內容摘要；文化也是一種生產力。湖南旅游發展要提速，要彎道超車，靠什么?一靠經濟，二靠文化，只有雙翼齊飛，湖南旅游才能加快發展。目前湖南經濟這一硬實力還有明顯的差距，但文化軟實力卻又有其獨特的優勢。因此，加快湖南旅游發展，必須在抓好旅游基礎設施建設的同時，大打文化牌，以文化引領旅游，以文化提升旅游。
　　關鍵詞：湖南��；旅游發展；文化旅游
　　
　　湖南文化旅游資源十分豐富，是一筆巨大的無形資產，可以形成一個“大產業”，它應成為湖南旅游產業加快發展的一個新的增長極。如何把這筆巨大的無形資產變成現實生產力，這需要有大思路，要花大氣力。市場經濟是品牌經濟，文化是湖南最好的品牌。只有打好打響湖南的文化旅游品牌，湖南才能在中國新一輪經濟增長周期中后來居上。
　　一、要打好打響三張文化牌
　　1．名人文化牌。湖南人杰地靈，名賢輩出，世界文化名人蔡倫發明的造紙術，功垂千秋、澤被世界；偉大的思想家王船山筆耕不綴，著書立說，開啟了湖湘文化之源頭；中國同盟會為革命捐軀的第一人劉道一，無產階級革命先驅夏明翰，朱德前妻伍若蘭都是湖南人；共和國元帥羅榮桓戎馬一生，為新中國的誕生和建設立下了不朽的功勛；還有三國故事中人們所熟悉的蜀相蔣琬、劉巴、吳九真太守谷朗，以及清代名臣彭玉麟，近代名書畫家曾熙等等湖南籍人士，為湖南的歷史增添了絢麗奪目的色彩。特別是在中國近現代史上，湖南成了全國政治家和軍事家的搖籃。打名人文化牌有很多方式，蔡倫文化節、船山文化節是其一種，利用名人文化擴大湖南影響力，這是最好的廣告效應。當然作為城市建設，除了文化節軟件營銷外，還應當從硬件方面建設，如建立一批名人文化廣場，以提升湖南的城市品質，畢竟文化才是湖南的靈魂。
　　2．名山文化牌。湖南是我國旅游大省之一，自然景觀與人文景觀極為豐富，素以名山名水、名城名人著稱于世。旅游名山星羅棋布，遍及全省。主要有國家級風景名勝區南岳衡山、武陵源、岳陽—洞庭湖、韶山、岳麓山、崀山6處；省風景名勝區桃花源、蘇仙嶺、猛洞河、吉首德夯等22處。國家森林公園莽山、云山、九疑山等22處；國家自然保護區壺瓶山、八大公山等6處；省自然保護區洛塔、大圍山、八面山等17處。南岳獨秀不僅秀在自然風光，更秀在人文大觀。南岳佛道共存，古剎如林，且為天臺宗和禪宗南岳、青原兩系之發源地。其信徒遠及日本與東南亞，常來尋根問祖。武陵源地形復雜，氣候溫和，雨量豐富，森林發育茂盛，生長著原始次森林植物群落，森林覆蓋率達88%，擁有28種國家級保護動物，還生長著著名的大鯢（娃娃魚）珍貴動物，還有國家一級保護動物云豹、金錢豹等大型猛獸，整個景區，溝壑縱橫，巖峰高聳，綠樹翠曼，獸鳥成群，有“大自然迷宮”、“天下第一奇山”之美譽。道教名山岳麓山。為南岳衡山七十二峰中靠北的一座山峰，主峰海拔290余米，總面積約8平方公里；山上林木蔥籠，澗谷幽深，景色優美。因此，要把湖南名山資源進行重新定位，進行系統開發、綜合開發，要把湖南名山作為加快湖南旅游發展的助推器。
　　3．名城文化牌。湖南不僅僅名山名水景觀極為豐富，同時還素以名樓名寺、名城名人著稱于世。主要有國家級歷史文化名城長沙、岳陽、鳳凰；省歷史文化名城永州、衡陽、郴州等6處。長沙是一個具有三千年歷史的“文化名城”，人文薈萃，物華天寶，人杰地靈，風景秀美，旅游景點眾多，是投資興業、經商理財、旅游渡假的勝地。1988年底長沙被國家授予首批“中國優秀旅游城市”稱號。衡陽建城已有1700多年歷史。千年風云寫就了衡陽獨特的人文歷史和文化品性。
　　二、抓住湖南文化旅游發展的立足點
　　1．挖掘舊景點的新價值，特別是其文化價值。湖南絕大多數旅游產品對旅游資源的開發都處于較低的層次，低水平開發的產品使得景觀吸引力下降，產品衰退較快。比如衡陽從雁峰公園、石鼓書院、湘南學聯、古樟公園、東洲島到岣嶁蜂的旅游線，除了起點“雁峰公園”和終點“岣嶁蜂”尚有新意外，其余幾個景點基本上沿襲十多年的老樣子，很難對衡陽及周邊的旅游者形成吸引力，即使是全國人心目中占有一定地位的石鼓書院、湘南學聯也是如此。
　　2．做好旅游產品設計和包裝這篇文章。旅游文化在旅游產業中的地位不僅表現在旅游資源開發和景區規劃是以旅游文化為基礎和作指導的，而且還表現在旅游產品的設計不能脫離文化上。而湖南旅游部門恰恰在這方面做得不夠。據衡陽市有關專家調查研究，目前衡陽旅游產品在國際和國內客源市場上的認同度總體水平低，2006年衡陽接待國內旅游人數679.28萬人次，國內旅游收入33.05億元，境外入境人數5.95萬人次，而當年全省共接待國內旅游者9098萬人次，國內旅游收入546．65億元，境外游客97．08萬人次，旅游創匯5.03億美元，市場所占有份額都明顯低于全省平均水平，與衡陽擁有旅游資源和產品的價值極不相稱。雁峰公園作為衡陽的旅游名品，年接待游客量僅3.5萬人次，不到南岳的10%。所有這些都說明，衡陽旅游產品由于文化底蘊不足，地域特色表現不充分，目前還沒有被廣大的海內外旅游者接受。顯然發展湖南旅游文化，提高湖南旅游產品的設計組合水平，是提高湖南旅游產品在國內客源市場認同度的有力措施。
　　3．加大旅游景點的宣傳力度，加深游客對湖南旅游產品的了解程度。以衡陽為例，目前在衡陽本地游客中了解最多的是南岳衡山（約占三分之一），其次是雁峰公園（約占五分之一）、岣嶁峰（約占七分之一）、西江漂流（約占七分之一）和蔡倫紀念園（約占十分之一），但最高也不過三分之一，說明衡陽在促銷宣傳上對本地游客不夠重視，應成為衡陽今后宣傳和促銷的一個重點。而來雁城的外地游客中，對衡陽著名的旅游景點了解較多，半數以上的游客熟悉南岳衡山，而五分之一的游客了解雁峰公園。但外地游客對衡陽新開發的旅游景點則不太了解，包括石鼓書院、湘南學聯、湖南抗戰名城和羅榮桓故居這樣的國家級景區景點都很少被外地游客認識，說明衡陽對新開發景點的宣傳尚沒有打開局面。
　　4．實行精品戰略，要大動作、大手筆地營造湖南旅游業的新型“航空母艦”，形成有鮮明地域特色的旅游文化形象。從旅游資源看，湖南有3036個景點可以開發，不可能都去大規模開發。實際上，一個地方旅游業發展的快慢不在于產品數量的多寡，而主要取決于當地是否有真正意義上的精品。比如安徽推出的就是黃山，云南推出的就是民俗風情和亞熱帶森林風光。因此，湖南旅游文化開發的重點應是如何提煉精品，如何推出主題產品，也就是說如何向世界推出湖南的名山秀水、名城名人。如衡陽的重點就是打造南岳衡山和抗戰名城。要有一提起南岳衡山、抗戰名城就知道稀陽的效果。正如一提起長城就知道是中國一樣。因此盡快提煉出南岳衡山、抗戰名城兩大精品名品是衡陽文化部門和旅游部門研究的重點。5．利用湖南名人名城資源開發特色文化旅游線路。一是開發“祭祀與懷祖”之旅，如懷念炎帝（株洲炎帝陵之旅）；懷念舜帝（韶山、岳陽君山、新寧崀山之旅）；懷念禹帝（南岳之旅）。二是開發歷史文化之旅，如岳陽可利用屈原、杜甫等名人來開發屈子祠、屈原墓、屈原紀念館、淚羅江、端午節、龍舟節、岳陽樓之旅；長沙可利用賈誼、杜甫、張栻、朱熹、魏源、曾國藩、黃興、蔡鍔等名人來開發太平街賈誼故居、馬王堆漢墓、杜甫江閣、岳麓山、岳麓書院、麓山寺、黃興墓、蔡鍔墓之旅；隆回及雙峰可利用魏源、曾國藩等名人來開發魏源故居、曾國藩故居等清末歷史文化之旅；鳳凰可利用沈從文、熊希齡等名人來開發沈從文、熊希齡故居及紀念館等鳳凰歷史文化之旅。三是開發紅色之旅。如長沙可利用毛澤東、劉少奇、賀龍等名人來開發岳麓山、愛晚亭、桔子洲、湖南一師、劉少奇故居及紀念館、賀龍體育館之旅；湘潭可利用毛澤東、彭德懷等名人來開發韶山毛澤東故居及紀念館、滴水洞、彭德懷故居及紀念館之旅；張家界可利用賀龍等名人開發賀龍公園、賀龍故居及紀念館之旅；衡陽可利用羅榮桓等名人開發羅榮桓故居及紀念館之旅。四是開發購物與休閑之旅。如長沙市黃興路商業步行街，現為全國十大商業步行街，與北京的王府井，上海的南京路，廈門的中山路齊名，商品琳瑯滿目，街道美麗繁華，晚上更是流光溢彩，完全可以利用黃興的名人資源來繼續做大做強，進一步開發成為長沙市的購物與休閑之旅。[3]
　　6.科學規劃，合理利用。近年來不少耳熟能詳的歷史名人名稱或者諧音竟然被注冊或申請注冊商標在商品上使用。如“蔡倫”被注冊在耐火材料、耐火纖維等商品上；“柳宗元”被注冊在開胃酒、燒酒等商品上；“王船山”被注冊在米酒、黃酒等商品上；“譚嗣同”被注冊在白蘭地、威士忌等商品上。據了解，除了“王船山”、“譚嗣同”兩件商標由自然人申請注冊外，其他兩件商標均是由名人所在地的企業申請注冊的。就品牌塑造而言，無論個人還是企業用歷史名人名稱注冊商標都是一種正常現象，而企業注冊這些商標無非是想借名人效應把產品名聲打出去。湖南金州律師事務所楊律師表示，雖然《商標法》沒有規定不能以名人名稱注冊商標，但在使用過程中還涉及是否違反《民法通則》中關于“公民的名稱權受到保護”的問題。他認為，除了黨政軍、國家領導人、歷史名人的名稱不能隨便使用外，其他名人的名稱注冊商標只要不用在和該名人特定影響圈一樣的范圍內，就不算是侵犯名稱權。據了解，我省歷史文化名人的知識產權保護狀況保護開發都還遠遠不夠，名人的后人及其紀念館等相關單位申請將其注冊商標，盤活歷史名人資源的案例少之又少。據湖南某知名商標事務所初步統計，目前僅有“賈誼故居”、“齊白石”兩家做得較好，其他的做的都是很淺顯的保護，根本談不上開發。[4]可以說名人資源是湖南一座尚“未開發的金礦”，亟待保護、規劃和科學地開發利用。
　　
　　*本文系劉偉輝主持的2008-2009年度“湖南省情與決策咨詢研究”課題（立項批準號0809BZZ57）研究成果
　　
　　參考文獻：
　　[1]吳章文;吳楚材.湖南旅游資源及其開發利用研究.中南林學院學報,2003.03
　　[2]如何有效地開發湖南名人資源？[2008-3-7]http://www.hnmrw.net/bbs/dispbbs.asp?boardid=8&id=429
　　[3]王珍曙.湖南名人旅游資源論略.經濟研究導刊,2008.6
　　[4]李蘭香."柳宗元"變臉開胃酒湖南名人資源待開發[2005-08-25]http://www.xinhuanet.com/chinanews/2005-08/25/content_4971010.htm