在2021年中央農(nóng)村工作會(huì)議上，習(xí)近平指出要穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤(pán)，提高糧食和重要農(nóng)副產(chǎn)品供給保障能力。守好“三農(nóng)”基礎(chǔ)是應(yīng)變局、開(kāi)新局的“壓艙石”。要深刻理解“三農(nóng)”問(wèn)題，牢牢把握住糧食安全主動(dòng)權(quán)，緊抓糧食生產(chǎn)，嚴(yán)防死守18億畝耕地紅線，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。要把黑土地保護(hù)作為一件大事來(lái)抓，把黑土地用好養(yǎng)好。黑龍江省地處中國(guó)東北部，面積45.39萬(wàn)平方公里。地貌特征“五山、一水、一草、三分田”。境內(nèi)受五大水系滋養(yǎng)，耕地面積全國(guó)第一、人均耕地面積全國(guó)第一、農(nóng)業(yè)人口人均占有糧食全國(guó)第一。黑龍江省不僅擁有豐富的土地資源，地勢(shì)平坦，人均占有耕地多，而且還擁有地球上為數(shù)不多、極其珍貴的黑土資源，是中國(guó)最大的商品糧生產(chǎn)基地。要充分利用好黑土地優(yōu)勢(shì)資源，本次研究會(huì)對(duì)黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更好發(fā)展具有重要的意義。

　　一、相關(guān)概念

　　(一)產(chǎn)業(yè)鏈

　　產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)所涉及的一個(gè)概念，由價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈、空間鏈四個(gè)維度概念構(gòu)成。產(chǎn)業(yè)鏈的概念具有狹義和廣義之分。狹義產(chǎn)業(yè)鏈主要是指從原材料的產(chǎn)出到生產(chǎn)制造再到終端產(chǎn)品的完整生產(chǎn)鏈條。廣義的產(chǎn)業(yè)鏈指的是在狹義的基礎(chǔ)上向上下游繼續(xù)延伸。向上游延伸主要是增加產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游延伸則主要增加市場(chǎng)銷(xiāo)售、物流最終直接到消費(fèi)者手中的整個(gè)環(huán)節(jié)。從實(shí)質(zhì)上講產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)就是不同企業(yè)之間的相互關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)供給與需求的對(duì)接。產(chǎn)業(yè)鏈分布特點(diǎn)具有完整性、層次性、指向性。完整性是指產(chǎn)業(yè)鏈中的微觀構(gòu)成單位企業(yè)，為了能夠?qū)崿F(xiàn)自身利益最大化，獲得聚集經(jīng)濟(jì)效益，集約化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)被分配到其具有比較優(yōu)勢(shì)的特定地區(qū)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分的范圍較大，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)就會(huì)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈;層次性是指產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)是具有層次性的，鏈條上端往往為勞動(dòng)密集型，而鏈條下端則資本和技術(shù)密集型較多;指向性是指產(chǎn)業(yè)鏈條對(duì)產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)環(huán)節(jié)區(qū)位分布、資源稟賦、勞動(dòng)需求具有明顯的指向性。

　　(二)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

　　農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)鏈中的一種形式，主要包括種植、生產(chǎn)、加工、物流、配送、零售等環(huán)節(jié)。即農(nóng)產(chǎn)品從選種育苗到田間管理、加工篩選、分類(lèi)包裝、精深加工、物流運(yùn)輸?shù)鹊日麄�(gè)流程。農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈具有價(jià)值屬性，不同的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)有不同的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)代的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)端于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，終端于最終消費(fèi)者，電子商務(wù)平臺(tái)就是其最重要的信息載體，在電子商務(wù)平臺(tái)上完成其信息收集、處理、發(fā)布，通過(guò)信息流打通各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)交換。

　　二、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)精準(zhǔn)提升，再加上黑龍江省地理優(yōu)勢(shì)明顯，便于大型農(nóng)業(yè)機(jī)械作業(yè)，極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率，農(nóng)民種地?zé)崆樘嵘�，農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)絡(luò)化、信息化越來(lái)越普遍。近年來(lái)電子商務(wù)普及速度加快，“電子商務(wù)+農(nóng)產(chǎn)品”的經(jīng)營(yíng)及銷(xiāo)售模式走近農(nóng)民生活之中。黑龍江省委組織部、黑龍江省商務(wù)廳、黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、黑龍江省供銷(xiāo)社與黑龍江省文化和旅游廳等部門(mén)共同打造的“小康龍江”，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，打造線上平臺(tái)，通過(guò)線上線下協(xié)同發(fā)展，助力農(nóng)產(chǎn)品與大市場(chǎng)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、市場(chǎng)化，增加農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。此外，黑龍江農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展陸續(xù)涌現(xiàn)出以生態(tài)龍江、黑龍江大米網(wǎng)、黑森在線商城等一批本土農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資平臺(tái)型電商;有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)、種植專(zhuān)業(yè)合作社為代表的的交易型電商;圍繞農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈展開(kāi)服務(wù)的服務(wù)型電商也在發(fā)展中。

　　三、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在問(wèn)題

　　(一)宣傳方式單一、流通渠道有限

　　很多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈參與者只是在特定的網(wǎng)站、朋友圈、短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳，缺乏持久、穩(wěn)定的渠道進(jìn)行流通。受眾范圍小，接納程度低，創(chuàng)新力度不足�，F(xiàn)在很多電子商務(wù)平臺(tái)只是在進(jìn)行企業(yè)形象展示、產(chǎn)品展示，而對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條上的參與者來(lái)說(shuō)，還需要及時(shí)了解政策信息、農(nóng)技知識(shí)以及信息預(yù)測(cè)，但這些方面往往是平臺(tái)比較薄弱的方面，即使現(xiàn)有的平臺(tái)擁有這些功能，也會(huì)存在更新周期長(zhǎng)、信息資源管理落后、解析深度不足，對(duì)決策參考意義不大的問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品流通渠道建設(shè)方面，產(chǎn)業(yè)鏈條上下端都存在渠道少的問(wèn)題。

　　(二)缺乏專(zhuān)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商人才

　　農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈前端往往是文化素質(zhì)水平不高的人群，這部分人群本身文化水平有限，能夠擁有系統(tǒng)完善的電商知識(shí)的人群更是屈指可數(shù)。此種環(huán)境下的產(chǎn)業(yè)鏈中的工作人員往往對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通過(guò)程中缺乏專(zhuān)業(yè)性，一旦在流通中出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題時(shí)，不能夠及時(shí)解決，會(huì)導(dǎo)致黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展受阻。

　　(三)物流系統(tǒng)不完善

　　黑龍江省由于其地理位置的特殊性，處于我國(guó)版圖的最北段。不像江浙滬等地區(qū)，物流系統(tǒng)極其發(fā)達(dá)，而黑龍江省所在的位置客觀上是處于各個(gè)物流鏈條的末端。再加上其氣候的特殊性，每年至少有四個(gè)月以上的結(jié)冰期，每逢冰雪天氣對(duì)物流運(yùn)輸都是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。此外，黑龍江省的物流企業(yè)在數(shù)量上也和南方很多地區(qū)相差很多。如果說(shuō)硬件上物流系統(tǒng)上存在不完善，那么在軟件上同樣也存在這樣的問(wèn)題。在物流技術(shù)方面，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸中會(huì)存在需要包裝、冷藏等需求的產(chǎn)品需要進(jìn)行冷鏈運(yùn)輸，這需要具有相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)的人員進(jìn)行操作。還有部分農(nóng)產(chǎn)品會(huì)存在需要進(jìn)行烘干，防潮防濕運(yùn)輸，因此，物流系統(tǒng)發(fā)展中這樣的技術(shù)操作系統(tǒng)也需要同步發(fā)展優(yōu)化。

　　(四)信息管理能力有限

　　隨著科技的發(fā)展，人們生活方式的與時(shí)俱進(jìn)，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的過(guò)程中扮演的角色也變得越來(lái)越重要。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的企業(yè)可以通過(guò)電子商務(wù)方式及時(shí)、有效的將信息傳遞，大量的信息匯集產(chǎn)業(yè)鏈，可以使產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)信息共享。但是，由于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈涉及的環(huán)節(jié)眾多，導(dǎo)致信息在傳遞的過(guò)程中，信息處理能力比較弱，造成數(shù)據(jù)提取的過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題，大數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷(xiāo)售的能力變?nèi)�，甚至出現(xiàn)偏差，從而影響流通效率、影響的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的熱情。

　　四、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展對(duì)策

　　(一)加強(qiáng)農(nóng)村道路、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　“要想富先修路”道路建設(shè)在農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中占據(jù)非常重要的位置，如今的時(shí)代早已過(guò)了“酒香不怕巷子深”的年代了，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使得誰(shuí)能搶占時(shí)間上的有力優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。自2018年以來(lái)，黑龍江省在公路水路建設(shè)方面投入上百億元，大批公路、水路、鐵路、民航等項(xiàng)目投入使用，有力的保障了全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，但是，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中還要繼續(xù)加大對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)道路基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及維護(hù)，維護(hù)保養(yǎng)對(duì)道路來(lái)說(shuō)非常重要，要想保證道路一直暢通，必須要對(duì)道路經(jīng)常維護(hù)。只有道路暢通了，黑龍江省內(nèi)商品特別是農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展才能暢通，進(jìn)而使產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村，走出縣城，走向大市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，黑龍江省內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要多個(gè)政府部門(mén)聯(lián)合協(xié)作，做好銜接，還要做好政策保障，優(yōu)化審批程序，做到能夠讓信息多跑腿就不要讓人多跑路。要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)好主體責(zé)任的，加大對(duì)通信基礎(chǔ)設(shè)施的保護(hù)力度，向群眾做好宣傳工作。讓群眾能夠更好的了解好網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)。尤其是即將到來(lái)的5G時(shí)代，更是要抓住好時(shí)代賦予的機(jī)會(huì)，在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，提前布局，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更快更好高質(zhì)量發(fā)展。

　　(二)拓寬渠道，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電商扶貧、電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范等工作的持續(xù)推進(jìn)，讓現(xiàn)在農(nóng)村電商保持良好的發(fā)展勢(shì)頭。美中不足的是還需要繼續(xù)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的上下游渠道。在采購(gòu)方面，要繼續(xù)保證嚴(yán)格的質(zhì)量把控，保證產(chǎn)品品質(zhì)，并且根據(jù)最新的消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)附加價(jià)值的不同進(jìn)行分類(lèi)處理，附加價(jià)值高的產(chǎn)品可以通過(guò)電商企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工方合作，讓產(chǎn)品擁有更好的“質(zhì)”。附加價(jià)值低的可以采用電商企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方合作，讓產(chǎn)品在“量”上取勝;在銷(xiāo)售方面，可以借助第三方平臺(tái)如：淘寶、天貓、京東等平臺(tái)以及最近非常流行的短視頻平臺(tái)和直播帶貨的方式拓寬銷(xiāo)售渠道。

　　(三)培育龍頭企業(yè)，增強(qiáng)龍頭引領(lǐng)作用

　　黑龍江省委、省政府高度重視黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)方面的發(fā)展，一直在積極培育能夠有實(shí)力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大型企業(yè)。眾所周知，黑龍江省具有明顯的東北特色，部分特色農(nóng)產(chǎn)品、山產(chǎn)品、水產(chǎn)品全國(guó)文明。通過(guò)龍頭企業(yè)打造特色品牌，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈條前端農(nóng)民種植，利用“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)據(jù)”為農(nóng)業(yè)賦能，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的同時(shí)增加農(nóng)民收入;通過(guò)對(duì)鏈條數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析了解消費(fèi)者所思所想，提升售后服務(wù)能力。

　　(四)引入、培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才

　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)级酥饕�集中在農(nóng)村地區(qū)，而廣大農(nóng)村地區(qū)普遍經(jīng)濟(jì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施、教育水平和大城市相比還有一定的距離，因此，對(duì)于而很多擇業(yè)期的青年來(lái)說(shuō)，各項(xiàng)條件都比較優(yōu)越的大城市會(huì)成為他們的第一選擇，這就造成了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈在電子商務(wù)發(fā)展上的技術(shù)人才不足的現(xiàn)象。所以必須從外面引入具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才，可以從制定相關(guān)政策吸引年輕人回流鄉(xiāng)村建設(shè)，也可以對(duì)回鄉(xiāng)的青年人給予補(bǔ)貼等措施吸引人才回鄉(xiāng)建設(shè)發(fā)展。除此之外，培養(yǎng)本土人才也尤為重要。本土人才比較熟悉當(dāng)?shù)氐臍夂�、地理等條件，如果能夠?qū)⒈镜厝瞬排嘤?xùn)成需要的技術(shù)人才，更具有地利優(yōu)勢(shì)同時(shí)也能提升當(dāng)?shù)厝藛T參與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的熱情。通過(guò)舉辦講座、在線有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答、技術(shù)幫扶等辦法提高本土人員的技術(shù)水平都是不錯(cuò)的方式。

　　[參考文獻(xiàn)]

　　[1]張榮梅,胡文嶺,王素貞.基于農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué),2017,45(7):290-294.

　　[2]崔秀芹.江蘇省農(nóng)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2021,34(1):26-29.

　　《基于產(chǎn)業(yè)鏈視角下黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究》來(lái)源：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)》，作者：李婧