一場(chǎng)突如其來的新冠肺炎疫情在全國迅速傳播，使我國的經(jīng)濟(jì)整體受到了前所未有的打擊。本文通過分析疫情后期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走向與路徑，尋找體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。一方面疫情期間各種體育賽事和體育表演取消，人們的體育消費(fèi)水平下降，各種體育鍛煉場(chǎng)所停業(yè);另一方面疫情過后，“健康、免疫力”等關(guān)于健康的詞匯開始引起人們的重視，更多的人想?yún)⑴c到體育鍛煉中去，這也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了契機(jī)。疫情給我國的體育產(chǎn)業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也提供了一定機(jī)遇，這對(duì)國家政府和社會(huì)企業(yè)下一步如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提出了新的要求。

　　一、后疫情時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

　　新冠肺炎疫情的爆發(fā)是在2020年的春節(jié)前夕，為防止疫情的傳播，國家衛(wèi)生健康委員會(huì)及各省聯(lián)合發(fā)布疫情期間異地過年、居家隔離、停工停產(chǎn)等一系列的通知。這一系列措施，使得各體育機(jī)構(gòu)不得不關(guān)門整頓，人們不能出門健身，各種體育賽事和體育表演也只能延期或停辦，這無疑給體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的打擊。疫情后期，各部門開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，體育產(chǎn)業(yè)也得以煥發(fā)生機(jī)，但是在發(fā)展過程中遇到了一些挑戰(zhàn)。

　　(一)人們的消費(fèi)水平降低。

　　由于疫情期間人們大多在家停工停產(chǎn)，許多家庭的收入降低，甚至有些家庭的收入為零，導(dǎo)致人們的消費(fèi)水平降低。除了要負(fù)擔(dān)日常開銷，有些家庭還會(huì)有車貸和房貸的壓力，可以用來體育消費(fèi)的支出基本所剩無幾，導(dǎo)致體育消費(fèi)支出減少。例如，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，2022年北京即將舉辦冬奧會(huì)，刺激了我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，一時(shí)間各地建設(shè)了眾多滑雪場(chǎng)。在疫情來臨前，各地體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的游客絡(luò)繹不絕，但由于疫情的發(fā)生，大量滑雪場(chǎng)所停業(yè)，客流量急劇下降，對(duì)我國的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)造成了巨大打擊。

　　(二)大型體育賽事延期。

　　一場(chǎng)大型體育賽事的舉辦，可以帶動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)的周邊發(fā)展，但由于疫情原因，賽事停辦，體育產(chǎn)業(yè)也遭受了不小的損失。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)值約1,200億元人民幣，疫情的爆發(fā)，導(dǎo)致50余場(chǎng)賽事延期。疫情過后，各種體育賽事以及體育表演會(huì)出現(xiàn)扎堆舉辦的現(xiàn)象，這樣一來勢(shì)必會(huì)引起體育行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，而一些相對(duì)較弱的企業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)難以生存的現(xiàn)象。

　　(三)體育場(chǎng)所由于疫情防控延期開門。

　　大型室內(nèi)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、健身房以及會(huì)導(dǎo)致人員聚集的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所為減少人員接觸，直到疫情后期才逐漸開放。現(xiàn)在，公眾場(chǎng)合依舊要佩戴口罩，做好疫情防控，這也使得體育場(chǎng)所的人流量急劇減少。每年夏季，都是游泳培訓(xùn)的高峰期，但由于疫情的緣故，家長(zhǎng)擔(dān)心孩子健康，產(chǎn)生一定顧慮，致使參加培訓(xùn)的學(xué)員大量減少，有些疫情較為嚴(yán)重的地區(qū)，夏季游泳培訓(xùn)還未能開班。

　　二、后疫情時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

　　疫情至今，國內(nèi)疫情雖然已取得重大勝利，但國外的疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。2021年是疫情后的第一年，也是“十四五”規(guī)劃的開局之年，李克強(qiáng)強(qiáng)調(diào)持續(xù)推進(jìn)全民健身計(jì)劃對(duì)全國人民的重要意義，為實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國的目標(biāo)，要讓體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為我國的支柱性產(chǎn)業(yè)。在全民健身背景下，疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來了一些機(jī)遇。

　　(一)疫情后，人們的體育健康意識(shí)有所提高。

　　由于疫情的緣故，人們的體育健康意識(shí)有所提高，人們對(duì)健康有了新的認(rèn)識(shí)，開始重視體育鍛煉，人們?cè)絹碓皆敢庾叱黾议T，進(jìn)行體育鍛煉。這一點(diǎn)對(duì)健身房、體育場(chǎng)所等發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。疫情期間，鐘南山院士成為了很多人心目中的英雄，84歲高齡的他除了做好高強(qiáng)度的工作外，每天都堅(jiān)持體育鍛煉。他說過：“鍛煉就像吃飯一樣，是生活的一部分，我們要建立一種觀念，就是要一輩子運(yùn)動(dòng)，這樣才能享有比較好的生活質(zhì)量，最大的成功就是健康地活著”。

　　(二)國家政策支持。

　　疫情過后，國家更加注重體育的發(fā)展，提供了政策支持。“十四五”規(guī)劃、“全民健身計(jì)劃”、“體育強(qiáng)國”等一些政策的提出，社會(huì)各界人士都積極做出響應(yīng)，不斷加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。疫情過后，人們陸續(xù)復(fù)工，半年居家隔離導(dǎo)致大家工作壓力增加，基本上沒有時(shí)間參加體育運(yùn)動(dòng)。“全面健身計(jì)劃”的提出，讓大家有意識(shí)地走出去，鍛煉身體，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)有利于緩解工作帶來的壓力，可以更加高效地工作。國家政策的支持，還可以減少疫情后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過大導(dǎo)致的混亂，可以規(guī)范相關(guān)體育企業(yè)的運(yùn)行，減輕中小型體育企業(yè)運(yùn)營的壓力。

　　(三)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持。

　　疫情居家隔離期間，沒有了工作的壓力，人們將大量的時(shí)間用在網(wǎng)上沖浪。近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為一些有體育特長(zhǎng)的人提供便利，他們利用網(wǎng)絡(luò)直播的形式帶領(lǐng)網(wǎng)民進(jìn)行居家健身。這種形式迅速得到廣泛傳播，一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播帶來的效益，進(jìn)而產(chǎn)生了線上視頻直播健身教學(xué)的模式，并收取一定的費(fèi)用。這種方法不僅讓消費(fèi)者居家也可以得到科學(xué)的健身指導(dǎo)，也在疫情期間促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

　　三、后疫情時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向和路徑

　　疫情過后，各行業(yè)相繼復(fù)工復(fù)產(chǎn)，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展也開始逐漸恢復(fù)。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)占全國GDP的1%，與國外發(fā)達(dá)國家還有較大的差距。據(jù)有關(guān)人員進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，到2035年體育產(chǎn)業(yè)占全國GDP的比重可達(dá)到4%。經(jīng)過了此次疫情的考驗(yàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的走向和路徑又有了新的方向。應(yīng)從以下五個(gè)方向推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：一是不斷創(chuàng)新，滿足人們對(duì)多種體育方式的需求，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型;二是政府部門加強(qiáng)重視，不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，出臺(tái)有關(guān)體育的政策支持，加強(qiáng)監(jiān)督;三是隨著健身、休閑體育等新興體育產(chǎn)業(yè)的興起，各高校要重視培養(yǎng)新型體育人才;四是滿足人全面發(fā)展的需求，體育產(chǎn)業(yè)要想得到持續(xù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活的追求，就要遵循為人民服務(wù)的基本理念，以提高人們的身體素質(zhì)、保持身體健康為目標(biāo)，滿足人們多樣化的體育需求;五是加大宣傳力度，引導(dǎo)人們向熱愛運(yùn)動(dòng)方向發(fā)展，營造一個(gè)良好的體育氛圍。

　　(一)創(chuàng)新發(fā)展，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

　　疫情之后，“健康”、“增強(qiáng)抵抗力”等詞匯成為人們討論的熱點(diǎn)詞匯，人們對(duì)體育鍛煉能促進(jìn)健康有了新的認(rèn)識(shí)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)也有了新的需求，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)也在迅速發(fā)展。各體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)要想在當(dāng)今市場(chǎng)立足，就要具有一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力，用自己的創(chuàng)新之處來吸引更多的消費(fèi)者。企業(yè)可根據(jù)人們當(dāng)下的需求，創(chuàng)新發(fā)展，提高自己的知名度，建立自己的品牌，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在未來社會(huì)發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為支柱性產(chǎn)業(yè)，也是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。經(jīng)過此次疫情，人們逐漸發(fā)現(xiàn)體育的魅力，也吸引了更多的資本投入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。首先，互聯(lián)網(wǎng)的普及為創(chuàng)新線上體育的運(yùn)行和管理創(chuàng)造了良好的條件;其次，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快體育與教育、科技以及醫(yī)療康復(fù)的結(jié)合發(fā)展;最后，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。由于我國地區(qū)差異、消費(fèi)水平、大眾思想各有不同，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度與國外發(fā)達(dá)國家相比，還存在一定的差距。想要縮減與發(fā)達(dá)國家之間的距離，我們不只要借鑒發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，還要不斷探索出適合我國的發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展大眾喜聞樂見的體育產(chǎn)業(yè)，不斷推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，向發(fā)達(dá)國家靠近，甚至趕超，把我國的體育產(chǎn)業(yè)推向國際。

　　(二)完善法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)督。

　　體育產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)向好發(fā)展，成為我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，就必須要得到政府的支持，政府部門在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中扮演著不可替代的角色。各省政府相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的特點(diǎn)，積極出臺(tái)一些相關(guān)政策，輔助體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)薄弱的區(qū)域進(jìn)行扶持補(bǔ)助，加大宣傳力度，鼓勵(lì)社會(huì)各界對(duì)體育場(chǎng)所進(jìn)行投資建設(shè)。由于疫情過后人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，為了避免一些違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)則的企業(yè)出現(xiàn)，國家關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)也應(yīng)加強(qiáng)完善。法律體系在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中有著監(jiān)督市場(chǎng)、規(guī)范行為、讓體育產(chǎn)業(yè)在一個(gè)井然有序的環(huán)境中可持續(xù)發(fā)展的作用。由于疫情原因，大量賽事集中在疫情后期，造成主辦單位和承辦單位之間的內(nèi)部激烈競(jìng)爭(zhēng)，為保證賽事的有序進(jìn)行，各級(jí)政府部門應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，頒布強(qiáng)有力的條款，以防止體育賽事組織的混亂，降低人們觀看比賽的意愿。

　　(三)培養(yǎng)體育新型人才。

　　新型體育人才的培養(yǎng)是體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素，而新型人才培養(yǎng)的主要陣地是各大高校。在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型的過程中，由于企業(yè)經(jīng)營方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，更加貼合大眾的需求，導(dǎo)致企業(yè)崗位要求也進(jìn)行了創(chuàng)新，于是就出現(xiàn)了企業(yè)與學(xué)校合作，在培養(yǎng)過程中明確崗位的要求。高校在培養(yǎng)過程中有針對(duì)性地進(jìn)行教學(xué)指導(dǎo)，大大提高了人才的質(zhì)量，也增加了企業(yè)與高校的溝通。在疫情后期，體育產(chǎn)業(yè)正迅速發(fā)展，就目前來說，體育產(chǎn)業(yè)人才的需求更加傾向于復(fù)合型人才，他們不僅要有專業(yè)的理論知識(shí)、豐富的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，還需要掌握多種學(xué)科的理論知識(shí)和技能，例如心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、計(jì)算機(jī)等，并且可以將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到體育領(lǐng)域中去。現(xiàn)在，人們更加注重自己的健康，想要通過體育運(yùn)動(dòng)的方式保持健康，增強(qiáng)體質(zhì)，所以體育新型人才還要掌握一定的醫(yī)學(xué)知識(shí)和技能。

　　四、結(jié)語

　　明日晨曦終會(huì)抵達(dá)，因?yàn)槠椒膊艂ゴ蟆１疚姆治隽艘咔閷?duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，通過四個(gè)方面總結(jié)了后疫情時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和路徑。疫情結(jié)束后，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。當(dāng)下，我們要把握好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，敢于直面挑戰(zhàn)，朝著正確的方向發(fā)展，力爭(zhēng)使體育產(chǎn)業(yè)成為我國的支柱性產(chǎn)業(yè)，疫情后幫助我國迅速恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐漸縮小與發(fā)達(dá)國家之間的差距。

　　參考文獻(xiàn)

　　[1]夏正清,韓雪新冠肺炎疫情對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)建議[].體育科技文獻(xiàn)通報(bào), 2021.29(05).

　　[2]崔晶體育經(jīng)濟(jì)政策視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索[J]科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊, 2021.29(13).

　　作者：呂增逸

　　后疫情時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向研究相關(guān)推薦體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的營銷策略和相關(guān)問題