包裝設計對于產品應用以及發展趨勢都有重要的幫助，以下是對于當前包裝設計方面的一些介紹指導。

　　摘要:招貼廣告是普及性很強的一種造型藝術。一般舉辦畫展、影展、音樂會、大型運動會、商業展示會、時裝表演、專題性報告會、旅游觀光等，都可以通過招貼廣告的形式做宣傳，普及到社會各個角落。這也是當今流行的一種廣告宣傳方式，是傳達信息的一種手段。其任務是通過美術設計，用形象和文字去獲得動人的視覺效果，使觀眾清晰、明確地了解所宣傳的內容，獲得深刻的印象。

　　關鍵詞:招貼廣告,廣告設計,藝術設計,包裝類論文

　　招貼廣告一般稱之為海報。它是最大眾化的宣傳媒介之一，是普及性很強的一種造型藝術。在電影院、商場、展覽會以及一些公共場所都可以看到不同內容的招貼廣告。我們知道很多宣傳媒介，如電視、報紙、雜志等的宣傳效果遠遠超過招貼廣告，但招貼經得起它們的挑戰、競爭，而依然存在，其原因很簡單，主要是它有靜止的畫面，不同于電視廣播、電影的畫面、聲音瞬間即逝，可以有充分的時間來欣賞。另一個原因是它比起報紙、雜志的畫面大，便于觀看。一般舉辦畫展、影展、音樂會、大型運動會、商業展示會、時裝表演、專題性報告會、旅游觀光等，都可以通過招貼廣告的形式做宣傳，普及到社會各個角落。這也是當今流行的一種廣告宣傳方式，是傳達信息的一種手段。其任務是通過美術設計，用形象和文字去獲得動人的視覺效果，使觀眾清晰、明確地了解所宣傳的內容，獲得深刻的印象。

　　推薦期刊：《包裝工程》主要報道包裝科學技術研究成果及其在各領域有應用。主要欄目有：包裝理論研究、包裝材料與輔料、包裝設計與創意、食品包裝技術、工業包裝技術、軍械(用)包裝技術、包裝技術與印刷、包裝自動化技術、包裝檢測技術、包裝技術與流通、包裝技術與環保、國內外包裝動態、包裝信息及綜述等。

　　1招貼廣告的基本特點

　　1.1強烈、刺激

　　一般廣告如電視、書刊、美術作品等大都是在室內欣賞，而招貼廣告則要求在室外很遠的距離來觀看時，就要產生強烈的刺激感，因此招貼中的形象、色彩、文字必須生動、明確、強烈而富有視覺沖擊力。強烈的關鍵在于創意新，把要傳達的信息很自然、流暢地表達出來。通過招貼特有的表現形式去吸引人們的注意力，使人印象深刻，過目不忘。

　　1.2真實

　　招貼廣告的生命在于真實、可信，它必須如實地反映基本內容。一切從大眾的利益出發做誠實的宣傳，尤其是商品招貼廣告更應如此。現在社會上有些廣告過分美化商品，失去了真實性，欺騙了消費者，同時也失去了消費者的信任。商品招貼廣告要真實地介紹商品和美化商品，使消費者了解商品的特性、功能和有關內容。通過藝術的表現形式，把商品真實地表現出來，達到促進銷售的目的。現在一些發達國家由于攝影、印刷技術的發達，他們的招貼廣告設計逐漸從以繪畫手段為主轉到以攝影手段為主。經過精心的構思以及對照片的后期制作、藝術加工，使招貼更真實、富有很強的藝術魅力。

　　1.3簡潔

　　招貼廣告一般是貼在街頭、路旁等一些公共場所的墻壁上，要求過往行人經過時，短時間內能看清楚廣告上的內容，因此要簡潔明快，突出、醒目地表現主題。因為觀看者的角度、時間不同(有騎自行車、坐汽車的)，所以停留的時間不同，如畫面比較繁瑣，主次不分，或者想要把方方面面都表達出來，與主題關系不大的文字、圖形都畫出來，反而顯得畫蛇添足。為了獲得強烈、簡潔明快的效果，畫面上要主題突出，內容要精煉，色彩要明快，形象要典型、概括，文字要編排得短、少。

　　1.4創意新

　　創意是整個招貼設計中的關鍵。一般的構思方法，人們見得多了，也就感到平常了。如對廣告的內容理解不深、生活素材積累不夠，以及創作態度不認真，東拼西湊，要想創作出有深度、感人的招貼廣告是不可能的。招貼特別強調創意的新穎、獨特、構思巧妙。為了獲得新穎獨特的藝術效果，不僅要對主題內容作深刻的分析、提煉，還要在理解主題的基礎上進行升華、提高，創造出源于生活、高于生活的新形象來。

　　2招貼廣告的構思及表現形式

　　招貼廣告在構思之前，首先要關注幾個方面：第一，廠家要達到什么效果;第二，商品本身的性質及用途;第三，商品所對應的消費者人群以及當前市場銷售的實際情況;第四，同種類型商品的特征以及宣傳材料等。在掌握了廣告制作三原則的基礎上，先確定廣告制作的主題和宣傳的角度等方面。在商品的形象設計方面要著重突出商品的特色，在視角選擇方面要具有較好的視覺沖擊效果。因此，在廣告初選階段，需要考慮商品以及銷售地區的民族、文化、地理等各個方面。當然招貼廣告的直接表現手法還是展示給潛在消費者的最為直接的手段。當然招貼廣告最常見的展示方法是直接與間接相融合的方法，至于選擇何種措施，需要根據商品、消費環境、消費者的特點進行實際的考量和運用。

　　2.1直接的表現手法

　　直接的表現手法顧名思義是用最為直觀的手段進行展示，使人們能夠非常清晰地了解到商品的原貌，以及廣告造型的主題形象。很多商品，例如房產、汽車為了突出其主要特點，還會增加一些內部的主要結構圖以便于更加直觀地表現出廣告的效果。直接的表現手法往往在一定程度上需要更加突出商品的特性，在制作手法、色彩調試以及文字搭配等方面需要根據商品的特點進行精細的構思。在表現形式上最好采用攝影、彩繪以及錄像等形式，經過后期處理才可以達到更為真實的效果。

　　2.2間接的表現手法

　　在招貼廣告的設計中，最為主要的手段之一是間接的表現手法，因為很多產品不一定是具體的物體，外在形象不一定可以通過直接手法表現出來。因此間接表現形式在很大程度上可以彌補直接表現的缺失。運用簡介表現手法將與商品有關的各種元素運用不同的手段融入其中，將更加立體地展現商品的本色、文化以及使用價值。例如通過對一滴水滴的設計，可以體現出“生命”“萬物生長”等意蘊;通過火聯想到“消防”“安全”“激情”等。不同的顏色不同的場景元素，可以演化出不同的產品形態。因此許多公司在自身產品識別方面最為主要的是色彩的識別，往往通過看色彩就可以猜出是何種產品。當然不同的產品在色彩方面存在明顯的差異，例如百貨公司會將自己的商標配合一定的色彩做成統一的包裝袋或者禮品盒。對色彩要求最為嚴格的是食品類的包裝，這類的色彩往往是基于食品本身的底色基礎之上的，做到美觀、細膩，而且能夠給食客帶來一定的食欲，進而刺激顧客的購買欲望，例如黃色代表糕點，有一定的飽腹感;紅色代表藥品，意含保健、養生等;綠色代表健康等。要注意包裝的樣式，否則，再有創意的設計都是徒勞無功的。比如，東方人認為紅色、黃色是喜慶的高級色彩，禮品包裝—般多用熱情的紅色;西方人則視黑與白為高級色彩。另外，色彩也需考慮產品消費群年齡層次的針對性。淡紫、淡粉色為女性色，色調高雅，多用于婦女產品;兒童喜好鮮亮跳躍的色彩：男性多為灰、黑、深蘭等中性色。服裝、化妝品的包裝，青年婦女多喜好鮮明活潑的色彩。當然也可以將生活中的有一定共同特征或者有一定的內在關聯的事物聯系到一起，同時將生活中的素材進行積極的整合，在平凡的事物中求得創新，在創意中挖掘出更具表現力的東西。很多的修辭方法可以運用到間接表達方式之中，例如比喻，比喻的關鍵在于貼切，不能夠隨意改動事物本意。象征手法也是經常運用的間接表現形勢，是體現事物意蘊的重要手段;倒置是間接手段中最容易引起人們的好奇心的手法，可以起到意想不到的效果。招貼廣告的形式是不固定的，具有很強的隨意性和想象力，可以使用任何一種藝術手段來表現。例如素描、水彩、漫畫、速寫、書法等都可以繪制其中，但是無論何種形式、何種元素都必須與產品的屬性相吻合。因為無論何種手法都必須與產品吻合，單純地追求外在表現、忽略內在品質的宣傳手段都不可取。

　　2.3招貼廣告的藝術手段

　　招貼廣告的設計，一般要從形象、色彩、文字、構圖等方面去表現主題內容，這些手段都是為表現主題內容服務的，因此有以下要素和要求：(1)創意新、構思巧妙。(2)主題突出，構思完整，不喧賓奪主，布局合理。(3)主題形象定位準確，表現方式和手法符合人們的欣賞習慣。(4)畫面效果簡潔明快、形象準確生動、能引起人的聯想和共鳴。(5)色彩明快、和諧，對比適當、準確。(6)文字寓意深刻、精煉生動、具有藝術性和趣味性。例如日本兒童鞋廣告語“像母親的手一樣柔軟舒適的兒童鞋”等。(7)構圖要繁簡適當。加強與減弱、提煉與概括以及夸張變形都要以生活素材為基礎合理運用。