隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)的運(yùn)用，推動(dòng)了新聞行業(yè)的繁榮。在快節(jié)奏的生活方式下，人們更多地利用碎片化的時(shí)間來進(jìn)行消息瀏覽，這就使得圖片、短視頻等新聞傳播方式受到了越來越多人的喜愛，報(bào)紙媒體所遇到的沖擊更為明顯。為了更好地適應(yīng)當(dāng)前要求，報(bào)紙必須創(chuàng)新自身的版式設(shè)計(jì)，從而為受眾傳遞更為直觀的視覺感受，增強(qiáng)吸引力。因此，必須針對(duì)讀圖時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)對(duì)新聞傳播效果的影響進(jìn)行分析，更好地推動(dòng)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)各種新媒體帶來的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于報(bào)紙行業(yè)來說，如何更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，為受眾提供直觀的視覺感受，已經(jīng)成為當(dāng)前版式設(shè)計(jì)工作的重要內(nèi)容。[1]從一份報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)水平來看，能夠?qū)⑵渥陨淼男麄魉�平、�?dǎo)向作用、審美思想以及文化內(nèi)涵等反映出來，同時(shí)會(huì)對(duì)報(bào)紙新聞信息的傳播效果產(chǎn)生直接的影響。所以，通過版式創(chuàng)新，更好地滿足讀圖時(shí)代的發(fā)展要求，能夠?qū)崿F(xiàn)自身傳播效果的改善，提升自身在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭力。

　　一、當(dāng)前報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的發(fā)展變化

　　在進(jìn)入二十一世紀(jì)以后，信息化時(shí)代的到來使得人們每天接觸到的信息越來越多，在信息獲取渠道多元化的情況下，報(bào)紙?jiān)诿襟w傳播中的作用受到了較大影響，為了更好地適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展需求，我國報(bào)紙行業(yè)在版式設(shè)計(jì)方面也進(jìn)行了不斷創(chuàng)新。

　　(一)品牌觀念轉(zhuǎn)變

　　在信息化時(shí)代到來以后，媒體行業(yè)的競(jìng)爭更為激烈，而針對(duì)報(bào)紙傳媒來說，其自身的優(yōu)勢(shì)并不明顯，特別是在信息傳遞的時(shí)效性與便捷性方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落后于新媒體方式。與此同時(shí)，在傳播方式方面，報(bào)紙媒體也受到了較大的局限，只能采用文字、圖片以及色彩的方式，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的傳播。[2]在這種情況下，我國報(bào)紙行業(yè)在品牌觀念方面發(fā)生的轉(zhuǎn)變，改變了以往千篇一律的版面模式，通過采用更為直觀的版面效果，將自身的個(gè)性與品位展現(xiàn)出來，注重打造屬于自身的報(bào)紙品牌。

　　(二)以讀者為中心

　　在媒體行業(yè)的發(fā)展中，受眾的需求對(duì)媒體行業(yè)的內(nèi)容與方式產(chǎn)生了直接的影響。針對(duì)報(bào)紙媒體來說，廣大讀者就是其受眾，而隨著信息資源的不斷豐富，如何更好地贏得受眾的喜愛，成了當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)必須考慮的問題。[3]在這種情況下，我國報(bào)紙媒體紛紛采用以讀者為中心的理念，從讀者的角度來進(jìn)行思考，對(duì)版面進(jìn)行策劃，讓受眾能夠從報(bào)紙中直觀地感受到所需要的新聞。在這一過程中，需要對(duì)讀者關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行整合，進(jìn)一步調(diào)整版面，為讀者提供更為舒適便捷的閱讀氛圍，拉近與讀者之間的距離。

　　(三)設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)變

　　在以往報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展中，受到重視程度與人才隊(duì)伍的制約，在版面設(shè)計(jì)方面存在明顯的不足，許多版面編輯都是由文字編輯來兼任的。而在當(dāng)前信息化時(shí)代中，生活節(jié)奏的加快，使得人們用來讀書看報(bào)的時(shí)間大大縮短，這也就使得受眾形成了快速讀圖的習(xí)慣。在這種行為習(xí)慣的影響下，報(bào)紙版式設(shè)計(jì)理念也受到了嚴(yán)重的影響，諸多報(bào)社開始聘請(qǐng)專職的美編來開展版式設(shè)計(jì)。通過將各種先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念與思想運(yùn)用其中，將各種平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)手段引入到報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，實(shí)現(xiàn)了自身版面設(shè)計(jì)水平的提升。[4]

　　二、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)效果的影響因素

　　(一)圖像

　　在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中，圖像對(duì)其設(shè)計(jì)效果產(chǎn)生了直接的影響，通過借助圖片，能夠在一瞬間吸引讀者的目光，實(shí)現(xiàn)整個(gè)報(bào)紙版面的激活。比如說在鼠年春節(jié)，受到疫情的影響，人們的拜年方式產(chǎn)生了很大變化，手機(jī)拜年成了一種新興的手段，而在某篇報(bào)紙報(bào)道中，將手機(jī)描繪成“門”，門上寫著“宅”，門的兩端是戴著口罩拜年的人，既將手機(jī)拜年這種新興方式呈現(xiàn)出來，又能夠更好地引導(dǎo)人們響應(yīng)國家號(hào)召，“宅”在家中，為抗擊疫情做出貢獻(xiàn)。這種新穎的手段，能夠瞬間抓住讀者的心中所想，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。圖片憑借自身可視性、生動(dòng)、直觀的特點(diǎn)，能夠更好地滿足讀者的需求，這就需要在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的過程中，從讀者的視覺規(guī)律出發(fā)，將圖片所傳達(dá)的藝術(shù)性、思想性與新聞性結(jié)合，起到更好的傳播效果。

　　(二)色彩

　　在讀者閱讀報(bào)紙的時(shí)候，其色彩分布會(huì)對(duì)版面設(shè)計(jì)的效果產(chǎn)生直接的影響。在不同色彩的作用下，讀者的內(nèi)心也會(huì)產(chǎn)生情感與感受的不同。當(dāng)版面設(shè)計(jì)的色彩呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一時(shí)，讀者對(duì)報(bào)紙的審美心理也能夠更加認(rèn)同，從而激發(fā)了自身閱讀報(bào)紙內(nèi)容的興趣。這就需要報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該形成獨(dú)特的色彩基調(diào)，更好地滿足讀者的審美需求。

　　(三)文字

　　報(bào)紙媒體相較于新媒體來說，其所傳遞的內(nèi)容更多地依賴文字呈現(xiàn)，一張報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以不添加圖片與色彩，但是如果沒有文字，那么很難進(jìn)行信息的有效傳遞。對(duì)于一篇文章來說，正文與標(biāo)題是構(gòu)成其完整性的基本要素，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了文章內(nèi)容。在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要對(duì)字體的字號(hào)進(jìn)行適度調(diào)整，從讀者的需求出發(fā)，既不能過大，也不能過小，要更好地發(fā)揮自身應(yīng)有的作用。

　　三、版式設(shè)計(jì)促進(jìn)新聞傳播效果提升的措施

　　(一)聚焦版面視覺中心點(diǎn)

　　在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該順應(yīng)當(dāng)前讀圖時(shí)代的要求，進(jìn)行視覺中心點(diǎn)的設(shè)計(jì)，在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者，產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的視覺沖擊。這就需要在進(jìn)行內(nèi)容編排的時(shí)候，將重點(diǎn)文章與新聞圖片放在版面的中心位置，在進(jìn)行主題突出處理的過程中，營造整個(gè)版面的視覺中心，讓讀者意識(shí)到報(bào)紙所傳遞的中心內(nèi)容。在進(jìn)行視覺中心設(shè)計(jì)的過程中，可以采取加大圖片所占版面的方式，通過加大標(biāo)題字號(hào)、突出字體等方式，更好地實(shí)現(xiàn)版面視覺傳播效果震撼力與感染力的提升。

　　(二)采用藝術(shù)手法渲染效果

　　報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行版面設(shè)計(jì)的過程中，需要將正文、標(biāo)題、色彩以及圖片等多種元素進(jìn)行統(tǒng)一的整合，從而讓讀者在閱讀的時(shí)候，感受到視覺上的穩(wěn)定感與均衡感。在這一過程中，需要采用藝術(shù)手法來進(jìn)行效果的渲染，從而形成高水平的版面設(shè)計(jì)。比如說在版面設(shè)計(jì)的要求下，標(biāo)題的字體需要做到醒目簡潔，同時(shí)需要體現(xiàn)出節(jié)奏感與均衡感，而在圖片的擺放方面，則需要做到位置上的視覺均衡，注重多幅圖片的大小與主次搭配。在色彩方面，應(yīng)該使用不同的色調(diào)，結(jié)合所需要傳達(dá)的內(nèi)容，進(jìn)行冷暖色調(diào)的選擇，實(shí)現(xiàn)良好的渲染效果。

　　(三)構(gòu)建個(gè)性化報(bào)紙風(fēng)格

　　在當(dāng)前信息多元化的傳播方式下，報(bào)紙媒體必須構(gòu)建個(gè)性化的風(fēng)格，讓讀者能夠在諸多報(bào)紙中一眼找到，這樣才能更好地實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。在版面設(shè)計(jì)中，應(yīng)該把握讀圖時(shí)代的需求，明確自身的辦報(bào)宗旨與服務(wù)對(duì)象，采用有針對(duì)性的版面語言，創(chuàng)造出具有鮮明個(gè)性的版面。例如，新聞版要力求凝重沉穩(wěn)，版式設(shè)計(jì)要大氣、莊重;生活版要力求時(shí)尚、活潑，版式設(shè)計(jì)要靈巧、多變;副刊版要力求雅致、生動(dòng)，版式設(shè)計(jì)要透出強(qiáng)烈的文化氣息等。

　　四、結(jié)語

　　在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，并不是簡單地進(jìn)行文字編排以及版面美化，而是需要采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的手法，將各種影響因素囊括進(jìn)去，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，為受眾提供更為直觀的視覺傳達(dá)效果。在當(dāng)前的報(bào)紙傳媒發(fā)展中，版式設(shè)計(jì)的優(yōu)化，能夠更好地實(shí)現(xiàn)傳播效果的改善，通過構(gòu)建風(fēng)格獨(dú)特的報(bào)紙版面，可以滿足讀者的視覺需求，真正打動(dòng)讀者。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]王汝汀，袁錚.淺談新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與趨勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，v.9;No.135(03)：166.

　　[2]韓瑾.淺談版式設(shè)計(jì)對(duì)報(bào)紙的影響[J].中國地市報(bào)人，2018，380(10)：69-70.

　　[3]舒琳.淺談報(bào)紙圖片對(duì)新聞傳播的效果和作用[J].傳播力研究，2018，v.2;No.032(20)：101.

　　[4]張旭輝.論“讀圖時(shí)代”背景下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)[J].傳播力研究，2018，000(006)：P.61-62.

　　《讀圖時(shí)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)對(duì)新聞傳播效果的影響探究》來源：《中國地市報(bào)人》，作者：余寧山