摘要：隨著社會的發(fā)展，信息技術也得到了突飛猛進的發(fā)展，隨之出現(xiàn)了傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告。所謂傳統(tǒng)廣告就是按照舊的形式傳播給受眾，是一種較為簡單直觀的單向傳播。而新媒體廣告的傳播更加新穎，吸引眼球，常以互動的方式定向傳遞給受眾，且廣告效果更好。順應時代潮流，促進廣告發(fā)展，離不開傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的結合與創(chuàng)新，這也是未來廣告發(fā)展的主導方向。

　　關鍵詞：傳統(tǒng)廣告;新媒體廣告;結合;創(chuàng)新

　　一、引言

　　現(xiàn)代信息社會中，廣告已成為人們生活中很有影響力的一部分，其重要性不言而喻。新媒體、新技術的日新月異,促進了傳媒產業(yè)的突飛猛進，隨著新媒體廣告對受眾影響力的進一步擴大，廣告主對新媒體的投放持續(xù)升溫，通過尋求新方法和新途徑，提高新媒體廣告質量，吸引受眾注意力，以期達到最好的傳播效果。新媒體廣告的沖擊使傳統(tǒng)廣告地位下降，時時面臨新的挑戰(zhàn)，這需要我們審視二者之間的關系，從理論上分析多元化變化的廣告?zhèn)鞑ツＪ健�傳統(tǒng)媒體具有內容資源優(yōu)勢，而新媒體具有渠道資源優(yōu)勢，經(jīng)過市場的博弈，若要達到利益最大化，無疑需要二者從競爭走向合作。

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　　二、傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降亩�義分析與價值體現(xiàn)

　　1.定義分析

　　從傳播介質角度來看，傳統(tǒng)廣告主要依托廣播、電視、報紙、雜志等媒介。新媒體技術日趨成熟，據(jù)不完全統(tǒng)計，比較熱門的新媒體不少于三十種，數(shù)字電視、移動電視、樓宇視屏、移動多媒體、虛擬社區(qū)、搜索引擎、電子郵箱，等等。因此，可以說傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的區(qū)分標準是各自所依靠的媒介。區(qū)別于依賴傳統(tǒng)媒體，在新興媒體上發(fā)布的廣告統(tǒng)稱為新媒體廣告。如今，電子信息的發(fā)展已經(jīng)遍地開花，也給我們的生活帶來了很大的改變。

　　2.價值體現(xiàn)

　　傳統(tǒng)廣告的主要特點就是信息的單向傳播，這種傳播特點決定著受眾只能被動接收廣告信息，因缺乏主動性而得不到良好的反饋。傳統(tǒng)廣告的廣告受眾是基于統(tǒng)計學大量模糊的群體，因此傳統(tǒng)廣告的針對性相對較差。但傳統(tǒng)廣告因其受到政府部門的監(jiān)管程度高，因此更權威，可信度很高，這是其非常重要的價值所在。

　　新媒體廣告的主要特點就是多對多，克服了傳統(tǒng)媒體單向傳播的弊端，實現(xiàn)了從宣傳工具向信息平臺的轉化。大數(shù)據(jù)時代在行為數(shù)據(jù)的支持下，用戶的行為軌跡被完整記錄，精確挑選的目標受眾與傳播者可以通過新媒體平臺進行互動與交流。根據(jù)用戶興趣、愛好推送更加符合其需求的內容也得到了很好的反饋與響應。新媒體廣告平臺這種互動傳播、口碑傳播的獨特優(yōu)勢，是其價值實現(xiàn)的基礎。

　　三、傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ降慕Y合分析

　　雖然兩種模式有著很大的區(qū)別，也都存在著不足與缺陷，但依然會長期并存。消費者非常關注產品質量與廣告信息的真實性，也樂于通過便利的網(wǎng)絡渠道去購買商品，由此可見二者并存并不相悖。

　　1.傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告

　　在傳播的過程中，相互補充相互促進，共同發(fā)展為了能夠讓二者很好地結合在一起，就需要制訂最好的結合方案，并按照方案如實進行。這時就需要各部門的共同協(xié)作，分配好各部門的職能工作，各司其職。在傳播的隊伍中，人才很多，讓他們去發(fā)掘品牌信息，以此來充實廣告的內容。我們這里以電視為例，傳統(tǒng)廣告以電視傳播，受到政府的監(jiān)督與控制，傳播的信息更加真實可靠。廣大消費者更加相信從電視上獲得的信息，并且樂于通過微信、微博的方式來進行互動，從而實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣告與新媒體廣告的進一步結合。

　　2.注意管理者職能的轉變

　　在將兩種傳播模式的組織結構進行充分結合的這一過程中，管理者的轉變是至關重要的，管理者一定要保持著一定的影響力，努力增加組織機構對員工的吸引力，且積極建立起以網(wǎng)絡平臺為主、以數(shù)據(jù)信息流為導向的新型工作團隊，使團隊里的每一個成員都以積極的態(tài)度投入道這個結合后的團隊中，為團隊的發(fā)展做出更大更好的貢獻。相信這種新型的組織結構能夠加強成員之間的交流與互動，增加彼此的信任，讓大家在團隊工作的過程中互幫互助，相互促進，相互激勵，同時促進與管理層互相交流，使工作以更高的效率完成，創(chuàng)造出更好的效果。

　　四、結語

　　新媒體廣告的發(fā)展不可忽視，傳統(tǒng)廣告的沉積同樣不可小覷。新媒體廣告強調的是與目標受眾的互動性，也為受眾的參與和個性化表達提供了媒體平臺，方便快捷的溝通加強了彼此間的感情聯(lián)結。但是新媒體權威性較低,品牌影響力較弱，相關第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)難以實現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體具有的高度權威性和公信力是難以撼動的。推動二者的有效運作融合，互相取長補短，會取得更加理想的傳播效果和經(jīng)濟效益。

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