摘 要 本文基于新媒體背景，結(jié)合宣傳部門(mén)對(duì)本縣運(yùn)用新媒體的一系列做法，從轉(zhuǎn)變觀念、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，以壯大主流思想政治輿論工作。并深入探討了新媒體環(huán)境下如何加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作。

　　關(guān)鍵詞 論文代理機(jī)構(gòu),新媒體,創(chuàng)新思路,輿論導(dǎo)向

　　近年來(lái)，新媒體作為一種新的傳播渠道和工具在各大領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用，也逐漸滲透到思想政治工作建設(shè)中，思想政治工作面臨全新的挑戰(zhàn)。也引起了社會(huì)各界對(duì)思想政治工作建設(shè)的關(guān)注及重視。如何運(yùn)用新聞媒體力量更好的做好思想政治工作，是當(dāng)下各級(jí)政府、社會(huì)和宣傳部門(mén)面臨的一個(gè)十分重要的課題。我們必須認(rèn)真探索研究新形勢(shì)下新媒體管理和宣傳對(duì)思想政治工作的新思路、新方法，加強(qiáng)對(duì) 新興媒體的運(yùn)用與思想政治工作的有效結(jié)合，更好的為新農(nóng)村建設(shè)和當(dāng)前正在全縣開(kāi)展主體功能區(qū)建設(shè)試點(diǎn)打造國(guó)家東部公園服務(wù)。

　　一、新媒體環(huán)境下做好思想政治工作的重要性

　　(一)提高新聞宣傳的感染力和影響力。新媒體的出現(xiàn)使各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁。其豐富的信息資源和多姿多彩的信息形式，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的輿論輻射力和感染力。也為創(chuàng)新思想政治工作內(nèi)容、手段、渠道和載體提供了難得機(jī)遇。近來(lái)年，開(kāi)化縣委宣傳部努力進(jìn)行多層面、多角度、多領(lǐng)域的創(chuàng)新，使思想政治工作體現(xiàn)時(shí)代特征。在加強(qiáng)人文教育中，以新媒體為諍友，做好傳統(tǒng)道德文化、源頭生態(tài)文化、民俗鄉(xiāng)土文化的整合、挖掘和提升，提高教化功能，實(shí)現(xiàn)“以文化人”。以“5.5”生態(tài)日、科學(xué)普及周、家長(zhǎng)學(xué)校為教育載體，開(kāi)展生態(tài)文明、科學(xué)知識(shí)、傳統(tǒng)文化等人文教育活動(dòng)。大力推進(jìn)農(nóng)村文化禮堂建設(shè)，合理設(shè)置展陳內(nèi)容，精心設(shè)置村史村情、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、最美人物、美好家園等版塊;開(kāi)展多種形式的群眾文化節(jié)慶、文化儀式、文體活動(dòng)，發(fā)揮文化對(duì)人的價(jià)值引導(dǎo)、情感依附作用。

　　(二)新媒體具有形式多樣化、覆蓋廣泛化、功能全面化的作用。新媒體具有突破區(qū)域和時(shí)間界限以及傳播方式、成本和信息量的限制，這成為我們宣傳部做好群眾思想政治工作的重要平臺(tái)。在緊緊圍繞深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神這一主線上，我們開(kāi)化縣宣傳部充分把握新媒體的功能和規(guī)律，開(kāi)展錢(qián)江源講壇4次，發(fā)送“黨員領(lǐng)導(dǎo)干部薦書(shū)”手機(jī)短信37期;深入推進(jìn)“一學(xué)兩創(chuàng)”主題教育活動(dòng)，舉辦最美人物座談會(huì)、最美事跡巡回報(bào)告會(huì)和文明單位與愛(ài)同行主題實(shí)踐活動(dòng)。重點(diǎn)開(kāi)展“文明出行・你我責(zé)任”、“文明交通我先行”等主題實(shí)踐活動(dòng)，提高廣大市民群眾的交通文明意識(shí);開(kāi)展首屆開(kāi)化最美人物評(píng)選活動(dòng)，引導(dǎo)干部群眾發(fā)現(xiàn)“最美”、學(xué)習(xí)“最美”、爭(zhēng)當(dāng)“最美”。 充分運(yùn)用了新媒體的功能全面化的作用。使其更好地為當(dāng)前全縣正在打造國(guó)家東部公園提供了有力的精神動(dòng)力、思想保證、輿論支持和文化條件。

　　(三)新媒體在思想政治教育中的感染滲透作用 。在開(kāi)展思想政治工作中和開(kāi)展國(guó)家東部公園建設(shè)宣傳報(bào)道活動(dòng)中，借用新媒體的感染滲透作用可以拓展廣大群眾學(xué)習(xí)新知識(shí)，提高自身素質(zhì)，提供更大的直觀認(rèn)知的空間。2014年浙江省開(kāi)化縣委宣傳部在 積極把握新興媒體的特點(diǎn)上，以微信、移動(dòng)端微信等為切入點(diǎn)，開(kāi)通“國(guó)家東部公園・開(kāi)化”微信公眾賬號(hào)，打造開(kāi)化移動(dòng)端微信新聞發(fā)布平臺(tái)，宣傳“國(guó)家東部公園”品牌;與國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站合作，開(kāi)展國(guó)家東部公園互聯(lián)網(wǎng)線上互動(dòng)活動(dòng)。通過(guò)這些情感的互動(dòng)，發(fā)揮出新媒體“滲透式”的教育功能，這種無(wú)形中的思想政治教育往往比面對(duì)面的交談等思想政治教育方法更有效。改變了傳統(tǒng)的思想政治教育活動(dòng)模式。使思想政治教育由“平面”引向“立體”，由“單項(xiàng)”引向“多色”的轉(zhuǎn)換。

　　(四)豐富了思想政治工作的教育平臺(tái)和工具。運(yùn)用新興媒體靈活廣泛的信息交流思想和價(jià)值觀念可以不受人左右，能更加主動(dòng)地順應(yīng)新興媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，推進(jìn)思想政治工作的教育平臺(tái)和工具，提高開(kāi)展思想政治工作的能力和水平。比如，開(kāi)化縣國(guó)家東部公園宣傳工作是個(gè)系統(tǒng)工程，同時(shí)也是一項(xiàng)長(zhǎng)期性工作。首先要提升公民素質(zhì)。這離不開(kāi)新媒體的教育平臺(tái)和工具。開(kāi)化宣傳部牢牢把握新興媒體思想政治工作的主動(dòng)權(quán)，提高駕馭新興媒體的能力，在推進(jìn)旅游大環(huán)境建設(shè)和引導(dǎo)全縣人民在打造國(guó)家東部公園中，深化“爭(zhēng)做最美開(kāi)化人，建設(shè)大愛(ài)錢(qián)江源”主題宣傳實(shí)踐活動(dòng)、依托社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村開(kāi)展“義工家園”創(chuàng)建、組織開(kāi)展國(guó)家東部公園建設(shè)志愿者行動(dòng)，在春節(jié)、3.5學(xué)雷鋒日、五一、5・5生態(tài)日、國(guó)慶、大型活動(dòng)等重點(diǎn)時(shí)段，集中開(kāi)展以空巢老人、留守兒童、殘疾人為重點(diǎn)的關(guān)愛(ài)他人。讓“最美人物”在開(kāi)化從“盆景”變成“風(fēng)景”，進(jìn)一步豐富國(guó)家東部公園人文內(nèi)涵。

　　二、做好新媒體下的思想政治工作的幾個(gè)途徑

　　黨的十八大報(bào)告對(duì)新形勢(shì)下的思想政治工作指明了方向，明確提出要不斷加強(qiáng)及改進(jìn)當(dāng)前的思想政治工作。我們應(yīng)從多途徑有效利用新興媒體的廣闊的空間，扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，強(qiáng)化先進(jìn)人物榜樣引領(lǐng)，不斷提高社會(huì)文明程度。

　　(一)以培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為途徑，強(qiáng)化思想政治工作建設(shè)。我們發(fā)揮縣內(nèi)媒體新聞宣傳主陣地作用，牢牢把握正確導(dǎo)向，最大限度地調(diào)動(dòng)人們的積極性，發(fā)揮人的潛能，滿(mǎn)足人們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的合理要求。2013年在深入推進(jìn)精神文明建設(shè)中，以“微行大愛(ài)・義工家園”為創(chuàng)建主題，按照“一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、一個(gè)工作平臺(tái)、一批服務(wù)項(xiàng)目、一支管理隊(duì)伍、一套長(zhǎng)效機(jī)制”的工作重點(diǎn)，在全縣創(chuàng)建了23個(gè)義工家園，弘揚(yáng)義工精神，促進(jìn)公民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度整體提升;開(kāi)展第十六批縣級(jí)文明單位(村鎮(zhèn)、社區(qū))評(píng)選活動(dòng)。6月份，開(kāi)化縣通過(guò)了省級(jí)文明縣城復(fù)評(píng)考核。

　　(二)以提升宣傳思想文化工作科學(xué)化水平為途徑，加強(qiáng)思想政治工作陣地建設(shè)。一是加強(qiáng)干部人才隊(duì)伍建設(shè)。建立部機(jī)關(guān)干部“每周一學(xué)、每月一講”學(xué)習(xí)機(jī)制和“每年一干部一課題”調(diào)研制度，建立新聞單位“上掛下派”制度，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門(mén)宣傳文化干部每年集中培訓(xùn)制度，提高宣傳思想文化干部業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力水平;開(kāi)展以 “走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，繼續(xù)深入開(kāi)展“六個(gè)一”活動(dòng)，推進(jìn)干部作風(fēng)建設(shè);二是加強(qiáng)宣傳文化陣地建設(shè)。加強(qiáng)對(duì)兩臺(tái)一報(bào)一網(wǎng)的管理。《今日開(kāi)化》自2013年1月起由周三刊改為周五刊，7月1日起改為五刊加長(zhǎng)版;探索“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、采編合一、全員辦網(wǎng)”的辦網(wǎng)機(jī)制，深化開(kāi)化新聞網(wǎng)建設(shè)。

　　三、創(chuàng)新思路，提高新媒體輿論的引導(dǎo)能力

　　目前，新媒體已成為效率最高、范圍最廣、人數(shù)最多、速度最快的傳播手段。作為宣傳部門(mén)必須創(chuàng)新思路，從多方面提升在新媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)能力。把能夠產(chǎn)生正面社會(huì)效應(yīng)和正能量的思想觀點(diǎn)傳播出去，從而催化正確的行動(dòng)。

　　(一)要有網(wǎng)絡(luò)輿論正面引導(dǎo)能力升級(jí)的創(chuàng)新精神。要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓。網(wǎng)上輿論調(diào)控成為當(dāng)前新聞宣傳工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。最關(guān)鍵的是要有‘陣地不能丟’的憂患意識(shí)。要有網(wǎng)絡(luò)輿論正面引導(dǎo)能力升級(jí)的創(chuàng)新精神。去年開(kāi)化縣委宣傳部加強(qiáng)對(duì)微博、縣內(nèi)各網(wǎng)站的規(guī)范管理，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情實(shí)行24小時(shí)監(jiān)控，推行零報(bào)告制度，每天向縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行匯報(bào)。圓滿(mǎn)完成“三改一拆”等重點(diǎn)工作網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控工作;及時(shí)做好網(wǎng)絡(luò)新聞事件的處置和應(yīng)對(duì)，1至10月份，共處理“通衢網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)”、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新浪騰訊微博100多個(gè)帖(博)文的答復(fù)工作，在互聯(lián)網(wǎng)這一“民間輿論場(chǎng)”，掌握了主動(dòng)權(quán)，贏得了話語(yǔ)權(quán)。

　　(二)提升在新媒體時(shí)代的輿論導(dǎo)向力。要摒棄僵化枯燥的語(yǔ)言方式，從普通百姓的角度說(shuō)理說(shuō)事;主動(dòng)發(fā)展、融合新媒體，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。提高對(duì)虛擬社會(huì)的管理水平，健全網(wǎng)上輿論引導(dǎo)機(jī)制。

　　(三)創(chuàng)新和豐富新媒體輿論形成與傳播的載體。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為獲取信息、傳播文化的主渠道，創(chuàng)新思想政治工作的“助推器”，溝通政府和網(wǎng)民之間的“快通道”。在這種情況下，形成一個(gè)以正面?zhèn)鞑�為主�?dǎo)、以正面宣傳為主體、以正面引導(dǎo)為主流的輿論傳播載體是當(dāng)前開(kāi)拓宣傳思想工作重要的一項(xiàng)重要工作。