廣告法修訂，名人有望與虛假廣告絕緣

所屬欄目：新聞中心發(fā)布日期：2010-10-18 11:42 熱度：

名人是否應(yīng)該為他們所做的虛假廣告承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，一直是人們熱議的話題。因?yàn)殡m然有很多名人被曝做過虛假廣告，但至今尚沒有哪一個(gè)明星為此受到相應(yīng)的處罰。近日，《廣告法(修訂送審稿)》的送審，預(yù)示著名人代言虛假廣告可能將被追究刑責(zé)，名人有望與無良廣告絕緣。

去年通過的《食品安全法》與正在提請(qǐng)修訂的《廣告法》對(duì)此進(jìn)行了明確規(guī)定。嚴(yán)禁名人代言虛假廣告。今年，國家工商總局副局長(zhǎng)劉凡日前在第十一屆西博會(huì)“美寧”中國廣告(國際)發(fā)展論壇上透露，《廣告法(修訂送審稿)》已報(bào)送國務(wù)院法制辦，該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過，將意味著，明星、名人代言虛假廣告除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外，構(gòu)成犯罪的，還將追究其刑事責(zé)任。

在調(diào)整條款中，增加有關(guān)明星、名人代言廣告的規(guī)范條款最令人關(guān)注。該修訂送審稿提出，在廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者“三大主體”的基礎(chǔ)上，參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括明星、名人等也將作為廣告活動(dòng)的主體，納入規(guī)制范圍，將連帶責(zé)任的主體擴(kuò)展到個(gè)人，以強(qiáng)化對(duì)明星、名人代言廣告的約束。如果此修訂送審稿獲得通過，廣告代言人將作為第四主體被監(jiān)管，并對(duì)其代言的廣告承擔(dān)連帶責(zé)任，使得消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境更加健康，消費(fèi)者的權(quán)益更有保障。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的監(jiān)管也是修訂送審稿中的又一亮點(diǎn)。如今，數(shù)字傳播技術(shù)日新月異，新興媒體飛速發(fā)展，使得中國廣告業(yè)與發(fā)達(dá)國家及地區(qū)站在新一輪的同一起跑線上，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的監(jiān)管還亟待規(guī)范，本次，《廣告法》(修訂送審稿)也對(duì)廣告侵權(quán)行為做出細(xì)化規(guī)定，將加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為給消費(fèi)者或者其他主體所造成損失的民事責(zé)任追究力度。

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