伴隨科學技術和人類社會的不斷進步，標志設計以其獨有的方式不斷更新變化。基于互聯網的發展，出現了一大批依托互聯網傳播形態成長起來的品牌，文章通過對這些品牌標志設計的研究，總結歸納了在互聯網背景下標志設計的特征及使用原則，為標志形象的進一步提升以及革新提供更多的理論依據與參考。

　　一、互聯網背景下的標志設計

　　標志設計，一種商品、企業、網站等為自己主題或者活動進行設計標志的行為。早期的標志設計由于受到認知范圍的限制，往往具備新奇的想法或者精湛的藝術表達就可以廣受關注。而如今互聯網背景下，科技的不斷提升以及電子信息產品的不斷更換，人們對標志設計的要求遠不止于單一理念，而更多趨向于綜合要素的結合，如創意、形式、元素、意義等多元素應用。

　　那么，互聯網到底改變了什么?標志設計的特征和使用原則又有著怎樣新的變化?互聯網趨勢下的未來標志設計又會有怎樣的發展趨勢呢?我將一一為你們解答。

　　二、互聯網中標志設計的特征

　　互聯網的出現明確了標志設計的四大特征，但另一方面，互聯網也改變特征的部分內容，使得設計更加適應互聯網和移動網的發展。

　　(一)準確性更加重要。

　　標志設計的準確性，能夠很直接地以一個視覺呈現的方式表達直觀的意思和深層意義。在互聯網和大數據的背景下，信息復雜繁多，企業和品牌方需要在龐大的標志群中脫穎而出，迅速讓受眾捕捉關鍵信息、獲得好感度，增加品牌的印象分。

　　(二)功能性更具價值。

　　標志設計的功能性，體現在申請注冊后的標志享有法律效力，不能為他人所盜用或改用。“經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用，尤其是企業標志設計。” 互聯網信息時代，隨著網絡監管力度增加、行政管理介入以及人們的網絡維權意識不斷增強，粗制濫造的同質化現象逐漸減少，“盜版”“偽劣”變得無處遁逃。

　　(三)豐富性獨具光彩。

　　標志設計的豐富性可以說是最顯而易見的。標志從早期的刻字到現如今的表現形式多樣的標志，如手繪、電子、3D、實體、動態標志等。互聯網在創造以及傳播方面都發揮著重要的推動作用，例如電子標志、3D標志、動態標志等都運用到互聯網技術。“人們足不出戶可以觀天下大事。”在這個虛擬社區中，標志日益繁盛、豐富多彩，互聯網發揮著不可或缺的作用。

　　(四)藝術性與日俱增。

　　羅曼羅蘭曾說過：“藝術的偉大意義，基本上在于它能顯示人的真正感情、內心生活的奧秘和熱情的世界。”人們喜歡美，因為美中蘊含著強大的情感，剝離了現實的枯燥乏味。互聯網雖然減少了人們對于實際美的接觸，但是互聯網和移動設備建立的虛擬世界充分滿足了人們對于虛擬美的需求，讓“異想天開”夢想成真。

　　三、互聯網中標志設計的使用原則

　　(一)精簡。

　　一個簡單的標志可以發揮出不簡單的效果，一個容易辨別的標志往往容易被大部分人所記憶和認可。互聯網時代背景下，“精簡”原則依舊發揮著巨大的作用，“精簡”除了是一種簡化，更是一種精華濃縮，而非極簡。

　　(二)深刻。

　　好聽的旋律容易讓人反復傾聽，好看的標志亦是如此。如今信息數據泛濫的時代，一個人在一天的網絡生活中可以接觸到成百上千個電子標志，因此“如何使標志別出心裁、獨樹一幟”就變得尤為重要。就標志而言，一個深刻的標志不僅需要好的眼緣，同時也需要好的技術支持，往往還伴隨著幸運女神的眷顧。

　　(三)兼容。

　　兼容，即量體裁衣，即在應對各種跨媒體和應用程序時，標志通過充分發揮適應性去實現功能的最大化，達到最佳效果。標志在繪制、傳輸中會產生許多問題，在考慮的同時需要將標志進行合理修整，做到“無誤差”。在這個過程中，互聯網技術發揮著不可或缺的支撐作用。

　　(四)與時俱進。

　　一個標志能流傳多久不取決于它當時的設計，而是未來的每一次改變與更新，有變化才有永恒。標志的設計形態、構成、審美特征并不是一成不變的，它會隨著科技提升進一步革新。互聯網不僅促進了科技的發展，同時也延伸出一系列對于時代的新思考，那些固步自封的設計思想只會被時代浪潮所淘汰。

　　(五)審美。

　　“愛美乃人之常情。”設計師不僅要對品牌或者企業愿景、使命和核心價值觀有充分的理解，并且對點、線、面、體也有充分的把握，通過采用不同美感形態和形式來體現品牌或者企業精神。如奔馳汽車的標志源于汽車的方向盤，由一個環形和三叉星組合而成，不僅實現了造型美觀，同時在寓意以及內涵方面也達到了意境美的層面。現互聯網時代的審美從起初追求“極致美”逐漸轉變為“和諧美”。

　　(六)色彩。

　　標志的色彩感包括顏色、明度、對比度、冷暖色調等。在標志設計中利用互補色和近似色，可以制造出一些有意或無意的視覺融合與沖撞。現在，我們能夠在極短時間內利用電腦技術，通過顏色的反差、統一、加深、減淡等手段創造出不同風格的標志，從而尋求最佳方案。

　　(七)適配。

　　作家在完成自己的作品之后會清空思路，從頭到尾以普通讀者的視角重新審視一遍作品。同理，設計師在完成整個設計之后，也應當重新審度標志，對標志畫面中不和諧的地方進行合理調整，同時要注意整體畫面的協調，實現一種匹配感，這就是標志的適配性。對于標志適配性的使用，是對整個標志內容和概念的整體把握，也是統籌多種要素、優化標志系統結構的重要手段。

　　四、互聯網中標志設計的發展趨勢

　　21世紀，互聯網技術已經發展成一個高效成熟的工具，用途廣泛，標志設計在內容和深度上也更上一個臺階，展現出新的發展趨勢。

　　(一)標志設計更趨現代化。

　　互聯網信息化時代打破了有限的設計應用，在制作流程、加工工藝等方面標志設計得到了強化，視覺文化的內涵與外延被極大地拓展。互聯網時代的新媒體網絡，不僅綜合了動畫、音頻等多種媒體的效果，還增加了時間性和交互性，這些都對標志的設計產生了深刻的影響。設計師的思維也從維度的思考轉變為設計的時間性和交互性問題的關注和思考。同時，標志從一個單一不變的形象變成一種可以根據時間、場景、情感進行改變的，與社會和用戶產生關聯的文化信息載體。例如每到特殊節日或者紀念日的時候，Google、百度等搜索引擎公司的標志都會發生一些創意性的變化，通過增減相應的元素來實現標志的趣味。這般如此全面系統的標志設計，在互聯網未到來之前可以說幾乎無法實現。

　　(二)標志設計更趨動態化。

　　“視覺對單一不變的東西的反應，有著從有意識的自衛，到純粹是因為靜止不變的情景在大腦中產生疲勞等一系列不同的表現形態。” 這就是視覺動態化的理論依據。“傳統標志是一種高度概括并能準確表意的圖形符號，它主要的功能是溝通和交流的視覺符號。相較于傳統標志設計而言，動態標志是傳統標志的延伸。” 進入互聯網信息時代之后，人類接受知識的方式由“讀寫”轉變為“看聽”，所以，設計理念動態化的出現并不是偶然，而是一種發展的必然趨勢。現代標志已經不能專注于某個固定的形式，更多是以一種更加全面的視覺方式呈現，是一組由色彩、圖形、字體等多種組合的整體形象，如TikTok使用的動態化標志，就以一種很俏皮、活躍的形式將品牌調性傳達出來。

　　(三)標志設計更趨多元化。

　　在全球互聯網經濟一體化、文化大融合的多元化趨勢下，現代的標志設計理念也逐漸走向提倡個性創新和多元創造的繁榮局面。后現代主義設計認為：“正是由于以人為中心主體理性的存在，導致人的物化、異化、對象化，使人失去了本真。”這種創意設計可以是在時間和空間上擴展對象，也可以是非特定時間延續的狀態，能夠將不同時代、風格、藝術意象及要素進行融合。此外，互聯網融合加速了中西方文化的交融，產生了一系列的交流、碰撞、聯系與融合，其中，中西合璧就是兩者融匯貫通的最佳產物。互聯網固然提高了標志設計的效率，但另一方面它也加深了人與人之間的隔閡，現代都市生活以及網絡生活的出現使鄰里間的交往逐漸減少，取而代之的是網絡和虛擬聊天。人類對于情感交流和思想碰撞的渴望遠大于從前，跨文化以及平民大眾化設計也因此出現。例如阿里巴巴集團的標志，在結合了“a”和“L”中穿插了人頭，呼吁人們能夠理性面對網絡，多與人溝通，這種人性的關切點在互聯網時代變得更加難能可貴。

　　互聯網的浪潮不斷推進，影響著人們生活的方方面面，世界也因為互聯網的出現變得更加豐富多彩。標志設計作為設計的重要部分之一，在互聯網信息的推動下逐漸更新迭代，熠熠生輝。我們在利用互聯網技術設計標志的時候，應當全面思考，綜合考慮標志的特性。我們已然進入一個由互聯網領導的全新現代標志設計的時代，互聯網思潮將在標志設計上發揮更加深刻顯著的作用。

　　參考文獻

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　　《論互聯網浪潮下的標志設計》來源：《采寫編》，作者：姜君尚,汪永奇