廣告是對于事物宣傳的一種方式，是商業人群應用比較廣泛的一個方面。對于經濟效益來說廣告是當前應用最多的，對于在現代廣告中的設計與應用上要體現的方面這篇文章做了以下介紹。

　　摘要：現代社會，圖形無處不在，無論是包裝、書籍、宣傳招貼，還是服裝紋樣、建筑景觀等領域，圖形都扮演著重要的角色。異影圖形是最重要的圖形創意設計方法之一，將異影圖形應用到平面廣告中，不僅能夠增強廣告內涵的表達效果，還能夠為異影圖形帶來更大的發展空間。

　　關鍵詞：異影圖形,現代平面廣告設計,應用,現代廣告類論文

　　異影圖形是圖形創意設計方法的一種，也是現代平面廣告設計中常用的一種表現方法。異影圖形通過對影子的再加工，尋找影子與客觀物體之間的聯系，以客觀物體及其全新的影子來詮釋主題思想。異影圖形運用到設計作品中，能為畫面帶來濃厚的趣味性，引起人們夢境般的豐富幻想，深受設計師的喜愛。

　　推薦期刊：《現代廣告》創刊于1994年，始終堅持高品質、專業性和行業指導性、貼近讀者、服務市場的辦刊方針，以刊載最新的廣告創意作品、實效的營銷個案、權威的調查數據、準確的動態信息、強力震撼的重磅專題而享譽企業、媒體和廣告業界。十年耕耘，在同類期刊中發行量名列前茅�！�國家新聞出版總��“中國期刊方陣”中惟一的廣告專業期刊。還是教育部認定的"中國新聞傳播類核心期刊"。

　　一、什么是異影圖形

　　影子依賴于客觀物體存在，不具備獨立的形態、位置、方向等特征，也沒有顏色。然而，現實中的影子卻能給圖形設計者以聯想和創新的啟示，設計者們賦予影子以獨立的形態和情感特征，使其根源于現實，卻不完全依賴于現實，用影子獨有的藝術特征來豐富視覺語言，用超現實的藝術手法來傳達更深層次的含義，異影圖形設計中的影子往往是創意的中心，富有深刻的寓意，并給人聯想的空間和視覺上的沖擊。將納粹標志異影成象征著死亡的十字架，賦予影子深刻的內涵，表達了對納粹的痛恨之情。

　　二、異影圖形的設計方法

　　(一)形態相似是基礎

　　異影圖形中，影子不再是簡單的機械的客觀物體的投影，而是主要的創意承載點，以變形的影子來傳達信息和表達情感。異影圖形設計中，設計者要勇于放棄寫實性的影子，尋找影子與客觀物體之間新的聯系語言，通過對影子進行藝術化的處理，以全新的影子再現，來傳達主題思想。在異影圖形中，設計者著力要解決的問題是，影子既不能完全脫離客觀主體，也不能是主體的簡單重復。脫離客觀主體，必然給人視覺上的不合理，破壞圖形整體性;重復主體，又失去了異影圖形的意義，無法給人以聯想和想象的空間，也無法傳遞內容和情緒。因而，在進行異影圖形設計時，需要注意形與影之間的關系，考慮二者之間的自然過渡，才能形成生動有趣的視覺語言，設計師利用希特勒鼻子的特點，設計成了與之形似但是又有區別的狼的形象，過渡自然，直接點明了主題———希特勒的本質和狼一樣兇殘。

　　(二)內在聯系是關鍵

　　隨著時代的進步，人們對傳統的視覺設計已經顯得不感興趣，設計不僅僅滿足于對字體和圖片的排列組合，而是為了吸引大眾的注意，讓人印象深刻，因此，設計者要設計出獨特有意義的作品。那么，怎樣才能創作出一幅具有豐富內涵的異影圖形作品呢?多觀察身邊事物，多從熟悉的環境中找素材，通過充分的聯想找到物體與影子之間的內在聯系。比如，可以根據常用的成語或者短語進行聯想，常見的短語如蛇蝎美人，把美女作為實體，蛇作為影子，用來諷刺一些貌美卻擁有一副惡毒心腸的女子，或者根據具有相關含義的圖形展開想象，例如一則《戰爭與和平》的平面廣告作品，設計師把象征著和平含義的和平鴿異影成象征著戰爭含義的槍，表明和平必將戰勝戰爭，兩者之間既有形的相似，又有內在的聯系，深刻地體現了和平的主題。由此可見，想讓設計作品變得更有意義，傳遞有用的信息，表達富有深刻內涵的哲理，形似是基礎，內在聯系是關鍵，兩者缺一不可。

　　三、異影圖形在現代廣告設計中的作用

　　廣告中的異影圖形具有強烈視覺感染力的作用。在廣告設計中，異影圖形創意的作用主要表現在：一是準確表達廣告的主題，使受眾更易于理解和接受廣告傳達出的信息;二是有效利用異影圖形的獨特的視覺效果，吸引大眾眼球，激發觀者的好奇心和積極性;三是懂得并把握受眾的心理反應，使之產生共鳴，起到平面廣告的宣傳作用。

　　四、異影圖形在現代平面廣告設計中的應用

　　平面廣告作品的形式越來越多樣化，包裝設計、招貼海報設計、廣告設計以及品牌形象設計等，開始逐漸強調專業性和創意性。近年來，異影圖形憑借自身的獨特表現力和視覺沖擊力，經常出現在公益海報和商業廣告作品中。

　　(一)異影圖形在公益廣告設計中的應用

　　公益海報是公眾喜歡的一種媒體手段，它不以盈利為目的，是服務于大眾的一種廣告宣傳形式，公益海報設計過程的核心及靈魂是傳播明確觀念和思想的主題，蘊含著深刻的文化內涵和哲理，影響大眾對問題的看法，改變他們的行為和做法。在公益海報中，異影圖形的運用可以很好地傳達公益海報想要表現的主題。比如一則以“珍愛生命嚴禁酒駕”為主題的公益海報，設計師在設計時以酒瓶的形象為實體，將酒駕與代表死亡含義的物體聯系起來，比如十字架，骷髏，子彈以及手槍，依形似為基礎，內在聯系是關鍵的設計方法，選擇了既有相似形，又有內在聯系的子彈作為影子的形象，賦予影子自主生命力，借影子來傳達有用的信息，達到宣傳教育的目的。又如一組《愛要及時》的公益平面海報中，創作內容將老年人形象分別異影成代表時間終止的數字零、代表疑問的問號以及有著警示作用的感嘆號，呼吁大家要及時關愛老人，有深刻的教育意義。

　　(二)異影圖形在商業廣告中的應用

　　商業廣告以盈利為目的，宣傳商品或商業服務廣告性海報，最重要的是創意，創意使廣告新穎生動，異影圖形設計起到了重大的作用，它在準確地表達廣告的主題，豐富商業廣告的視覺語言，增加趣味性和含蓄性等方面，以獨特的視覺魅力引導消費者，為商家賺取利益。比如益達的一組平面廣告作品，設計者利用異影圖形的構圖原理，將拿著口香糖的人手變為各種各樣野獸的頭像，不同的野獸都長著同樣鋒利尖銳的牙齒，明確的表達了口香糖健齒的功效。這組廣告設計構思充滿了奇思妙想，其中異影圖形的應用，更是為畫面帶來了趣味性。再如一組名為《絕對伏特加》的城市系列廣告作品，主題城市是捷克的布拉格城市，以人物在夜晚昏暗的燈光下投射的影子作為創意點，將影子變形成為伏特加特有的瓶子造型，直接而醒目地點中主題。

　　結語

　　廣告圖形是人類有意識、有目的地創造出來的信息載體，是傳播信息的重要視覺手段，是一種無聲語言，可傳遞強烈的情感意味，使接受者直觀感受到創作者的意圖、思想和情感。隨著科技的發展，創造和表現圖形的方式越來越豐富，異影圖形便是其中一種，它在各個領域都展現著魅力，挖掘潛力巨大，必將在今后更加大放異彩。