近些年我國動漫產業發展迅猛，已經成為文化產業的主力軍之一，動漫發展中融入中國傳統元素可以更好的傳承統統文化，本文主要探討中國元素與動漫產業發展。

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　　近年來，我國的動漫產業呈現出了突飛猛進的趨勢，動漫已成為集娛樂、文化和時尚為一體的巨大產業。但隨著文化工業時代的來臨和全球化進程的加劇，美、日等國的動漫在青少年一代中掀起一波又一波的流行熱潮。外國動漫對國產動漫的發展以及民族文化通過動漫的傳播帶來了巨大的挑戰。本文通過對武漢市相關動漫產業的調查以及對動漫產品消費者的問卷調查，探究中國元素對動漫產業發展的影響。

　　一、中國元素在國外動漫和國產動漫中的應用現狀

　　國內動漫市場有兩個很明顯的特征：一方面中國元素被國外動漫作品巧妙運用，成為了占領中國市場的重要工具;另一方面，國產動漫雖偶有佳作出現，但終無法走向國際市場，傳統文化在動漫發展中卻逐漸走向迷失。

　　日美動畫通過融入中國元素在中國青少年中有著巨大影響。中國元素在日美動漫產品中體現方式主要有：一是中國哲學文化的體現。如《功夫熊貓》中太極拳;《火影忍者》柔拳的招數“八卦六十四掌”。《花木蘭》影片開頭用水墨語言交代文化背景，用中國特色的水墨線條結合現代電腦技術，把簡單的線條引申出萬里長城。二是富有中國特色物品的出現。如《功夫熊貓》中出現的富有中國特色的食物，生活氣味濃厚的筷子、卷軸以及中國服飾等。三是以中國傳統故事為題材。如《花木蘭》、《三國志》、《最游記》等直接取材于中國傳統小說。四是故事中直接出現中國人物作為主角或配角。如《圣斗士》中一直居住于中國廬山五老峰的童虎。日、美動漫作品通過不同的結合形式，抓住了中國青少年的心理，結合本國民族文化精神，形成了獨特的民族風格，配合較為成熟的動漫制作技術和營銷策略，在商業上和文化傳播上都取得了巨大的成功。

　　中國動漫產業出現了一味追求西化或者雖有佳作卻終無法走出國門的困境。如2006年深圳環球數碼公司耗資1.3億元制作的動畫電影《魔比斯環》，這部號稱中國首部原創全三維動畫大片的電影在市場中票房慘淡。令人痛心的并非單單是票房的失利，更是中國動漫對本民族文化自信心的缺失，本影片從片名到故事主角，影片內容過于西化的，毫無中國文化的痕跡。而對比《花木蘭》和《功夫熊貓》，雖然形式上充滿了中國元素，骨子里還是美國的東西，充滿美國的價值觀，如個人英雄主義、平等思想與基督文化，甚至包括宣揚個人努力與奮斗的“美國夢”思想。當前中國動漫產業的一個奇特現象是，“中國人去拍西方風格的動畫片，西方人卻在挖中國的題材找故事”。《寶蓮燈》算得上是國產動漫中較好的作品，無論取材還是場景制作都體現了中國元素，在商業上取得了一定的成功。但在人物形象上存在較為明顯的借鑒痕跡，同時人物性格塑造缺乏個體性格特點，說教痕跡太過明顯。隨后的《喜洋洋與灰太狼》用一種較童趣的手法去體現其教育意義，但在影片的喜劇元素中借用一些時下較為流行的用語和熱門話題來來增加笑料，略顯牽強和生硬，中國元素與當下國產動漫的脫節引人深思。

　　二、消費者對國內外動漫產品的態度

　　本文接下來通過對武漢市的動漫市場進行調研，從消費者的視角來探求中國元素對動漫產業發展的影響。問卷只面對武漢消費群體，調查對象中男女比例為59：47。對問卷的設計圍繞著兩大主題進行，第一是消費者對動漫的消費偏好，第二是消費者對中國元素以與國產動漫發展的一些觀點。

　　1、調查對象的基本資料

　　調查對象中，主要以19歲到28歲的消費群體為主，大多為在校大學生，包括少部分的中學生和小學生。大學生為未來社會消費和從業的主要群體，他們對動漫的接觸時間相對較長，經歷了我國動漫20世紀90年代以來的發展過程，對動漫產業的發展有自己的看法，對現存動漫產業發展中的問題也有較為深入的了解。

　　2、調查對象對動漫產品的偏好

　　調研發現，消費者對動漫產品兩大類別的喜好不同。67%的受訪對象明確表示喜歡動畫，只有25.5%受訪對象明確表示喜歡漫畫。多數受訪對象通過網絡和電視媒體對動漫作品進行觀看，大約60.4%的受訪對象表示每周觀看動漫的時間小于5小時。

　　從圖2可以看出，有36%的受訪對象表示每月對動漫產品的消費額在50元以下，17%的受訪對象每月消費額在100元以上，也有部分消費者表示自己從來不購買動漫相關產品。

　　從圖3可以看出，對動漫周邊產品的消費也趨向多元化，但重點集中在對電影動漫和手機配飾兩個方面，而對于毛絨玩具、漫畫書、動漫模型的消費偏好程度稍弱，只有少部分消費者會去選擇動漫期刊或與動漫相關的網絡游戲。

　　此外，受訪對象對于動漫相關活動了解的較少，只有17%的受訪對象參加過如光谷動漫節或其他的卡通角色扮演活動，對武漢的動漫企業也都了解較少。

　　3、對國產動漫以及中國元素的認識

　　從圖4可以看出，在對受訪對象隨記寫下自己最喜愛的幾部動畫片的調查中，排在前三位的分別是《名偵探柯南》(31位)，《火影忍者》(15位)，《千與千尋》(15位)，最喜歡的動漫形象排在前三位的分別是：柯南、櫻木花道、小新。當被問及最喜歡哪個國家的動漫作品時，80%的消費者明確表示喜歡日本動畫。

　　多數受訪對象認為日本動畫存在如人物性格鮮明，劇情跌宕起伏、配音配樂出色等諸多優點，詳見圖5。并且大多數消費者認為日本動漫中具有中國元素，其結合方式以與中國傳統文化相結合為主，不少動畫直接以中國人為故事的主角或者配角。而對于動畫對如何才能表現中國特色的問題上，較多的消費者認為在動畫作品中含有諸如龍、中國結、漢服等具有中國傳統象征意義的物品或與中國歷史文化題材相結合更能體現出中國特色。