摘 要 在如今的中國(guó)，電視娛樂節(jié)目已成為了國(guó)民日常十分重要的部分，而電視媒介娛樂節(jié)目消費(fèi)傳播體系的構(gòu)建更是以整個(gè)社會(huì)的發(fā)展為基礎(chǔ)的。因此本文從社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政治、文化等幾個(gè)方面對(duì)電視娛樂消費(fèi)進(jìn)行了研究，以期為行業(yè)市場(chǎng)注入新的活力。

　　關(guān)鍵詞 廣播電視論文,電視娛樂節(jié)目,電視媒介消費(fèi),基礎(chǔ)構(gòu)建

　　中國(guó)娛樂節(jié)目經(jīng)歷了最開始的綜藝類節(jié)目時(shí)期(以《綜藝大觀》為代表)、娛樂類節(jié)目時(shí)期(以《快樂大本營(yíng)》為代表)、益智類節(jié)目時(shí)期(以《開心辭典》為代表)和真人秀時(shí)期(以《中國(guó)達(dá)人秀》為代表)。而正是這種更直接、更公開、更透明、參與度更高的娛樂節(jié)目掀起了中國(guó)電視娛樂消費(fèi)市場(chǎng)改革的高潮。電視媒介消費(fèi)在國(guó)民的日常消費(fèi)開支中的比重也成逐年上升狀態(tài)。

　　從約翰・貝爾德發(fā)明第一臺(tái)電視至今，已過近百年，在此之間，電視技術(shù)取得了巨大的進(jìn)步，僅僅是在原理上電視機(jī)的種類就可以分出等離子、液晶、CRT、投影等十幾種。電視機(jī)的產(chǎn)業(yè)化使得電視機(jī)逐漸成為大眾都可消費(fèi)的平民產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。除了電視機(jī)本身技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)對(duì)電視娛樂消費(fèi)的另一個(gè)技術(shù)基礎(chǔ)的依托，便是信息傳輸渠道。按照格蘭研究統(tǒng)計(jì)，截止到2013年9月，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒用戶達(dá)到2.25億戶，全民數(shù)字機(jī)頂盒普及率超過50%，全民數(shù)字化程度達(dá)到51.7%。如此一來，我國(guó)的數(shù)字電視得到了廣泛的推廣，同時(shí)為電視平臺(tái)應(yīng)用的進(jìn)一步開發(fā)提供了更方便的渠道，受眾在電視消費(fèi)這方面將會(huì)得到更高質(zhì)量的服務(wù)。

　　當(dāng)然，在廣播電視行業(yè)也逐漸進(jìn)行了市場(chǎng)化的改革和摸索。幾乎所有的廣播電視臺(tái)都對(duì)自身的運(yùn)營(yíng)方式和節(jié)目都進(jìn)行了不同程度的調(diào)整，無論是央視還是各大衛(wèi)視亦或者是其他電視臺(tái)，都在節(jié)目的制作上嘗試了革新。在各大衛(wèi)視，娛樂綜藝節(jié)目是每個(gè)電視臺(tái)都有的重要節(jié)目形式，也是吸引受眾，提高收視率的重要途徑。在不同時(shí)期，不同類型的電視娛樂消費(fèi)領(lǐng)域引發(fā)高潮。關(guān)于各綜藝節(jié)目的首播時(shí)間，一般集中在每周五至周六的晚間八點(diǎn)至十點(diǎn)，時(shí)間集中于假日人們主要的休息時(shí)間。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，使得電視從奢侈品逐漸成為家家戶戶都可消費(fèi)的日用品，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)富裕了全社會(huì)，人們擁有余錢購(gòu)買電視及相關(guān)服務(wù)，電視娛樂消費(fèi)在真?zhèn)�社會(huì)建立起了堅(jiān)固而廣泛的物質(zhì)基礎(chǔ)和消費(fèi)人群。文化娛樂的消費(fèi)開始增加。中國(guó)是全世界人口最多的大家，擁有全世界最強(qiáng)的電視生產(chǎn)能力和最大的電視消費(fèi)市場(chǎng)以及最多的電視消費(fèi)受眾，目前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的不足，特別是電視娛樂文化生產(chǎn)能力的不夠，為電視娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇。

　　盡管我國(guó)的文化和政府以往的文化管理受到了挑戰(zhàn)，但中國(guó)電視媒介消費(fèi)政治傳播環(huán)境基礎(chǔ)開始形成和發(fā)展。改革開放以來，走過了嚴(yán)重政治化的歷史，人們放下階級(jí)斗爭(zhēng)、政治斗爭(zhēng)的包袱。特別是21世紀(jì)以來，全世界開始步入平民化的時(shí)代，人們對(duì)政治的熱情逐漸降溫，追求生活的娛樂和精神的愉悅成為了人們生活一個(gè)重要的主題。在這個(gè)追求精神需求，第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的新時(shí)代，電視娛樂消費(fèi)無疑成為了人們?nèi)粘Ｉ�活中必不可少的一部分，政治的降溫，�?jīng)濟(jì)和文化需求的升溫，使得人們的生活多了日常的輕松，而少了嚴(yán)肅而敏感的壓抑。

　　當(dāng)下中國(guó)電視媒介消費(fèi)娛樂傳播體系基礎(chǔ)的建立是基于整個(gè)社會(huì)的變化之上的，這些變化的基礎(chǔ)包括，電視技術(shù)和信息傳播技術(shù)基礎(chǔ)、大眾電視娛樂消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)文化基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的我國(guó)現(xiàn)階段的電視消費(fèi)娛樂還不成熟，處于不斷的發(fā)展變化之中，可以說，新的電視娛樂消費(fèi)的改變，為我國(guó)的電視文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的面貌，但同時(shí)也產(chǎn)生了不少新問題，這都值得我們一一分析和正確對(duì)待。

　　首先，給行業(yè)帶來的創(chuàng)新及對(duì)消費(fèi)者電視媒介消費(fèi)方式和受眾消費(fèi)習(xí)慣帶來的改變。過去的電視娛樂消費(fèi)方式，缺乏受眾主動(dòng)參與的環(huán)節(jié)，電視節(jié)目以歌舞、游戲、曲藝為主，整個(gè)節(jié)目以主持人為核心，受眾只能被動(dòng)地接受，節(jié)目的發(fā)展只能由節(jié)目本身的質(zhì)量決定，觀眾無法參與其中。而如今的綜藝娛樂節(jié)目，強(qiáng)化了節(jié)目中真人秀的新概念，“全民娛樂”的核心觀念得到了突出和推廣。觀眾可以積極地參與其中，節(jié)目本身可以根據(jù)觀眾的意見對(duì)以后的節(jié)目?jī)?nèi)容及方式進(jìn)行調(diào)整，節(jié)目有了良好的互動(dòng)機(jī)制，整個(gè)消費(fèi)過程是一個(gè)互相影響、信息交互的良性循環(huán)。這不但是節(jié)目方式的創(chuàng)新，更是為電視娛樂消費(fèi)方式和受眾的消費(fèi)習(xí)慣帶來了改變。

　　其次，新節(jié)目思想創(chuàng)新性獲得了較高的認(rèn)可。近年來許多衛(wèi)視先后引進(jìn)不同模式的綜藝節(jié)目，比如浙江衛(wèi)視引入的《好聲音》和湖南衛(wèi)視引入的《爸爸去哪兒》。這些舶來品節(jié)目給中國(guó)的綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了新的模式。《好聲音》在為受眾提供精彩的節(jié)目表演的同時(shí)，在整個(gè)節(jié)目的過程中突出“夢(mèng)想”和“勵(lì)志”的節(jié)目主題，讓普通的節(jié)目參與者在舞臺(tái)上找到了展現(xiàn)能力的機(jī)會(huì)而充滿魅力，而《爸爸去哪兒》則突出的是“父子親情”的節(jié)目主題，在大大利用明星效應(yīng)的同時(shí)在整個(gè)中國(guó)刮起了一陣“爸B”風(fēng)，情感上的用心注入，為這些可以說是新型的節(jié)目類型增加了的品牌動(dòng)力，不但推動(dòng)了節(jié)目產(chǎn)品的品牌并且在思想性上獲得了觀眾的高度認(rèn)可，使觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴和代入感。但，電視媒介消費(fèi)也存在過度娛樂化的問題，具體有：

　　一是噱頭炒作與庸俗文化的渲染。文化不單是屬于精英的，也要成為大眾的，在如今的中國(guó)社會(huì)，文化的“大眾化”是必須的，而電視娛樂節(jié)目作為一個(gè)重要的載體，在“全民教育”的過程中有著重要的潛移默化的作用。噱頭炒作和庸俗文化是電視娛樂行業(yè)急功近利的典型表現(xiàn)，在規(guī)范制度上不成熟、市場(chǎng)開發(fā)不夠深入和廣泛的前提下，因?yàn)橐磺信c經(jīng)濟(jì)利益掛鉤，許多綜藝娛樂節(jié)目在放松過程中加入富有爭(zhēng)議和虛假的刺激人的感性情感的信息來增加節(jié)目的收視率以期達(dá)到經(jīng)濟(jì)收益的目的。比如《中國(guó)好聲音》的某參賽女選手以“為天堂的爸爸唱歌”制造話題引發(fā)關(guān)注，結(jié)果被網(wǎng)友冠以“死爹狂魔”之名。當(dāng)然這種違背節(jié)目宗旨的過度娛樂化也是背離社會(huì)意義的。

　　二是節(jié)目模式盲目跟風(fēng)復(fù)制狂熱。雖然我國(guó)現(xiàn)在大多數(shù)比較成功的電視娛樂綜藝節(jié)目是模仿國(guó)外的成功案例或者直接引進(jìn)國(guó)外的成功模式，但是即使是引進(jìn)模式的這種行為仍然是盲目跟風(fēng)。當(dāng)某一個(gè)引進(jìn)節(jié)目取得成功之時(shí)，各種同類型模式節(jié)目的引進(jìn)便成為了不可避免的跟風(fēng)狂潮，比如湖南衛(wèi)視有了《我們約會(huì)吧》，江蘇衛(wèi)視就有了《非誠(chéng)勿擾》，東方衛(wèi)視就有了《百里挑一》，這種現(xiàn)象之普遍，不禁使作為觀眾的我們感到愕然，可見我國(guó)仍然只是個(gè)電視娛樂節(jié)目數(shù)量大卻質(zhì)量低的國(guó)家。跟風(fēng)復(fù)制一方面可以降低原創(chuàng)需要大量投入的成本，其次見效快、盈利高，電視機(jī)構(gòu)和節(jié)目制作者缺乏創(chuàng)新和原創(chuàng)的意識(shí)，因此導(dǎo)致的電視媒介節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，使得中國(guó)的電視娛樂消費(fèi)市場(chǎng)難以產(chǎn)生良好的進(jìn)步。

　　自從電視媒介誕生以來，電視媒介消費(fèi)的娛樂傳播始終是人類生活中不可缺少的重要部分。雖然電視媒介的消費(fèi)建立的最根本的基礎(chǔ)是電視技術(shù)的產(chǎn)生和電子信息傳播技術(shù)的推廣，但當(dāng)下中國(guó)電視媒介的娛樂消費(fèi)市場(chǎng)卻需要更多富有原創(chuàng)性的品牌產(chǎn)品，而不是單純的技術(shù)發(fā)展。而作為娛樂消費(fèi)品的電視媒介在產(chǎn)品選取上也應(yīng)更偏向于市場(chǎng)的淘汰，而不是行政手段的過分干預(yù)。

　　參考文獻(xiàn)

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