地域文化的管理建設方式是對于文化發展上的一些方面，同時影視傳播文化的方式是對于影視人員要做的一個事項。以下這些就是影視文化方面的一些介紹。

　　摘要：當前，湖北地域文化的影視傳播中存在的問題主要有:缺少影響力大的精品之作;地域文化資源挖掘不足;對新媒體的應用不夠。對此，本文從五個方面提出了針對性的建議和對策。

　　關鍵詞：地域文化,湖北影視傳播,新媒體,文化類論文

　　一、湖北地域文化影視傳播的重要意義

　　湖北又稱荊楚，自古以來是楚文化的主要發源地，在歷史的長河中積淀了深厚的文化底蘊，創造出了具有鮮明地域特色的文化。湖北地域文化是湖北人民智慧的結晶，是湖北社會人文精神的體現，也是推動湖北政治、經濟、文化全面發展的重要精神動力。影視是電影和電視的合稱。影視藝術是畫面藝術與聲音藝術的綜合，其感染力強、覆蓋面廣，在文化傳播方面獨具優勢。影視藝術毫不費力地占據了人們的休閑時間，其所具有的表現力和感染力，能給觀眾帶來強烈的生動感、親切感和愉悅感，使觀眾在潛移默化中感受各種地域風采。

　　推薦期刊：《電視字幕·特技與動畫》(月刊)創刊于1994年，是由國家廣播電影電視總局主管，國家廣播電影電視總局科技委電視中心專業委員會、國家廣播電影電視總局廣播電視規劃院聯合主辦的國家級影視節目制作專業期刊，大16K四色印刷。 介紹先進的視頻制作技術及設備 促進制作技術與藝術的完美結合 普及視頻基礎知識，交流制作經驗 推動視頻業整體發展。

　　影視媒介的記錄本性，使它比單純的文字、圖片或聲音媒體更能真實紀錄遠古的歷史文化遺存，再現各種傳統藝術和技能，能更好地幫助地域文化遺產世代相傳。各種影視藝術手段的運用使得彰顯地域風采的影視作品帶給影視觀眾獨特的審美張力，使人們在藝術享受中接受其傳遞的文化內涵。因此，積極利用各種影視藝術形式和影視傳播載體，對于發掘、傳播優秀的湖北地域文化資源，使其煥發出生機和活力，推動湖北省的全面發展，有著至關重要的作用。

　　二、湖北地域文化影視傳播的主要方式

　　作為一個文化大省，湖北地域文化在各種類型的影視作品之中都有所反映，可以歸納為兩個方面:

　　(一)以電視紀錄片為代表的傳統影視 傳統影視是相對于新媒體影視而言的，包括電視和電影兩個方面。湖北地域文化的展現與傳播，目前最為集中地體現在電視紀錄片當中。電視紀錄片兼顧了紀實性、文化性與娛樂性，是傳播地域文化的重要載體。地域性的自然景觀、人文風情、現實風貌等內容是電視紀錄片創作的重要內容。彰顯湖北地域文化的電視紀錄片不僅數量眾多，內容豐富，而且不乏獲獎精品，在地方文化建設的過程中發揮了重要作用。例如，獲國際金獎的紀錄片《巴山撒葉嗬》記錄了長陽挖掘、保護和傳承土家族民間舞蹈———撒葉嗬的生動故事，展現了湖北土家族的淳樸民風。

　　電視紀錄片《鳳舞神州》遍訪荊楚大地歷史遺跡、名人故里、鄉里民俗，用豐富的電視手段表現鳳凰形象，展示了荊楚大地豐厚的文化積淀。《天上銀河，人間清江》展現了清江流域八縣市獨特的自然風光、文化、歷史和民俗;《漢陽造》以歷史名槍“漢陽造”步槍為直接表現對象，生動再現了省會武漢昔日的輝煌成就;《漢水大移民》紀錄了丹江口水庫移民的搬遷安置，展現了當代湖北人舍小家為國家的無私奉獻精神。

　　此外，在電視文化節目、電視劇、電視欄目劇、電影等其他的傳統影視作品中，湖北文化也有所展現。其中較具代表性的作品有:湖北衛視的文化節目《長江文化潮》圍繞文化強省建設，著力展現湖北省的“文化人”和“文化事”;電視劇《鐵血紅安》以“共和國第一將軍縣”湖北紅安為創作背景，反映紅安人民敢于征戰、不勝不休的抗爭歷史;武漢電視臺的方言欄目劇《都市茶座》用武漢方言展示武漢的社會風貌和歷史文化，講述武漢人日常生活中的喜怒哀樂;電影《農谷之戀》講述了餐飲集團老板谷子不顧家人反對，回到家鄉當村官，帶領屈家嶺村民走上致富道路的故事，反映出湖北荊門在中國農谷建設的時代背景下發生的巨大變化。

　　(二)以微電影為代表的新媒體影視 近年來，伴隨著新媒體的快速發展，網絡視頻短片、微電影、網絡劇、手機電影、FLASH動畫等多種新媒體影視形態越來越豐富。這些新的影視形態，迅速成為了傳播地域文化的重要載體，并且作品風格也十分多元。例如，“文化湖北”系列網絡視頻短片展示了湖北省的人文歷史、文化旅游、教育科技方面資源，風格深沉、大氣;武漢高校學生自制的紀錄片《江漢聲》反映了湖北武漢傳統戲曲漢劇的現狀，該片通過微博傳播，引發了眾多網友的接收興趣與傳播興趣;由荊楚網楚天尚漫公司推動的微動畫《這五年湖北變化如此大》用萌趣可愛、直觀形象的方式講述了當代湖北的發展成就。在新媒體影視作品中，傳播湖北地域文化比較集中的當屬微電影領域。微電影憑借選材豐富、形式靈活、操作性強、傳播范圍廣、成本低廉等優勢，越來越受創作者的青睞。

　　武漢市城市文化形象宣傳微電影《月湖琴聲》，以漢陽區代表性的歷史文化符號古琴臺為背景，講述了一個現代版“山高流水遇知音”的故事，表現出知音文化源遠流長的文化傳承和時代風貌。微電影《舌尖上的襄陽•大頭菜》在對湖北襄陽大頭菜的起源、演變、制作進行詳解之余，還展現了襄陽古城墻、古隆中的美麗景觀和諸多發生在襄陽的三國文化。2016年8月落幕的湖北旅游微電影大賽共收到近200部微電影成片及劇本，充分展現了湖北優美的自然風光和濃郁的荊風楚蘊。

　　三、湖北地域文化的影視傳播中存在的問題

　　(一)缺少影響力大的精品之作 湖北獨具特色的自然風貌、人文景觀、民風民俗、言語方式、精神氣質在豐富的影視作品中得到了體現。從類型來看，電視紀錄片較多，而電視劇和電影的數量較少。電視劇和電影能在生動形象的敘事中傳達潛在的情感、價值觀和文化內涵，比電視紀錄片的娛樂性強，更受觀眾歡迎，更容易在全國范圍內產生影響。然而，不僅數量有限，從質量上來看，像《闖關東》、《喬家大院》、《大宅門》這樣具有深刻人文內涵和高收視率的精品影視劇，以及《白鹿原》、《心花怒放》這樣高票房的地域風情濃郁的商業電影，湖北還比較少。因此，從總體上來說，湖北文化在影視圈的影響力還十分有限，在全國范圍內被觀眾知曉的程度較低。

　　(二)地域文化資源挖掘不足 文化產品的生產離不開文化資源的挖掘。湖北地域文化源遠流長，內容豐富，其中不乏娛樂性和變現能力強的文化資源，比如董永與七仙女的神話傳說，屈原、李時珍的人生傳奇，辛亥首義的驚世創舉，南水北調的現代奇跡……然而，湖北文化資源的傳播利用程度較低，這些文化資源并沒有被充分轉化為媒體的內容資源。目前，影視傳播中帶有鮮明標簽價值的內容還十分缺乏，湖北地域文化資源的發掘利用還有待深化。

　　(三)對新媒體的應用不夠 文化的傳播離不開載體。當今時代新媒體風頭正勁，新媒體帶來的影視產品的豐富性，傳播方式靈活性等優勢給傳統的影視傳播方式帶來了挑戰，也為地域文化的影視傳播帶來了更寬廣的平臺和更多的營銷推廣渠道。然而，湖北影視傳播官方微博、微信的開通起步較晚，關注度有限，廣播電視業的媒體融合發展水平還有待提高。在這樣的媒介環境下，湖北省的地域文化傳播更多地依靠傳統媒體，對新媒體地借力不夠，一些地域影視作品的傳播效果受到了限制。

　　四、湖北地域文化影視傳播的建議與對策

　　針對上述問題，本文認為，湖北地域文化的影視傳播，應注意做好以下幾點:

　　(一)合理規劃，大力扶持，提高湖北影視文化產業發展水平 影視文化產品是傳播地域文化、塑造地方形象的重要載體，湖北地域文化的傳播效果依賴于影視文化產業的發展水平。湖北省現有專業化的影視制作公司雖多，但整體發展水平不高。筆者認為，湖北影視文化產業的發展應主要從政策、資金、人才等多方面入手，合理規劃，加大扶持力度。影視產業的發展不只是廣電部門的事情，省政府領導應該高度重視，在規劃上缺乏統一部署，加強影視文化產業與出版、動漫、文化旅游、文物保護等其他文化產業的有機整合，提高文化資源綜合利用率。有針對性的出臺專項扶持政策，做好指導、引導和各方協調工作，吸收優秀影視企業來鄂落戶，吸收本土企業就近參與影視產業。在資金方面，還需要進一步加大對影視文化產業的資金扶持力度，根據現有的扶持資金制定更加科學更加細致的使用方案。積極建構多元投資融資機制，促進影視資源與社會資本的有效對接，加強金融機構對影視文化產業的支持和服務，解決中小影視機構融資難問題。制定影視文化產業人力資本戰略，采取切實有用的優惠政策，優化人才環境，吸引更多優秀人才參與到影視文化產業當中。

　　(二)深挖本土特色文化資源，打造文化精品 要提高影視作品的傳播力，內容是關鍵。我們必須認真審視和梳理湖北的地域文化資源，挖掘出其中具有傳播價值和競爭優勢的部分，根據市場需求和受眾喜好進行影視作品創作，使靜態沉睡的文化資源轉變為生動可感的媒介內容資源。對于可利用的文化資源，要認真研究，選擇適合的影像方式來進行表現和傳播。哪些適合拍成電影電視劇，哪些適合拍攝宣傳片、紀錄片，哪些適合開設專門的電視文化節目，哪些適合融入到其他電視節目當中，都要用心選擇。只有不斷優化傳播內容，才能贏得觀眾的贊譽。同時，還要注意影視節目形式創新和形態創新，與時俱進地開發出多元化的產品。比如，網絡游戲是深受年輕人歡迎的一種娛樂方式，湖北地域文化的傳播也可以以網絡游戲的方式進行，將湖北的文化元素巧妙植入到游戲場景、情節當中，在娛樂之中進行文化熏陶、文化教育。

　　(三)運用互聯網+思維，加強對新媒體的運用 任何一項事業要想取得成功都必須順應時代發展的潮流。在當今這樣一個新媒體高速發展的新時代，湖北地域文化的傳播要運用互聯網+思維對原有的傳播方式進行改進和完善，最大程度利用新媒體網絡。在產品生產上，我們要迎合新時代的受眾需求。新媒體開放性和包容性強，具有去中心化的特點，相對傳統媒體來說，更符合人們對個性、自由、平等的追求。新媒體環境熏陶下的現代受眾，更加青睞站在平民視角，充滿“草根”氣息，更具真實感、更有趣味的影視作品。因此，湖北省的影視工作者也要改變思路，創作出更多通俗的、有特色的、趣味性強、適合新媒體傳播的影視產品進行地域文化的傳遞。在推廣渠道上，要善于利用各種新媒體營銷手段。

　　傳統媒體時代，影視作品的宣傳主要依靠院線宣傳、電視報紙雜志等的娛樂播報、綜藝節目植入等，需要投資大量的宣傳費用。隨著新媒體時代的到來，出現了很多新的宣傳方式，如官方微博、微信、手機APP、自媒體平臺推廣、較低成本的視頻廣告以及一些創新型影視宣傳方式。例如，2014年，韓寒導演的電影處女座《后會無期》票房突破10億，韓寒團隊的微博營銷功不可沒。與傳統的營銷方式相比，新媒體營銷方式成本相對較低，常會帶來意想不到的效果，被越來越多的營銷人員所選擇。

　　(四)加強與外地影視機構的合作

　　地方媒體是傳播地域文化的主力軍，但是湖北地域文化的傳播僅僅依靠本土媒體的力量是不夠的，必須開拓視野，擴寬傳播平臺。

　　1.借力中央媒體。和地方媒體相比，中央主流媒體傳播范圍更廣，影響力更大。比如，大型紀錄片《鳳舞神州》就是湖北省的幾個部門和單位與中央新影集團聯合出品的，2012年該片在CCTV-9和央視網均有播出，取得不錯反響。2014年，展現紅安精神的近代革命題材電視劇《鐵血紅安》在中央電視臺播出，獲得了收視和口碑的雙豐收，拍攝地紅安影視城也收獲了極大人氣。我們可以在現有基礎上，通過合作拍攝紀錄片、宣傳片、影視劇等形式加強與中央媒體的合作，借船出海，增強湖北地域文化在全國的輻射影響力。

　　2.與外省媒體、外地影視制作單位合作。傳承本土文化是地域媒體的責任。然而，地域文化的傳播應該開拓視野，學會借力區域外的媒體。湖北省有著豐富的地域文化資源，在本土媒體傳播渠道和力度不夠的情況下，應該積極尋求與外省媒體的合作機會，雙方共享資源，共同獲利。比如，湖南衛視的《爸爸去哪兒》熱播后，人們關注的除了酷爸萌娃，還有節目外景地的美景與民風民俗，帶動了全國多地旅游產業的發展。2017年，湖北恩施大峽谷植入電影《三生三世十里桃花》，成為網絡熱議的旅游景點。今后，湖北的旅游主管部門更應該加大宣傳意識，主動尋找機會外省媒體和影視制作單位合作，通過拍攝地植入的方式宣傳湖北的旅游文化資源。

　　(五)調動廣大影視愛好者特別是高校學生的創作熱情

　　新媒體時代，影視作品的制作不再局限于專業人士，越來越多的普通人都有能力獨立制作視頻，并借助四通八達的傳播網絡進行傳播。而且，新媒體相比傳統媒體更加開放、包容，給影視藝術帶來了更多的創作自由。湖北地域文化的傳播應該充分調動個人力量，通過舉辦競賽、對優秀作品創作者進行獎勵等方式吸引廣大的影視制作愛好者參與湖北文化作品的制作、傳播。在這方面我們有自己的優勢，湖北省高校眾多，省會武漢更是全球大學生最多的城市，大學生群體文化素養高，思維活躍，對新技術新媒體興趣濃厚，其中影視傳播相關專業的學生更是具備了一定的影視制作專業技能。因此，我們更應該充分調動他們的積極性，以競賽的方式吸引他們加入到記錄湖北歷史底蘊、展現湖北城市面貌和風俗人情的各類型新媒體作品的創作行列。總之，湖北省有著豐富的地域文化資源，優質的科教資源，影視文化產業發展勢頭良好，湖北省政府及影視人才一定要重視地域文化的傳播，在傳播策略上積極探索和實踐，不斷提高影視作品質量和宣傳、推廣水平。