商對電商平臺“置之不理”許多一線大牌在電商品牌也并無官方授權(quán)。

2、商品真假難辨認(rèn)。電商平臺上的美妝存假貨問題一直飽受消費(fèi)者詬病。因?yàn)樵S多一線大牌品牌商一方面不認(rèn)可第三方電商平臺，另外一方面對電商平臺售假“不作為”。一位 不愿透露姓名的品牌商曾坦言，對于電商售假之所以不愿意高調(diào)大假，除了維權(quán)成本較高以外，也是因?yàn)椴荒茏越^雙方未來合作的可能。

3、價(jià)格戰(zhàn)泛濫，聯(lián)合炒作還是惡性競爭？兩大美妝電商平臺樂蜂網(wǎng)和聚美優(yōu)品的價(jià)格戰(zhàn)一直互相死咬不放，本來樂蜂網(wǎng)在8月將舉行5周年店慶促銷活動(dòng)，最重要的促銷將集中在8月1日，聚美優(yōu)品隨即展開阻擊，推出了充滿喜感的“3.5周年”店慶日，和樂蜂網(wǎng)在同一天展開促銷。而這種惡性競爭已經(jīng)不是第一次了，今年3月，樂蜂網(wǎng)也曾聚美優(yōu)品店慶日同期推出“桃花節(jié)”大規(guī)模促銷。對此，也有分析人士稱不排除兩家平臺在聯(lián)合炒作。

4、造謠誹謗滿天飛。去年6月，有自稱聚美優(yōu)品前員工的網(wǎng)友爆料聚美九成假貨，隨后被警方證實(shí)其誹謗；在今年8月1日聚美優(yōu)品和樂峰網(wǎng)的大型促銷之前，樂蜂網(wǎng)曾發(fā)布聲明稱自己穩(wěn)定的品牌商遭競爭對手“二選一”，暗指聚美優(yōu)品，但聚美否認(rèn)。

現(xiàn)在的營銷手段多的數(shù)不勝數(shù)，迷宮營銷，電商大戰(zhàn)，是是非非，恩恩怨怨，大家怎么看？

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