蒙古族是一個歷史悠久而又富有傳奇色彩的馬背民族。呼倫貝爾市是蒙古族的發祥地。五世紀時，居住在額爾古納河流域的蒙古族先民——室韋人(其核心部落為蒙兀室韋)，就是從這里走出森林躍上馬背，進而走向世界遠征歐亞大陸，建立了人類歷史上疆域最大的蒙古帝國，并對世界經濟、政治、文化帶來了巨大的沖擊和影響。因此，蒙古之源文化是呼倫貝爾最核心的價值，是統領呼倫貝歷史文化的靈魂。深度開發、挖掘其豐富的文化內涵，對于弘揚傳統歷史文化，促進民族團結繁榮，實現呼倫貝爾經濟社會又好又快發展都具有非常重要的現實意義。
　　一、打造蒙古之源文化品牌具備的基礎條件
　　近年來，呼倫貝爾市委、市政府在城市形象塑造、旅游產業發展上，強勢推進重點旅游景區、景點建設，積極調整旅游產業結構，使旅游業呈現出井噴式發展。2010年，全市接待國內外旅游者980萬人次，旅游業總收入143億元，分別是“十一五”期末的2.7和3.1倍。全市各類旅游企業數量已超過千家，其中，旅行社144個，國家A級景區47個，星級旅游飯店38個，旅游住宿接待床位8萬余張。這充分展現了呼倫貝爾旅游發展的強勁態勢。特別是在文化旅游產業發展上，呼倫貝爾市抓住蒙古之源這一在世界范圍內具有唯一性的資源，大膽決策，精心謀劃，取得了明顯成效。
　　（一）民族文化資源開發走向深入，文化內涵得到提升
　　近年來，隨著考古工作的不斷推進，在呼倫貝爾市域內已發現的蒙兀室韋遺址主要包括了額爾古納市奇乾穴居、激流河邊皇火地祭祀或墓地、陳巴爾虎旗西烏珠爾墓葬，以及海拉爾區謝爾塔拉墓葬等多處遺址遺跡，這些遺址奠定了呼倫貝爾打造蒙古之源品牌的歷史文化基礎。目前，呼倫貝爾市以保護文化遺產為前提，對民族文化資源進行了挖掘和開發，全面提升了旅游文化內涵。一是實施重點文化工程。目前正在全力打造的蒙古之源・蒙兀室韋民族文化園是呼倫貝爾最具代表性的旅游文化項目。該園區整個投資12億元，將利用室韋——這一蒙古民族發源地在中國惟一現存的人文歷史脈絡優勢，全力打造“蒙兀圣地——蒙古族朝圣地”，其中包括有始祖朝拜、化鐵出山祭拜、圣祖成吉思汗朝拜等宏大的“蒙古族朝圣祭壇”，這是增強發祥圣地凝聚力，實現旅游文化產業大發展的重要突破口。二是充分挖掘非物質文化遺產。主要挖掘了蒙古族先民的服飾、飲食、居住、狩獵、圖騰、祭祀等豐富的文化內容，挖掘了蒙古族長調、呼麥、古樂等多項文化娛樂項目，豐富了民族文化的內涵，展現了民族文化的獨特魅力。三是創造了一批文藝精品。依托豐富的素材，催生了一批文藝精品的出爐。比如蒙古古樂演奏《蒙兀室韋》、大型實景演出《天驕•成吉思汗》等，都提升了呼倫貝爾民族文化的知名度和美譽度。
　　（二）文化體制改革深入推進，發展活力不斷增強
　　文化產業健康發展的動力和源頭在于充滿活力的體制機制。近年來，呼倫貝爾市委、市政府不斷深化文化體制改革，抓住重塑市場主體這一關鍵，堅持把市場和現代企業制度引入文化產業發展，加快了公益性文化單位改革和經營性文化單位轉企改制步伐，催生了一批符合現代企業制度的經營實體和市場主體。目前，全市公益性文化單位已普遍實行全員聘任制，文化產業發展的活力也得到進一步增強，依靠地方財政打造的大型實景演出《天驕•成吉思汗》、大型民族歌舞集《呼倫貝爾大雪原》、大型民族歷史話劇《蒙古古樂》逐步開始實現企業化運作，呈現出百花齊放的景象。
　　（三）文化產業持續發展壯大，文化產品日漸豐富
　　呼倫貝爾市將豐富的文化資源與產業發展聯系起來，搶救開發了民族服飾、工藝品資源，目前形成了5個民族服裝廠、民族服飾研究所、7個民族工藝品商店和13個專業藝術團體，通過產業化發展，市場化運作，企業開始逐步發展壯大，開發出了眾多具有歷史文化內涵和鮮明地域特色的文化產品，進一步完善了旅游市場，滿足了游客的購物體驗需求，提高了旅游業的經濟效益。
　　(四)宣傳推介力度不斷加大，民族文化魅力得到彰顯
　　品牌宣傳與推介是旅游產業發展的助推器。近年來，呼倫貝爾市重點突出民族文化旅游的推介，通過城市形象宣傳、重點市場營銷、“請進來”促銷、網絡促銷、節慶策劃等多種手段，多方位、深層次地進行宣傳。特別是在節慶文化策劃方面，呼倫貝爾市已經成功舉辦了呼倫貝爾成吉思汗草原文化節、呼倫貝爾森林文化攝影節、呼倫貝爾冰雪那達慕、寶格德烏拉圣山祭祀盛會等等，各具特色的文化旅游節慶活動帶熱了文化旅游，使民族文化的影響力大幅提升，帶來了顯著的市場效應。
　　二、打造蒙古之源民族文化品牌的問題與建議
　　打造蒙古之源文化品牌，是一項事關長遠、惠及后世的系統工程，需要方方面面的共同努力。為此建議：
　　（一）加強協同整合，確立蒙古之源在地區文化品牌建設格局中的主體地位
　　打造蒙古之源文化品牌，必須確立這一文化在呼倫貝爾市文化建設格局中的主體地位，舉全市之力把蒙古之源文化品牌做大叫響。建議：一是成立由市領導牽頭的“蒙古之源”文化品牌發展領導小組，統一謀劃以“蒙古之源”為主導的文化發展戰略，構建全市文化發展一盤棋的大格局，讓蒙古之源這一文化品牌得到快速提升。二是統一挖掘、整合文化資源，鼓勵和引導市內各文化單位按照地域、特色、實力、市場份額等要素，按照優勢互補、資源共享、信息互通的原則，在鞏固蒙兀室韋這個蒙古之源文化的龍頭地位的同時，對市域內其他文化資源進行挖掘整合，努力提升蒙古之源文化品牌的關注度和規模效應。三是盡快研究出臺支持蒙古之源文化發展的政策措施，從資金、人才、環境等方面給予支持，著力打造以蒙古之源文化為主脈的民族文化，充分發揮文化在建設文化名市、促進呼倫貝爾科學崛起中的引領支撐作用。
　　（二）創新旅游開發，營造韻味十足的蒙古之源文化風貌
　　隨著經濟的不斷發展，旅游作為一種文化活動，正在由“觀光時代”、“休假時代”轉向“文化游樂時代”、“旅游文化時代”。無論是旅游消費還是旅游經營都具有強烈的文化性，這是當今全國乃至世界旅游發展的大勢所趨。因此，蒙古之源•蒙兀室韋民族文化園要以室韋地區原始神秘的自然景觀為背景，做追憶過去、感受時光倒流的復古再現式的旅游開發，這里的再現不是簡單的復古，而是演義，要對蒙古族先民的游牧、獰獵，以及服飾、宗教、習俗等原始初期生產生活風貌進行全景式、多角度的演義，充分體現蒙古之源文化的精、氣、神、勢，即展現其執著豪邁的源流精神，自然質樸的時代氣息，粗獷博大的民族胸懷，蓬勃向上的的發展態勢，使其永葆競爭力和生命力，真正成為全世界蒙古族祭祖的圣地和精神家園。
　　（三）打造文化精品，增強蒙古之源品牌的區域競爭力
　　近年來，全國一些知名旅游城市或景區推出了各自富有地方特色和鮮明個性的文藝演出，除杭州的《宋城千古情》外，還有桂林的《印象•劉三姐》、麗江的《印象•麗江》、嵩山的《禪宗•少林》、西安的《盟誓•華清宮》等等。這些高檔次的“文化大餐”，都具有了強烈的震撼力，贏得了游客的青睞。歷史文化是蒙兀室韋民族文化園的本色，也是最重要的賣點。因此，必須樹立起經營文化的理念，集中萃取蒙源文化的精華，運用現代手段，盡快使一些抽象的文化形象化，把悠遠而滄桑的古老文化資源（如狩獵文化、圖騰文化、祭祀文化等），演繹出一幅史詩般的壯麗畫卷，讓人們在古與今、光與影、浪漫與傳奇的交融變幻中，穿越時光，進行一次難忘的“歷史對話”。，大力推進文化資源優勢向文化旅游產業優勢的轉變，帶動和提高全市文化產業整體競爭力。
　　（四）加大宣傳推介力度，提升蒙古之源文化品牌影響力。
　　在文化旅游品牌的推廣方面，呼倫貝爾市域內各旗市傳統的宣傳手段是借助大眾媒體，宣傳自身特色，分散作戰，難以形成合力。為此建議:一是要以強勢宣傳口號，采取具有濃郁文化特色的整合營銷傳播手段，打造市級文化旅游品牌，為今后各旗縣子品牌的推出打下堅實的基礎；二是要進一步整合國內外人力資源，依托呼倫貝爾大學等高校的科研優勢，開展蒙古之源文化研究，打造研究、宣傳、推介和弘揚蒙古之源文化的平臺；三是要統一推介標識，通過影視、報刊、文學、網絡等媒介，高密度、高標準集中宣傳、推介“蒙古之源”文化，提高其認知度、知名度和美譽度；四是由市委、市政府牽頭，邀請國內外研究蒙古族歷史文化的專家學者匯聚呼倫貝爾，舉辦蒙古之源國際文化節以及蒙古先祖祭祀儀式等，在更高層面和更大范圍上對呼倫貝爾的歷史文化進行弘揚，使蒙古之源成為全球蒙古族心馳神往的心靈圣殿。