隨著科技的發展，電子商務也在不斷發展中，微商也成為電子商務中很重要的一部分，主要是通過微信和微博等一些軟件來傳播和交流的。本文是一篇核心期刊論文發表范文，主要論述了微商對我國網絡經濟發展的影響分析。

 　　摘　要：就當下社會而言“微博改變媒體，微信改變溝通，微店改變網商”，微商給我國網絡經濟注入了一股新鮮力量，其影響可見一斑，甚至有人斷言，微商是又一個改變中國電子商務的商業形態。

　　關鍵詞：微商,網絡經濟,影響

　　一、 微商出現的緣由：移動端發展引起購物平臺多樣化

　　微商主要的傳播源是類似于微信、微博等大眾化的社交軟件，通過朋友圈或微博分享，交流商品信息，從而促成交易的一種網絡經濟模式。淘寶數據魔方服務顯示，智能手機的銷量增長了36%，更多便捷app隨之應運而生，比如，2011年推出的微信，用戶已然高達6億人。在這飛速發展的數據背后，潛存著龐大的消費者群體，他們帶著不可低估的“微商機”，推動微商的發展。若把電商比作石頭，覆蓋了大部分的土地，那微商就是那些用來填充夾縫的小草，雖然渺小但也能呈燎原之勢。不同于淘寶等電商平臺，微店通過各種社交軟件推廣商品信息，例如，朋友圈代購，微信平臺展示，以及商家微官網等。針對某一類特定人群精準化營銷，對消費者采取主動攻勢，加速促進了微商的快速發展。

　　二、 微商與電商的對比及現狀

　　(一)運營成本及宣傳渠道不同

　　傳統電商是向商家提供網絡店鋪，并根據其對流量的不同需求進行價格不等的收費來加速賣家的銷售。然而，微商卻打出了“不用花錢，讓你輕松做店主”的廣告，意味著成本是微商和電商之間最大的不同。微商無需花高昂的網絡店鋪租用費，也無需上熱賣、打暢銷，他只需用戶通過自己的手機號注冊店鋪，通過移動終端APP尋找代理貨源，賣家只需通過轉發、分享等方式來實現與消費者的互聯。

　　相較于傳統電商的B2C銷售模式而言，微商作為傳統電商渠道的補充，大多通過C2C的銷售模式，在社交軟件中主動發布消費者更容易接受的軟性廣告以吸引消費者的駐足購買，從而獲取流量并增加銷量。

　　(二)商品種類的不同

　　微商銷售所涉獵的商品有明顯的三個特點，即使用后效果較為明顯，具有一定的品牌效應和保證渠道的占有率。據不完全統計，通過微信朋友圈轉發售賣的商品中衣服鞋子占有33.33%，其次是面膜等化妝品占有31.54%，代購商品10.99%，家鄉特產9.44%，以及其他商品14.7%。以化妝品為例，大多微商售賣的品牌都具有一定知名度和口碑，同時代購商品根據當下潮流時尚，以保證貨源正品及免稅的優點獲得消費者的青睞，例如俏十歲面膜、悅詩風吟套裝、3CE口紅等。

　　三、 微商對我國網絡經濟的影響及發展

　　(一) 微商對我國網絡經濟的影響

　　1. 我國網絡經濟繁榮的重大驅動力

　　微商主動利用當下各種使用頻率較高的信息傳播渠道與消費者共享商品信息，為買方提供咨詢服務，彌補了傳統電商較為被動的服務形式，促進了網絡經濟應用基礎層的建設。商家通過微商網或者其他公共微平臺進行申請注冊、實名認證，確保微商信息的真實、可靠。

　　微商的發展促進網絡經濟的基礎建設層、應用基礎層和中間服務層的建設與發展，并以此為基礎和依托，推動網絡經濟的發展，成為促進網絡經濟繁榮的重大驅動力。

　　2. 促進與經濟全球化接軌的進程

　　微商根據梅特卡夫定律，為了拓展商家自身的用戶網絡價值，提高產品的被采納比例，通過揣摩消費者的經濟傾向和思想傾向，分析并采用精準化營銷，主動推送能滿足消費者需求的商品信息，使自身產品處于消費者的注意力中心，從而更廣范圍地獲取消費者注意力。

　　微商的產生順應了經濟全球化的趨勢，推動了我國網絡經濟的發展，帶來了極大的發展機遇，并為我國網絡經濟的健康發展做出了重要的貢獻。

　　(二) 發展的對策建議

　　1. 健全信息網絡經濟的監管及其基礎設施

　　網絡經濟也是法制經濟，為了維護網絡社會的安全與穩定，建立健全的信息網絡經濟的監管政策是我國發展網絡經濟的重要前提。因此，我國應出臺相關有針對性的法律法規，監督管理網絡經濟中的不良行為，切實保障交易雙方的利益，從而吸引并促進更多的商家投身于網絡經濟的建設和發展。

　　目前，我國擁有世界第一的網民數量和增長最快的網絡經濟，為了使我國網絡經濟能更好、更快的發展，應進一步加強包括電子證書授權中心和電子保密標簽監管中心的安全基礎設施的建設，以及網絡信息安全和支付終端風險的規避，網絡信息資源防護水平的建設等，為廣大消費者和商家搭建一個安全可靠地網絡交易平臺和氛圍。

　　2. 規范管理商家及銷售模式

　　由于大多微商用戶采用C2C銷售模式，使得賣家和商品的管理缺乏規范化。而且微商用戶經常會在社交軟件中發布過多的商品信息引起好友的煩感，例如，在微信中，據不完全統計，有70.61%的人認為被商品信息刷屏是一種困擾，同時63.2%的消費者因實物和描述差異太大以及質量問題而對網絡購物感到不滿。因此，微商的有關管理部門應在其發展和建設中，加強對微商規范化的管理，例如，統一規范賣家發布商品信息、貨源渠道以及商品質量、配送等問題，為消費者提供一個良好的交易購物環境。

　　參考文獻：

　　[1]周子學.信息網絡經濟下實體經濟和虛擬經濟均衡發展研究：政策制定方向[M].北京：電子工業出版社，2014.

　　[2]盛曉白，韓耀，徐迪，王東，鄧順國.網絡經濟學[M].北京：電子工業出版社，2009.

　　核心期刊論文發表推薦雜志《經濟縱橫》由吉林省社會科學院社科聯主管主辦的經濟類學術刊物，國際刊號ISSN：1007-7685;國內刊號CN：22-1054/F。雜志創刊以來，緊扣我國經濟改革的脈搏，抓住改革中的熱點、難點問題，以其學術性、操作性和前瞻性受到各地黨委、政府及企業界和大專院校、科研單位等廣大讀者的喜愛，被公認為是經濟研究領域內新觀點多、容量大、涉及面廣、有深度的綜合性經濟理論期刊。