【摘 要】“好看”與“深刻”，是當(dāng)前電視界衡量電視片質(zhì)量的兩條基本標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)務(wù)實踐中，努力使電視片做到既“好看”又“深刻”，是需要一線電視記者(編導(dǎo))很好去把握的兩個“關(guān)鍵詞”，也是遵循電視創(chuàng)作規(guī)律、適應(yīng)傳播效果需求的“不二法門”。

　　【關(guān)鍵詞】期刊投稿論文發(fā)表,企業(yè)電視片,解說詞,音效烘托

　　電視片的所謂“好看”，就是要求電視片能夠吸引觀眾，在滿足觀眾收視需求的同時，使其在收視過程中保持注意力。而所謂“深刻”，這里包含了兩層意思：一是指電視片在內(nèi)容方面有很強(qiáng)的思想性、知識性，具有較高的理論水平或者對工作、生活具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。二是指觀眾看完電視片，記憶深刻、所受感染或受教育的程度比較高。

　　對于企業(yè)電視宣傳報道人員來說，要想更好的使電視宣傳服務(wù)于中心工作、服務(wù)于黨建思想政治工作大局，就必須在“好看”與“深刻”上下功夫，這樣才會收到事半功倍的效果。那么，如何把企業(yè)電視片做得既好看又深刻呢?我認(rèn)為可以從以下幾個方面做些努力和嘗試。

　　1.要練就一副甄別選題的“火眼金睛”

　　記者手上只有掌握了大量有價值報道線索以及豐富原始材料之后，才會“有米下鍋”、有“題”可選。在此前提下，甄別選題就成了做好電視報道的首要工作。而對導(dǎo)向正確與否做出判斷，則是甄別選題的第一要務(wù)。導(dǎo)向是電視新聞工作的生命線，能否把握正確輿論導(dǎo)向，是對一名宣傳報道人員政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力的檢驗。導(dǎo)向不正確或出現(xiàn)偏差的電視片，乃“無源之水”，一切無從談起。

　　甄別選題的另一條原則，是必須與媒體發(fā)布平臺某一時期的宣傳思路、宣傳重點相對應(yīng)。這樣才會“眾人拾柴火焰高”，從而在傳媒宣傳的整體態(tài)勢上，既形成合力，又體現(xiàn)單片或系列片的報道價值。

　　除此而外，在篩選選題的時候，還要充分考慮電視片選題的“亮點”是什么?有沒有“故事”可講?什么故事最典型、最“抓人”?是否便于電視表現(xiàn)?人物或事件一經(jīng)報道，會帶給觀眾怎樣的印象和感受?等等。

　　拙作專題片《原學(xué)林的巡檢路》是我在塔河采油一廠四隊采訪時，無意中聽說了原學(xué)林這個人以及他刻苦學(xué)習(xí)操作技能的故事。憑著對以上問題的“自我拷問”與分析，我當(dāng)機(jī)立斷，決定攝制這部專題片。因為這個選題從當(dāng)時“比學(xué)趕幫超”宣傳的背景和氛圍來看，是完全符合宣傳需要的。而如果把這個題材的意義進(jìn)一步放大，則就上升到“對于有堅強(qiáng)信念的生命個體而言，即使在平凡之中，也能造就另一種非凡與超越”這樣一個命題高度。事實上，當(dāng)原學(xué)林面對鏡頭，講到自己尷尬求學(xué)經(jīng)歷，臉上露出一絲辛酸與無奈的那一刻，相信很多觀眾都深受感染。這一“亮點”或者說片中的那些不為人知的故事，所帶給觀眾的心理感受，遠(yuǎn)比千言萬語更震撼、更有“殺傷力”。

　　值得注意的是，有些選題雖屬正面報道范疇，導(dǎo)向上也沒有大的問題，但是由于對選題的甄別缺乏細(xì)致，思考不夠深入，也會出現(xiàn)“褒此貶彼”的問題。也就是說，在對企業(yè)一個單位或部門“顯性”地進(jìn)行表揚(yáng)的同時，卻對另外一個兄弟單位或部門 “隱性”地帶來了一定的負(fù)面影響。比如“某油田檢查站一舉截獲盜竊油田物資車輛并抓獲犯罪嫌疑人”這個題材，如果處于檢查站的立場，毫無疑問是忠于職守、挽回經(jīng)濟(jì)損失的正面頌揚(yáng)報道;而在報道背后，則隱藏著 “究竟是哪個單位丟失了物資?萬一沒有被查獲該有多大損失?究竟是犯罪分子作案手段高明還是責(zé)任單位疏于防范、安全責(zé)任制度有沒有落實到位” 等等疑問，這顯然會使責(zé)任單位在輿論上陷入被動。對這類選題，一定要特別慎重。

　　另外，我們在篩選常規(guī)選題的時候，還可以考慮從“新聞性、知識性、趣味性”的角度去提煉特點并加以權(quán)衡。總之，選題的好壞，直接關(guān)乎電視片有無可能做到“好看”與“深刻”，不可不慎，不可不察。在這個過程中間，就需要宣傳報道人員在業(yè)務(wù)實踐中練就一副“火眼金睛”，從選題開始，仔細(xì)甄別，認(rèn)真把關(guān)，因為這是做好電視片的先決條件。

　　2.要用鏡頭展示豐富的“精彩視界”

　　大千世界，蕓蕓眾生為我們呈現(xiàn)出了多元的視界。因而，在我們有價值的發(fā)現(xiàn)中并不缺少美的事物。那么在電視鏡頭里，必須對這些美的元素進(jìn)行“放大”，不僅要有夸張、還要有詩意，更要展示眾人視角所未觸及的“視界”。譬如微小如螻蟻，龐大如峰巒，一般人無暇細(xì)察或無法盡收眼底的事物，更需要用鏡頭認(rèn)真捕捉以及忠實再現(xiàn)。

　　以宣傳片《西北石油酒店歡迎您》為例，酒店會議大廳的大型吊燈的拍攝，攝影師是平躺在移動的軌道車上進(jìn)行拍攝的。而這個視角，幾乎沒有人能夠很容易的看到――因為沒有人會去平躺在地上并且移動著去觀察一組吊燈的細(xì)節(jié)。還有，將帶有廣角鏡頭的攝影機(jī)放在餐桌的電動轉(zhuǎn)盤上，勻速旋轉(zhuǎn)360度并且持續(xù)拍攝餐廳四周環(huán)境，所出現(xiàn)的視角也出人意料地打破了常人的觀察習(xí)慣，給人帶來新奇的視角和感受。

　　可以說，帶給觀眾“新奇的視角和感受”，這就是電視鏡頭拍攝的魅力所在，也是高明的攝影師和普通觀眾視角所相異的“分水嶺”。

　　3.要苦修解說詞撰寫的“太極功夫”

　　由于電視解說詞是依附畫面而存在的，因此解說詞的寫作方式有別于紙媒稿件的撰寫。解說詞要求撰寫者以最簡短、最通俗、最朗朗上口的文字，去表達(dá)最準(zhǔn)確、最豐富的內(nèi)容，除了憑借深厚的文字功底之外，一定要做到言不虛發(fā)、發(fā)必一語中的，既讓人聽的明白，又能給人留下展開聯(lián)想的空間和余地。

　　在解說詞寫作的構(gòu)思階段，必須對拍攝的畫面素材、采訪同期、包括能收集的資料等等，認(rèn)真地進(jìn)行梳理、分析。做到“有什么畫面，就寫什么;既有畫面，就一定使其得以最佳呈現(xiàn)”。 解說詞的寫作過程必然貫穿于電視片后期制作的始終。這是因為解說詞往往在后期階段需要進(jìn)行局部的修改、調(diào)整，所以解說詞的終稿也是在電視片完成之后才“姍姍來遲”。

　　通過以上的贅述，不難看出，解說詞的撰寫并不是一錘定音、一蹴而就的，而是比較艱苦、需要考驗創(chuàng)作者心智和功力的一項具體業(yè)務(wù)工作。 既然這樣，就需要創(chuàng)作者遵循寫作規(guī)律，苦修解說詞撰寫游刃有余的“太極功夫”。具體說來，有以下幾個方向值得去努力。 　　3.1結(jié)構(gòu)片子整體的功夫

　　片子的結(jié)構(gòu)雖然涉及了策劃、拍攝、剪輯等一系列過程，但最終還是要通過解說詞這條“線”具體表現(xiàn)出來。正因如此，用解說詞來考察編導(dǎo)(記者)的結(jié)構(gòu)意識和思路，也是最為直觀的，所以我想在這里做一論述。

　　拙作《井控演練進(jìn)行時》這部專題片，可以說是在拍攝一個井控預(yù)案演練流程的時候，“摟草打了個兔子”。原本按照要求，我只需把井控演練的程序及要點按部就班展示清楚，做一個教學(xué)片介紹出來就可以了，事實上，我也認(rèn)真拍攝了演練的各個環(huán)節(jié)。可是后來經(jīng)過仔細(xì)審視素材，認(rèn)真篩選演練的每一個細(xì)節(jié)，我發(fā)現(xiàn)，如果把知識性、趣味性的元素有機(jī)融入進(jìn)來，再加上演練的背景資料、補(bǔ)拍鏡頭以及現(xiàn)場的采訪，制作一部讓內(nèi)行和外行都滿意、寓教于樂又比較生動的電視片是有條件實現(xiàn)的。于是，我決定對這部專業(yè)性很強(qiáng)片子重新構(gòu)思，來制作一部突出“節(jié)目化”特征的電視片。

　　一開始，我確立了從早上10點“井噴意外發(fā)生”到下午16：30點井控演練圓滿結(jié)束，以時間推移順序作為主線，重點表現(xiàn)井控演練的環(huán)節(jié)、程序及要點。后來我感覺這個結(jié)構(gòu)有些單薄，所以我又圍繞演練總指揮梁文龍對現(xiàn)場的指揮情況以及他所展現(xiàn)出的心理變化，建立了一條“暗線”，用以突出井控演練任務(wù)的艱巨性和實施過程的緊張程度。雖然如此，我覺得還不夠，于是我又從井控演練這個事件中跳出來，全面梳理了“什么是井噴――井噴的危害――井噴發(fā)生后現(xiàn)場人員和救援人員應(yīng)急措施――現(xiàn)場各個專業(yè)組的工作狀態(tài)――遇到哪些困難及怎樣克服――成功壓井后的喜悅――今后井控安全工作的重點和方向”這樣一個邏輯關(guān)系，然后，我把這些邏輯關(guān)系的要點像打“楔子”一樣，“楔”進(jìn)主線各個相應(yīng)的點上。這樣一來，使片子建立起了一條主線和兩條副線，最終形成了片子的復(fù)線結(jié)構(gòu)，不僅使層次變得豐富、還更加便于把控片子的行進(jìn)節(jié)奏，更主要的是，讓觀者比較輕松的看懂了這場專業(yè)性較強(qiáng)的演練。

　　3.2“說清楚”與“說準(zhǔn)確”的功夫

　　要使電視片既“好看”又“深刻”，“說清楚”和“說準(zhǔn)確”是重要前提。對于一個人物或事件報道來說，電視片所選取、提煉的情節(jié)、細(xì)節(jié)，包括所選用的表現(xiàn)手法，毫無疑問都是為了升華主題。此外，解說詞撰寫過程中，沒有很好地兼顧到畫面語言的作用或本身就缺乏畫面語言意識，唯恐解說詞“說不清楚”，所以才不惜筆墨，面面俱到，最終難免會讓解說與畫面“兩張皮”，讓人看著單調(diào)，聽著乏味，這樣，反而越發(fā)“說不清楚”。還有另外一種情況，就是解說詞撰寫含糊其辭，言不達(dá)意，這樣當(dāng)然也就沒法做到“說清楚”。

　　解說詞僅僅做到“說清楚”是不夠的。還必須“說準(zhǔn)確”。特別是對一個先進(jìn)人物的報道中，要“遺貌取神”，在人物的典型性上下功夫挖掘，在解說詞的把握上，就要認(rèn)真思考、取舍。我們說“過猶不及”，所以在解說詞撰寫上，“寧可不夠，不可過頭”。而修煉解說詞表情達(dá)意適度的功夫，也是提高片子質(zhì)量一條重要途徑。

　　3.3讓解說詞語言風(fēng)格更加鮮明的功夫

　　因為電視片的題材和表現(xiàn)形式的不同，所以解說詞的撰寫風(fēng)格也各有差異。比如，專題片、紀(jì)錄片、政論片、文獻(xiàn)片等等解說詞的撰寫都有著非常強(qiáng)烈的語言風(fēng)格和特點。

　　以拙作專題片《我的油井我的家》為例，開頭的第一句解說詞是這樣寫的：

　　林江已經(jīng)在油田工作了二十一年。這些年，他幾乎走遍了塔河油田的每一個角落。對他來說，熟悉每一口油井就像父親熟悉自己的孩子一樣。

　　這句解說詞乍看似乎平淡無奇，但是細(xì)看就不難發(fā)現(xiàn)，這三言兩語中包含的諸多信息，把主人公林江熱愛石油事業(yè)、常年在油田奉獻(xiàn)、足跡遍布油田的人物形象輕松地勾畫出來了。人物的定位比較準(zhǔn)確，給人的印象也比較深刻。應(yīng)該說，這是解說詞撰寫中必須去追求的效果。另外，在遣詞造句中，一定要盡可能使用單句而避免采用復(fù)句，這樣讀起來既不拗口，又容易讓人聽著明白，還能給人留下回味的余地。

　　比如：宣傳片《西北石油酒店歡迎您》在實景展示清真餐廳環(huán)境和設(shè)施的同時，解說詞這樣寫道：

　　傳統(tǒng)、正宗的穆斯林美食，盡在喀什噶爾清餐廳。異域民族風(fēng)情，獨特與尊貴的體驗，悠遠(yuǎn)綿長……

　　通過畫面鏡頭的“實”，輔之以解說詞的“虛”，帶給觀眾的即是充滿贊嘆和向往的一種感受。

　　另外，解說詞斷句的長短節(jié)奏，也會對后期畫面剪輯的節(jié)奏帶來直接的影響。再比如：拙作專題片《大漠戈壁寫人生》在結(jié)尾處這樣寫道：

　　唐世春，這位在大漠戈壁艱苦環(huán)境中磨礪并成長起來的領(lǐng)導(dǎo)干部，大漠般寬廣的胸懷里包容了誠信、質(zhì)樸、執(zhí)著和堅強(qiáng)，詮釋著一名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的責(zé)任與光榮!大漠戈壁鑄就輝煌人生!唐世春身上的優(yōu)秀品質(zhì)，早已成為中國石化“加快實施西部油氣資源接替戰(zhàn)略”、“建設(shè)世界一流能源化工公司”宏偉目標(biāo)的不竭動力和源泉……

　　由于該片在一開始，就不斷設(shè)置收視各個節(jié)點的“看點”，不斷鋪墊，有敘述、抒情、議論，因而在全片結(jié)尾的高潮部分，用最直觀、最簡潔的語言，去展現(xiàn)一組景別大與小，速度快與慢，包括不同現(xiàn)場環(huán)境對比強(qiáng)烈的鏡頭，再配合播音語速變化，就使得鏡頭節(jié)奏非常明快。

　　可見，不同題材的電視片，解說詞的語言風(fēng)格也不盡相同。通過運用平實的敘述、精辟的議論、適度的抒情、準(zhǔn)確的描述等手法，讓解說詞的語言風(fēng)格更加鮮明，是電視片獲取感染力的一條正途。

　　4.要在剪輯臺上譜寫“華彩樂章”

　　有人說，電視片是“三分拍，七分剪”，這話雖失于偏頗，但也有一定的道理。剪輯工作是電視片攝制流程中的最后一環(huán)，片子好看與否，有時候就看這“一錘子買賣”。要想使電視片做到好看，就必須運用好剪輯規(guī)律和技巧，在剪輯臺上譜寫一曲“華彩樂章”，給電視片創(chuàng)作來一個“完美收官”。當(dāng)然這是一個艱苦的、費盡心力的過程。這里面有幾個問題值得關(guān)注。

　　4.1運用好“空鏡頭”，讓畫面寓意得以延伸

　　在影視作品中，有些我們常見的畫面，像風(fēng)中搖曳的大樹、潺潺的溪流、蜿蜒的小路，枝頭的孤鳥等等，如果單獨使用，就沒有什么意義。但是將這些“空鏡頭”放置到一定情景中，就會產(chǎn)生很好的畫面意境的延伸效果。拙作專題片《在開拓中前行》在講到主人公朱樹芝由一名教育工作者轉(zhuǎn)行到陌生的油田后勤服務(wù)崗位，其內(nèi)心復(fù)雜的變化，在這里，使用了一個陰霾的天空下屋檐滴雨的一組鏡頭，顯示了主人公內(nèi)心復(fù)雜的變化，在視覺和情感上，與情境相吻合，從而使片子的情緒得以順暢流露。

　　4.2合理、恰當(dāng)?shù)厥褂觅Y料

　　在敘事的過程中，有時會缺少相應(yīng)的畫面，這時候就要想辦法用資料來彌補(bǔ)。拙作《原學(xué)林的巡檢路》在講到主人公為排除井上故障住在井站，遭遇了沙塵暴與隨之而來的暴雨，講到這一情節(jié)時，使用了沙塵暴的一組資料，盡量模擬或還原當(dāng)時的情境，收到了直觀而感人的效果。

　　4.3善于用音樂或音效烘托氣氛

　　眾所周知，選擇使用與片子情緒相對應(yīng)的音樂，會給片子增加一定的感染力。但是，音樂的使用不是一貫到底的。而是根據(jù)需要，有選擇的使用，把氣氛烘托出來即可。拙作專題片《圓夢塔里木》在講到有的老一輩勘探隊員為了祖國的石油事業(yè)，在艱苦的環(huán)境中獻(xiàn)出了自己的生命。在這里，原本有的一點憂傷情緒的音樂也戛然而止，既無解說，也無音樂，而是將一組黑白照片疊化出來，讓觀眾靜靜地去感受，默默地去回味，其內(nèi)心的活動也是緊緊跟隨著電視片的節(jié)奏向前行進(jìn)。“此時無聲勝有聲”，收到了較好的效果。

　　說來話去，剪輯階段，要不斷去感受、比較和體味各類效果，制作人員既要有一定的審美力，又要帶有普通大眾的感受力。可以說，誰在剪輯臺上更善于譜寫華彩樂章，誰就能制作出更加吸引人眼球的影視作品。

　　電視宣傳作為一項具體的業(yè)務(wù)工作，應(yīng)該說實踐過程是沒有盡頭的。本文一些粗淺認(rèn)識或嘗試，也僅僅局限于摸索的狀態(tài)。如何把企業(yè)電視片做好看、做深刻，還必須和企業(yè)發(fā)展、黨建思想政治工作不斷深入與時俱進(jìn)。企業(yè)宣傳人員一定要在扎實工作、勤于思考、勇于實踐的前提下，既不墨守陳規(guī)，又不滿足于現(xiàn)階段獲取的一些認(rèn)識，而是始終保持全新、激昂的創(chuàng)作狀態(tài)，只有這樣，制作出的電視片才有可能朝著既深刻又好看的方向不斷邁進(jìn)。