一部3D《阿凡達》，讓世人看到了未來電視產業的新方向。繼LED背光液晶電視后，目前最火爆的家電產品莫過于3D電視。中外企業奮亢推進，全面叫板傳統電視，試圖在新一輪行業競爭中搶占制高點。一些日、韓彩電生產企業已經開始在中國市場推廣3D電視。雖然人們看好3D電視的發展未來，但是不少國內家電企業卻反應平平，令產業發展遇到了寒意。他們表示目前公司發展的重點不在3D電視上，因為市場需求不強烈。
　　
　　3D是three-dimensional的縮寫，就是三維立體圖形。由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠近，產生立體的視覺。三維立體影像電視正是利用這個原理，把左右眼所看到的影像分離。3D液晶電視的立體顯示效果，是通過在液晶面板上加上特殊的精密柱面透鏡屏，將經過編碼處理的3D視頻影像獨立送入人的左右眼，從而令用戶無需借助立體眼鏡即可裸眼體驗立體感覺，同時能兼容2D畫面。
　　
　　據《每日經濟新聞》記者了解，廣電總局正在組織3D電視標準的研究工作，爭取明年在全國進行試點。公開消息顯示，在9月27日由工信部等部門召開的“3D電視技術及產業發展座談會”上，生產終端產品的企業的表現頗為冷淡。“目前，3D電視還不是我們的重點。”一家國內電視整機生產企業內部人士昨日向記者表示，現在國內多個企業的重點是LED背光液晶電視和智能電視的普及。雖然3D電視不是國內企業發展的重點，但他們并非沒有行動。據記者了解，TCL、創維、康佳、海信和長虹等公司均已推出3D電視，但都沒有在產業上下游進行深化。在這些公司看來，重點發展3D電視目前還不是時候，因為市場沒有真正的需求。
　　
　　目前，3D產品仍存在下列問題：3D電視售價太貴，相較于普通的平板電視，要貴1倍左右；3D畫面收視效果，仍受制于產品技術。目前市場上3D電視并非裸眼觀看，而必須是配戴眼鏡，這就造成了消費市場的小眾化；而在節目源上，3D節目內容卻難以在短期內快速出現。目前全球范圍內的3D節目源很少，屈指可數。消費者購買3D電視之后，有可能淪為擺飾。
　　
　　一份來自美國市場調研公司DisplaySearch的報告稱，今年全球3D電視出貨量將達到340萬臺，占整個電視銷售市場的5%。他們預計，2014年3D電視的出貨量將達到4300萬臺，占整個市場銷量的37%，年均增長預計達到160%。
　　
　　“3D電視有沒有市場，不是中國企業可以單獨表態的。”在中國電子商會副秘書長陸刃波看來，電子產品的市場要和世界市場聯系起來分析。從目前全球市場的情況來看，3D電視是未來的發展趨勢。目前，外資企業開始在中國發力，除索尼外，三星、夏普、LG等公司都開始在中國推廣3D電視。2010年廣州亞運會上部分場館的比賽將采用3D現場直播，屆時，除了可以在一些大型的公共廣場、比賽場館免費收看3D賽事外，在家里一邊喝著熱茶、一邊通過3D電視觀賽無疑是最佳的選擇。
　　
　　“等中國企業反應過來發展3D電視時，已經晚了。”陸刃波認為，電子產品的盈利時期是在產品推出前期，而不是后期。以LED背光液晶電視為例，半年前LED電視價格要比現在貴三分之一。“中國企業主要是技術上的落后。中國企業在3D技術上至少落后外資企業半年時間。如果國內企業不抓住此次潮流，又會走LED背光液晶電視的老路。”但也有分析人士表示，中國企業雖急需完成3D電視產業鏈布局，但不應該盲目陷入以往以技術換市場的惡性循環之路。