新冠疫情使醫(yī)用口罩首次登上銷售第一的位置,口罩價(jià)格上漲出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面,面對(duì)疫情不少企業(yè)決定轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩,但隨著疫情得到控制,生產(chǎn)口罩的企業(yè)慘遭庫存積壓問題。通過供需模型分析防疫期間口罩價(jià)格上漲的主要原因,并探討口罩的供給彈性,研究政府是否應(yīng)該執(zhí)行限價(jià)政策。運(yùn)用盈虧平衡分析法、學(xué)習(xí)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)解釋企業(yè)為何決策轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩。在口罩滯銷的情況下,站在企業(yè)角度嘗試應(yīng)用貢獻(xiàn)分析法為企業(yè)決策是否應(yīng)該停產(chǎn)。

　　1 案例介紹

　　2020年的春節(jié)讓大家意想不到的是口罩居然成了打敗豬肉的最搶手年貨,突發(fā)的新冠疫情使普通一次性口罩的售價(jià)從0.5元/個(gè)漲到了5元/個(gè),N95口罩也從3元/個(gè)升為40元/個(gè),口罩被搶購一空甚至在藥店一度斷貨。除了口罩極度短缺之外,熔噴布作為口罩的重要原料也發(fā)出了緊急信號(hào)。熔噴布的市場價(jià)從疫情前的1.8萬元/噸到如今的40萬元/噸,歷經(jīng)僅僅兩個(gè)月價(jià)格翻了20倍,利潤堪比軍火毒品。為什么口罩價(jià)格上漲速度飛快且幅度極大,出現(xiàn)了有錢也買不到口罩的情況?

　　口罩緊俏引來不良商家借機(jī)哄抬物價(jià),全國超過60家藥店由于價(jià)格違法被政府處罰,普通一次性口罩甚至達(dá)到10元/只,其他口罩價(jià)格也一度高的超出想象,那么在口罩供應(yīng)量嚴(yán)重匱乏的前提下,政府是否應(yīng)該限制口罩的價(jià)格呢?如果開放定價(jià)權(quán)任由市場自由定價(jià),口罩價(jià)格極可能飛漲到低收入者難以承受的程度,這個(gè)時(shí)候需要政府利用看得見的手來限價(jià)。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律,口罩價(jià)格的上漲可以有效的刺激生產(chǎn),引導(dǎo)資本源源不斷的進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié),既能避免口罩的生產(chǎn)能力下降,還能抑制由于限價(jià)出現(xiàn)的非法渠道銷售和偽劣制品的現(xiàn)象,這個(gè)時(shí)候則是支持政府不能限價(jià)。

　　口罩成了急需品后,原來在口罩或相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈虧損的企業(yè)也扭虧為盈有了新的發(fā)展,如熔噴布生產(chǎn)企業(yè)麗洋新材。原來盈利的企業(yè)更加有利可圖擴(kuò)大生產(chǎn),如奧美醫(yī)療、邁瑞醫(yī)療、道恩股份等。為了應(yīng)對(duì)疫情帶來的經(jīng)濟(jì)下行,同時(shí)響應(yīng)國家的號(hào)召,眾多企業(yè)將自身資源轉(zhuǎn)為生產(chǎn)口罩,企業(yè)做出轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩的決策又可以用哪些理論進(jìn)行闡釋?

　　正常情況下,中國的口罩產(chǎn)量占到全世界的50%,但由于中國人口眾多且疫情發(fā)現(xiàn)的比較早,口罩在春節(jié)前后一度告急,一時(shí)之間需要口罩的數(shù)量超級(jí)多,采購全世界的口罩仍然不夠,于是許多企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩加緊提高口罩的生產(chǎn)能力,疫情前口罩日產(chǎn)量為每天2000萬-3000萬只,5月份已經(jīng)達(dá)到了每天2億只。雖然新冠疫情在全球范圍相繼爆發(fā),確認(rèn)病例居高不下,但是在大家共同的努力下我國新冠病毒在5月份得到了有效的控制,就在此時(shí)有消息稱一些小城市廠家的口罩完全賣不出去,這些企業(yè)在口罩滯銷日漸虧損的困境下應(yīng)該如何決策?

　　2 案例分析

　　2.1 供需模型

　　在一個(gè)坐標(biāo)系中,橫軸表示數(shù)量Q,縱軸表示價(jià)格P,如圖1所示。作為消費(fèi)者,如果東西賣的越貴,消費(fèi)者買的就會(huì)越少,東西賣得越便宜,消費(fèi)者買的就會(huì)越多,所以價(jià)格P和數(shù)量Q呈反向關(guān)系,形成需求曲線D。作為供應(yīng)商,價(jià)格越貴也就賺得越多,商家也就越愿意生產(chǎn),所以價(jià)格P和數(shù)量Q呈正向關(guān)系,形成了供給曲線S。需求曲線D和供給曲線S的交點(diǎn)A,對(duì)應(yīng)的縱軸價(jià)格稱為均衡價(jià)格(P0),對(duì)應(yīng)的橫軸數(shù)量稱為均衡數(shù)量(Q0)。

　　在2020年1月初,只有少數(shù)人意識(shí)到新冠病毒的嚴(yán)重性,非價(jià)格因素中的消費(fèi)者偏好T增強(qiáng),在均衡價(jià)格P0情況下,小部分人開始囤貨,需求量Q0增加到需求量Q1,使整條需求曲線D水平右移到需求曲線D1。在供給曲線不變的情況下,需求曲線D和供給曲線S的交點(diǎn)由A變成B,價(jià)格自動(dòng)推高,也就是說商家察覺到有更好的銷量后便順勢提高了價(jià)格。

　　2.2 供給彈性

　　在爭論政府是否限價(jià)的背后,有這么一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)叫供給彈性,它表示一個(gè)物品的供應(yīng)量對(duì)價(jià)格變化作出的反應(yīng)程度。如果產(chǎn)品供應(yīng)量對(duì)價(jià)格的反應(yīng)迅速,則供給彈性較高。反之,無論價(jià)格是否變化,供給量都幾乎不變的產(chǎn)品,則供給彈性較低。

　　影響供給彈性的因素有產(chǎn)量調(diào)整時(shí)間的長短、生產(chǎn)成本的變動(dòng)、生產(chǎn)周期的長短、生產(chǎn)要素的豐缺、固定資產(chǎn)的比重、市場進(jìn)入和退出的難易程度、供給者類別的大小、不同產(chǎn)量區(qū)域等,而其中生產(chǎn)周期的長短是影響供給彈性最主要的因素。以虛擬商品為例,比如游戲的一個(gè)皮膚,一個(gè)道具,不管你想要多少,產(chǎn)量根本不是問題,所以這類產(chǎn)品的供給彈性Es趨向于無窮,無論價(jià)格增減,虛擬商品的供應(yīng)量都是無限大的。而如果是豬肉的話,價(jià)格上漲后供給量并沒有及時(shí)補(bǔ)充上來,因?yàn)樨i經(jīng)過一段時(shí)間才能長大,就算立即擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模,生豬出欄數(shù)也不會(huì)馬上增加,所以豬肉的供給彈性ES不是很高。

　　2.3 盈虧平衡分析

　　往年春節(jié)民眾參與各種娛樂活動(dòng),如看電影、吃飯、旅游、唱歌、逛街等,但因?yàn)橐咔殛P(guān)系,影院、餐飲、酒店等娛樂性行業(yè)業(yè)績斷崖式下跌,這些企業(yè)由于沒有收入,現(xiàn)金流肯定是沒有保障的。無論評(píng)估企業(yè)的價(jià)值抑或是破產(chǎn)界定,良好的現(xiàn)金流是一個(gè)企業(yè)發(fā)展下去的必備條件,企業(yè)的管理理念是“現(xiàn)金為王”,而現(xiàn)金從收入中來。新冠疫情導(dǎo)致企業(yè)脫離了正常的運(yùn)行軌道,現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)主題變成了“活下去”。

　　企業(yè)活下去的方式首先考慮削減成本,企業(yè)總成本TC由固定成本TFC和可變成本TVC構(gòu)成的,如圖2所示。固定成本TFC是指不隨產(chǎn)量發(fā)生變化的成本,例如廠房租金、機(jī)器設(shè)備以及在線辦公的員工工資等;可變成本TVC是指隨著產(chǎn)量發(fā)生變化的成本,例如原材料、水電雜費(fèi)、生產(chǎn)車間的工人工資等。由于疫情企業(yè)停工停產(chǎn),產(chǎn)銷量Q為0,此時(shí)可變成本TVC為0,但固定成本TFC的存在使得沒有收入TR的現(xiàn)金流更加雪上加霜,所以企業(yè)首先考慮將那些不賺錢或者短期內(nèi)不盈利的業(yè)務(wù)砍掉,使固定成本TFC向下移動(dòng)減少虧損,這也就是疫情期間大量企業(yè)裁員或者降薪的原因。

　　3 研究結(jié)論與建議

　　口罩平常是一個(gè)司空見慣的東西,隨著新冠病毒的出現(xiàn)口罩變?yōu)橄∪辟Y源,甚至成為國際貿(mào)易中的焦點(diǎn)、國家間關(guān)鍵硬通貨。本文的供需模型描繪了口罩的供求關(guān)系決定價(jià)格、價(jià)格又反向影響供求數(shù)量的過程。人們對(duì)口罩的過量需求使得口罩價(jià)格也隨之一天一天的變化,從原來的0.5元/只到1元/只、2元/只、3元/只再到5元/只。針對(duì)不良商家哄抬物價(jià)的現(xiàn)象,政府采取措施嚴(yán)厲處罰,那么政府是否應(yīng)該插手對(duì)口罩限價(jià)銷售,本文利用口罩的供給彈性進(jìn)行了討論,得出政府應(yīng)充分響應(yīng)了民眾的意愿實(shí)施限價(jià)的結(jié)論,但價(jià)格控制的程度要高于疫情前的價(jià)格,才有利于資本進(jìn)入口罩市場加大供應(yīng)量。

　　政府限價(jià)會(huì)使市場價(jià)格低于均衡價(jià)格,可同時(shí)生產(chǎn)成本由于疫情影響在不斷增加,供應(yīng)商的利潤漸漸變少,這時(shí)候便會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。供應(yīng)商并非生產(chǎn)不出口罩,而是供應(yīng)商生產(chǎn)出口罩后不一定放在藥店、醫(yī)院等正常渠道銷售,而是放在微博、朋友圈等不明渠道出售。應(yīng)對(duì)這種問題,政府可在經(jīng)費(fèi)充足的情況下向供應(yīng)商發(fā)放補(bǔ)貼,商家在非法渠道和正規(guī)渠道賺的錢一樣多,促使供應(yīng)商在正常渠道上售賣口罩,以確保了大眾消費(fèi)者的合法權(quán)利,讓口罩可以為更多有需要的人服務(wù)。

　　政府限價(jià)也會(huì)引發(fā)粗制濫造假冒偽劣的問題,口罩一般由無紡布、熔噴層和再一層無紡布這三層結(jié)構(gòu)組成。事實(shí)上口罩能否過濾病毒是和熔噴層息息相關(guān)的,而并不是層數(shù)越多越好。熔噴布的主要材料是聚丙烯,它是一種超細(xì)靜電纖維布,能夠利用靜電吸附粉塵、飛沫。無良奸商將成本高的熔噴層用成本低的無紡布替代,再冠以國外進(jìn)口原廠訂單等宣傳銷售,從中謀取暴利,在市場上破壞了中國制造的聲譽(yù)。國家發(fā)現(xiàn)后及時(shí)對(duì)以次充好的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲的打擊,有效的防止這種惡性生產(chǎn)進(jìn)一步擴(kuò)大,并制定了嚴(yán)格的口罩標(biāo)準(zhǔn),有利于建立國有口罩品牌在國際貿(mào)易中競爭。

　　口罩的流通渠道包括廠家、渠道商、門店、消費(fèi)者這四個(gè)環(huán)節(jié),經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)一級(jí)渠道商毛利潤41%,二級(jí)渠道商毛利潤33%,藥店的毛利潤16%,而廠家的毛利潤僅剩10%,因此有的企業(yè)打算越過經(jīng)銷商直接在網(wǎng)上銷售,奈何短期內(nèi)無法建立完整的銷售鏈條,而準(zhǔn)備好這些條件至少需要2個(gè)月的時(shí)間。國內(nèi)疫情已經(jīng)好轉(zhuǎn)但國外疫情愈演愈烈,有的企業(yè)也考慮到了出口這條路,現(xiàn)階段的海外訂單大增,出口成為很多企業(yè)的目標(biāo),引來眾多供應(yīng)商競爭,口罩價(jià)格同樣被壓低了。為了保證口罩出口的質(zhì)量,國家規(guī)定要滿足特定標(biāo)準(zhǔn)才能放行,這項(xiàng)舉措帶給小企業(yè)不小的壓力。在這樣的背景下,想通過口罩致富的前景已受到非常大的制約,接下來那些為了發(fā)財(cái)而匆忙進(jìn)入口罩生產(chǎn)領(lǐng)域的人,將不得不度過口罩滯銷的艱難時(shí)期。

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　　《口罩經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象分析》來源：《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》，作者：王玉欣