《經(jīng)營(yíng)與管理》雜志是一本綜合性經(jīng)濟(jì)管理月刊，自1983年創(chuàng)刊以來(lái)，曾獲得“全國(guó)企業(yè)管理優(yōu)秀期刊、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)類核心期刊”等稱號(hào)。是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)管理類期刊中創(chuàng)刊歷史較長(zhǎng)、且仍然保持著創(chuàng)新活力與市場(chǎng)地位的雜志之一。

　　摘要：隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高、消費(fèi)觀念的改變、穿衣品位的提高以及多元化文化的呈現(xiàn)，內(nèi)衣將會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的不同和需求日益走向內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分化；內(nèi)衣產(chǎn)品功能化、款式時(shí)尚化，個(gè)性化、品牌知名化等將成為我國(guó)內(nèi)衣發(fā)展的必然趨勢(shì)，且發(fā)展前景美好。

　　關(guān)鍵詞：內(nèi)衣,發(fā)展,趨勢(shì),市場(chǎng)

　　一、針對(duì)不同消費(fèi)群體，內(nèi)衣市場(chǎng)將細(xì)分化

　　在內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)方面，各生產(chǎn)商家針對(duì)不同消費(fèi)對(duì)象表現(xiàn)出細(xì)分化。比如目前的成熟品牌華歌爾，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，已全面進(jìn)入了全系列、分齡化領(lǐng) 域，甚至連十二歲以下兒童內(nèi)衣市場(chǎng)以及四十歲以上的中年內(nèi)衣市場(chǎng)也不放過(guò)。在市場(chǎng)細(xì)分方面，針對(duì)不同消費(fèi)群進(jìn)入細(xì)分化的系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，滿足消費(fèi)者需求。目 前，我國(guó)男性內(nèi)衣市場(chǎng)相對(duì)于女性內(nèi)衣來(lái)說(shuō)發(fā)展較為緩慢，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也很少有男士?jī)?nèi)衣專柜，即使有也是男裝外衣和女性內(nèi)衣專柜的附帶，多在專柜的角落擺放， 且款式較單調(diào)統(tǒng)一，變化小。在我國(guó)兒童也是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，但我國(guó)兒童內(nèi)衣市場(chǎng)尚未被充分重視，兒童內(nèi)衣的特點(diǎn)并未完全體現(xiàn)。內(nèi)衣商家應(yīng)該抓住這些機(jī) 會(huì)，為男性內(nèi)衣市場(chǎng)和兒童內(nèi)衣市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出一片綠蔭之地。相對(duì)于男性內(nèi)衣和兒童內(nèi)衣，女性內(nèi)衣細(xì)分化趨勢(shì)更明顯。目前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了不少少女內(nèi)衣、孕婦 內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣、性感內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣等專柜，且深受女性各消費(fèi)群體的喜歡。因此，我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分會(huì)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　二、內(nèi)衣產(chǎn)品功能化

　　進(jìn)入21世紀(jì),由于紡織科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,抗靜電纖維、阻燃纖維、遠(yuǎn)紅外纖維、吸水纖維、抗菌纖維、到點(diǎn)纖維、光導(dǎo)纖維等功能性內(nèi)衣，人類的“第 二皮膚”隨著高新技術(shù)和其他領(lǐng)域的科技成果不斷地揉合進(jìn)紡織制造業(yè)中的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用,許多具有特殊功能的服裝內(nèi)衣相繼問(wèn)世。這些新時(shí)代的服裝內(nèi)衣,都可以對(duì) 人體起到呵護(hù)、保養(yǎng)的作用,方便、快捷地提高人的生存質(zhì)量,達(dá)到延年益壽的效應(yīng)。其潛在性的經(jīng)濟(jì)效益的開(kāi)發(fā)也將是服裝業(yè)最熱門的話題之一。

　　（一）綠色環(huán)保型

　　“綠色”內(nèi)衣要求產(chǎn)品從原料生產(chǎn)到成品加工過(guò)程以及銷售過(guò)程都符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。隨著人們生活水平的提高，人們也越來(lái)越崇尚自然、綠色、環(huán)保的消費(fèi) 理念。有數(shù)據(jù)顯示，一件約400克的100%滌綸衣服來(lái)說(shuō)，在它的“一生”當(dāng)中，會(huì)排放出約47千克的二氧化碳，是自身重量的117倍。因此，要實(shí)現(xiàn)內(nèi)衣 美麗與健康的完美結(jié)合，最好的方法是把天然綠色纖維元素融入進(jìn)內(nèi)衣設(shè)計(jì)和制造之中從而減少碳排放。因此由棉、毛、絲、麻等天然纖維改性處理生產(chǎn)的針織內(nèi)衣 越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，綠色理念也越來(lái)越多的被商家所接受。

　�。ǘ�）保健��

　　保健內(nèi)衣賦予人體健康、防病保健的功效。它利用微膠囊技術(shù)，將多種具有醫(yī)用療效的物質(zhì)通過(guò)印染、整理等方式，固定在纖維中形成保健纖維，由其制 成的針織內(nèi)衣在被穿用過(guò)程中會(huì)慢慢釋放保健物質(zhì)，使穿著者享受到長(zhǎng)期的輔助治療疾�。ㄈ缧哪X血管病、慢性關(guān)節(jié)炎等）的作用。被譽(yù)為把“陽(yáng)光穿在身上”的遠(yuǎn) 紅外保暖內(nèi)衣,可激活人體細(xì)胞,促進(jìn)人體微循環(huán),它們以保健、強(qiáng)身、治病的特殊功能。

　�。ㄈ�）智能��

　　智能型針織內(nèi)衣不僅能提高產(chǎn)品的服用性及穿著的舒適感,還能滿足人們?cè)谔囟ōh(huán)境下的特殊服用要求。日本正在研制的一種智能型內(nèi)衣,當(dāng)人遇到不測(cè) 時(shí),通過(guò)內(nèi)衣,立刻就產(chǎn)生信息波向空中輻射,救護(hù)中心根據(jù)信號(hào),迅速地判斷受害人的區(qū)域地點(diǎn),所受到的傷害程度,按圖索驥、實(shí)施救援。。還有一種溫控內(nèi) 衣，采用光敏纖維與熱敏纖維材料制成。它可隨體溫、環(huán)境的變化決定吸熱或放熱，自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度，使穿著者感到溫暖或涼爽。這樣,內(nèi)衣幾乎成為人類最忠實(shí)的貼 身衛(wèi)士。

　�。ㄋ模┟荔w塑身型

　　現(xiàn)代社會(huì)，女人除了注重自己的相貌外，身材窈窕也是畢生之追求。內(nèi)衣大師薩維耶曾說(shuō)：“21世紀(jì)美體修形內(nèi)衣的出現(xiàn)，將帶給女人一場(chǎng)觀念的革 命。”根據(jù)流動(dòng)性脂肪移動(dòng)原理和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的塑身內(nèi)衣，以其具有矯正體形，調(diào)整脂肪的分布，使身材曲線優(yōu)美、比例均勻的功能特別受到30至45歲的中 年婦女和產(chǎn)后女性的青睞，一時(shí)成為了內(nèi)衣市場(chǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。采用高彈原料及特殊的組織結(jié)構(gòu)制成的面料,并配以多片式的裁剪和特殊的縫制工藝加工制成,使 穿著者達(dá)到調(diào)整體形、修整體態(tài)的目的。文胸采用人工智能材料形狀記憶合金絲作為乳杯的支撐托，再插入襯墊，它可隨人體溫度自然定形，緊貼乳房，能把乳房有 力托起，使乳房外觀更豐滿、挺立。腹帶、束褲采用高彈氨綸或萊卡為原料，同時(shí)配以多片式的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及特殊的縫制技術(shù)，使之具有繃腹、收腰、提臀的作用，使 穿著者身材窈窕秀麗。據(jù)調(diào)查顯示國(guó)外女性在美體內(nèi)衣方面的消費(fèi)占到她們衣著消費(fèi)的20%左右，而中國(guó)女性在美體內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出卻僅占2%，可見(jiàn)中國(guó)美 體內(nèi)衣市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　三、款式時(shí)尚化、個(gè)性化

　　最近，作為外衣的一部分來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的內(nèi)衣款式已經(jīng)越來(lái)越多，內(nèi)衣時(shí)裝化時(shí)裝的樂(lè)趣正在進(jìn)一步拓寬，“內(nèi)衣是隱秘的東西”的時(shí)代結(jié)束了。隨著時(shí)代 的發(fā)展，消費(fèi)者文化藝術(shù)水準(zhǔn)和要求的不斷提高，內(nèi)衣從單一追求產(chǎn)品的質(zhì)量，注重其舒適、保健功能演繹到注意流行式樣，講究?jī)?nèi)衣的色彩、款式。而今又更加注 重多樣化，個(gè)性化，讓內(nèi)衣更能體現(xiàn)個(gè)人品位、更能展示個(gè)人風(fēng)采。內(nèi)衣品種的多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化逐漸成為人們追逐的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　四、品牌知名化

　　多年的內(nèi)衣熏染，引導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的認(rèn)知，人們?cè)絹?lái)越注重品牌的效應(yīng)。時(shí)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的內(nèi)衣品牌繁多，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。知名的內(nèi)衣品牌有：獨(dú)資的 德國(guó)Triumph（戴安芬）、法國(guó)Charmel（夏加爾）、美國(guó)Maidenforn（媚登峰）、香港Embry（安莉芳）、臺(tái)灣Ordifen（毆 迪芬）等；合資的愛(ài)慕、華歌爾、宜而爽及奧黛麗等；國(guó)產(chǎn)的三槍、豪門、古今、銅牛、蘭尼爾及菊花等。雖然內(nèi)衣的消費(fèi)市場(chǎng)非常龐大，但我國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌并不多， 占有市場(chǎng)份額十分分散，而獨(dú)資和合資的高檔品牌在市場(chǎng)的占有率卻高達(dá)60%。因此，隨著生活水平的提高，人們品牌意識(shí)的提高，我國(guó)內(nèi)衣只有采取有效措施提 高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，提高顧客忠誠(chéng)度，使內(nèi)衣品牌知名化才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展。

　　五、結(jié)束語(yǔ)

　　內(nèi)衣不但是人們?nèi)粘Ｉ�活需求的產(chǎn)物更是一種時(shí)尚文化的產(chǎn)物。內(nèi)衣在現(xiàn)代作為一種時(shí)尚文化傳播和其他服裝一樣，也同樣引領(lǐng)著時(shí)尚屆的不斷發(fā)展。我 國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)興起不久，潛力巨大，眾多的廠商紛紛涌入，競(jìng)爭(zhēng)激烈。內(nèi)衣業(yè)者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前我國(guó)內(nèi)衣的市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，研究所存在問(wèn)題，滿足消費(fèi)者的 欲望和要求，注重新型內(nèi)衣產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、提升內(nèi)衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使內(nèi)衣款式時(shí)尚化、提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。只有這樣，才能達(dá)到顧客的滿意和顧客的忠誠(chéng)，最終實(shí) 現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買和長(zhǎng)期利潤(rùn)。從而提高產(chǎn)品的附加值，最終帶動(dòng)我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的整體提升，引領(lǐng)服裝屆的發(fā)展。