摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的發(fā)展模式正在不斷創(chuàng)新，各個媒體之間的競爭也日益增強。在新媒體的沖擊下，電視節(jié)目的發(fā)展受到了限制，人們對電視節(jié)目的內(nèi)容和形式要求也越來越高，無論是節(jié)目的收視率還是質(zhì)量都受到了極大的挑戰(zhàn)。面對這種情況電視媒體也開始運用各種新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，使電視節(jié)目得到了穩(wěn)定的發(fā)展。本文主要從電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，提出了一些在新媒體環(huán)境下電視節(jié)目進行的創(chuàng)新措施，希望所得的研究結(jié)果能夠給相關(guān)領(lǐng)域帶來一定的幫助。

　　關(guān)鍵詞 廣播電視論文發(fā)表,新媒體,電視節(jié)目,創(chuàng)新趨勢

　　0引言

　　新媒體產(chǎn)生于20世紀末期，與傳統(tǒng)的媒體有著許多不同之處。新媒體時代的到來不僅豐富了信息傳播的方式，也加快了信息傳播的速度。新媒體以互聯(lián)網(wǎng)為核心實現(xiàn)了信息傳播的又一飛躍，人們不再受到空間和時間的限制，可以隨時隨地享受到視覺的盛宴。新媒體既是一個發(fā)展概念也是一個時間概念，它處在不斷的變化之中，不會停止和終結(jié)在某一個平臺上。現(xiàn)代媒體是一個眼球的經(jīng)濟時代，要想實現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展，就必須要有能夠留住觀眾眼睛的獨特之處。因此，電視節(jié)目要想獲得長足的發(fā)展，就必須在各方面進行一定的創(chuàng)新。1新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

　　電視節(jié)目在新媒體的影響下，發(fā)展形勢越來越嚴峻。一方面電視節(jié)目的內(nèi)容比較封閉，時效性較差。在發(fā)生重大型事件時，電視節(jié)目的報道缺乏時效性和個性化，這是因為電視節(jié)目擁有嚴格的流程管理體系，發(fā)布信息需要安排在特定的時間，并且要受到一套完備的審核制度的制約，無論是在內(nèi)容上還是時間上都具有滯后性。而現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用則能夠在第一時間將新聞發(fā)布出去，不需要經(jīng)過復(fù)雜的程序[1]。舉例而言，人們可以隨時隨地通過自己的手機看到最新的新聞，也可以通過網(wǎng)絡(luò)提出自己的意見和觀點，這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺非常方便也非常快捷，并且加強了我國公民之間的互動。另一方面網(wǎng)絡(luò)開始逐漸搶占電視媒體的市場份額。由于新媒體的方便和快捷贏得了大眾的喜愛，并且電視媒體的廣告受到了限制，很多廣告都不能進入到電視媒體的投放平臺和宣傳平臺，所以越來越多的廣告商都愿意將廣告投放到網(wǎng)絡(luò)上，這在很大程度上就影響了電視媒體的發(fā)展。當(dāng)前很多電視臺都開始利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立了自己的網(wǎng)絡(luò)播放平臺，逐漸實現(xiàn)了同步播放，提高了電視節(jié)目的時效性。但人們可以通過新媒體在任何時間和地點看到最新的電視節(jié)目，并且可以重復(fù)播放。電視媒體在目前還不能實現(xiàn)這一點，所以觀眾們更傾向于網(wǎng)絡(luò)電視。

　　2新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新

　　2.1對電視節(jié)目規(guī)則進行能動地改變

　　在當(dāng)前電視節(jié)目的播出和制定過程中，很多電視節(jié)目的播出計劃和樣式都是按照規(guī)則進行的。對于電視節(jié)目的制定還有很多陳舊的思維需要突破，還有許多形式需要創(chuàng)新。比如傳統(tǒng)節(jié)目的播出時間往往都會采用整點播出的形式，《晚間8：00》、《天氣預(yù)報》等節(jié)目都是這種形式，如果它們能夠在人們換臺頻率較高的時間播出的話，就能更引起人們的注意。再比如對一些傳統(tǒng)的常規(guī)進行創(chuàng)新和突破，也會引起人們的興趣。例如湖南衛(wèi)視的新節(jié)目《我是歌手》中采用了大眾評委的形式，由觀眾來選擇喜歡的歌手，打破了傳統(tǒng)的評委規(guī)則，在一定程度上對規(guī)則進行創(chuàng)新吸引了大量的觀眾，提高了收視率。

　　2.2打造電視節(jié)目的個性化標(biāo)簽

　　要想在新媒體的環(huán)境下，提高電視節(jié)目的收視率，就必須不斷打造電視節(jié)目的個性化標(biāo)簽，改變電視節(jié)目粗制濫造的這一局面。這不僅是吸引觀眾眼球、避免觀眾視覺疲勞的重要手段，也是在新媒體環(huán)境下提高電視節(jié)目競爭力的主要途徑。例如，相親交友節(jié)目是當(dāng)前電視節(jié)目中的一大熱點，很多觀眾都開始廣泛關(guān)注這一類節(jié)目，但是大量毫無特點的相親節(jié)目蜂擁而至只會導(dǎo)致人們的視覺疲勞，引起觀眾的反感[2]。因此如何在眾多類似的節(jié)目中脫穎而出，獲得觀眾的喜愛是電視節(jié)目制作人需要考慮的主要問題。眾所周知，當(dāng)前電視節(jié)目中比較有名的相親節(jié)目主要有《誰能百里挑一》、《非誠勿擾》、《我們約會吧》等，但是《非誠勿擾》卻始終能夠在這些相親節(jié)目中獲得高收視率，其原因是節(jié)目本身就具有獨特之處。《非誠勿擾》擁有“光頭孟非”這一特色品牌主持人，擁有樂嘉這一特色評委嘉賓，這就使《非誠勿擾》這一節(jié)目形成了其自身特有的形式和特點，贏得了觀眾的廣泛喜愛。

　　2.3對電視節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新

　　對于觀眾來說，無論是通過新媒體還是電視媒體看到的節(jié)目和新聞，他們都希望其內(nèi)容是真實可信的。與新媒體相比，電視媒體在其長久的發(fā)展歷史中擁有了強大的背景和資源，并且在電視節(jié)目中發(fā)布的新聞都是經(jīng)過一系列嚴格的監(jiān)控和審查流程的，在公眾的心目中具有一定的權(quán)威性[3]。但新媒體在這一方面包含著較多的個人色彩和自由空間，所以電視媒體應(yīng)不斷更新節(jié)目的內(nèi)容，反應(yīng)大眾的主流意識和價值觀，提高電視內(nèi)容的權(quán)威性和主流化，使電視節(jié)目維持其內(nèi)容的強勢。除此之外，還可以對電視節(jié)目類型進行創(chuàng)新性的改造，多采用專業(yè)化的制作方法對頻道進行分類，針對某一個領(lǐng)域進行詳細地解答和報道。

　　3結(jié)論

　　電視節(jié)目要想在新媒體的環(huán)境下改變發(fā)展現(xiàn)狀，謀求更好更快的發(fā)展，就必須和先進的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合。充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借鑒新媒體的優(yōu)勢提高電視節(jié)目的時效性，及時更新電視節(jié)目的內(nèi)容，使電視節(jié)目能朝著特色化和個性化的方向發(fā)展，只有這樣才能提高電視節(jié)目在新媒體環(huán)境下的市場占有率。本研究從電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，提出了新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新方法，希望所得的結(jié)果能夠為電視節(jié)目今后的發(fā)展帶來一定的幫助。

　　參考文獻

　　[1]陳煒.全媒體格局下城市廣電媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].南京社會科學(xué)，2011，32(8)：56-57.

　　[2]胡智鋒，周建新.從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”――中國電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個發(fā)展階段[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報)，2010，22(4)：25-26.

　　[3]邱祥，董閣.數(shù)字化背景下新的電視傳播形態(tài)――移動電視研究[J].中小企業(yè)管理與科技(下旬刊)，2011，45(5)：67-68.