中國電影自誕生以來經(jīng)歷了漫長而曲折的發(fā)展歷程，不斷吸收國外經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)本土轉(zhuǎn)型。時(shí)至今日，我們再來回顧中國電影市場，會(huì)發(fā)現(xiàn)國內(nèi)電影有了更加多樣化的發(fā)展方向，發(fā)展?jié)摿�巨大，發(fā)展前景廣闊。如今，像《十面埋伏》《手機(jī)》《無極》《英雄》等影片都取得了非常高的票房，都直接超過了過往的成績。而其他的小成本電影也在特殊的關(guān)注群體中不斷發(fā)展。而在電影領(lǐng)域，關(guān)注市場運(yùn)作和電影創(chuàng)作之間的關(guān)系，指出市場意識(shí)的優(yōu)勢和弱點(diǎn)，無疑是電影未來發(fā)展的基礎(chǔ)。本文就影視作品在市場經(jīng)濟(jì)中的定位進(jìn)行探討。

　　一、影視作品在市場經(jīng)濟(jì)中定位的標(biāo)準(zhǔn)

　　世上干啥都得有度，有收有放，確定攝影作品在市場經(jīng)濟(jì)中應(yīng)該遵循的范圍和大小標(biāo)準(zhǔn)并不簡單，但作者試圖闡明部分原則。

　　(一)攝影作品的創(chuàng)作遵循社會(huì)主義先進(jìn)文化思想，以及文化生產(chǎn)力和文化發(fā)展規(guī)律，而社會(huì)文化市場的繁榮和發(fā)展，是生產(chǎn)高品質(zhì)影視作品的生命線。文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)要同時(shí)發(fā)展，以滿足不同人民群眾日益增長的精神需求。

　　(二)要堅(jiān)持"人"的方向、現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造性思維，打造優(yōu)秀的影視作品，要依靠人來表現(xiàn)，只有扎根于人民的作品才能充滿活力。我們要站在人的高度，理解百花齊放的創(chuàng)造性原則，共同合作，無論是過去的、現(xiàn)在的、國內(nèi)的、國外的，都要為建設(shè)中國影視而服務(wù)，抓住時(shí)代的脈搏，在時(shí)代的發(fā)展中制作電影和電視作品，并向前邁進(jìn)。

　　(三)首先，要把社會(huì)效益放在第一位，貫徹文化發(fā)展的精神，以飽滿的政治熱情把中國特色社會(huì)主義建設(shè)推向高點(diǎn)，歌頌新出現(xiàn)的勇敢行為和民族精神。在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，反對一切形式的拜金行為。在祖國文化市場繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造鼓舞人心、符合時(shí)代潮流的影視作品。

　　二、影視作品在市場經(jīng)濟(jì)中定位存在的問題

　　自電影行業(yè)成為獨(dú)立的行業(yè)以來，不斷放寬政策，減少限制，鼓勵(lì)發(fā)展，國內(nèi)電影市場化程度普遍提升。但是，對于長期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響的中國電影來說，仍然面臨許多限制，必須充分適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和自由流動(dòng)的市場浪潮，這是毫無疑問的。從最近的電影創(chuàng)作角度來看，在市場中的定位仍然有問題。

　　(一)仍在藝術(shù)與商業(yè)、思想與娛樂、教育與觀賞的兩極間搖擺

　　雖然導(dǎo)演和制片人很擔(dān)心拍攝過程中的市場因素，但必須做好藝術(shù)和商業(yè)間的平衡，當(dāng)時(shí)一切差得還遠(yuǎn)。比如張?jiān)�作品《看上去很美》，看上去是表現(xiàn)兒童，實(shí)則講了"囚禁兒童"的時(shí)代寓言，把本來應(yīng)有活力、歡喜的電影改造成了內(nèi)涵極深的內(nèi)心載體。不只是小孩子看了會(huì)覺得心累，甚至成年人看了也會(huì)有幾分壓抑和不理解。為了彰顯自己對藝術(shù)的追求，很多導(dǎo)演還堅(jiān)持要為自己和將來的觀眾制作電影。為了藝術(shù)電影的營銷促成，年輕導(dǎo)演不遺余力，為了不斷參加國際電影節(jié)，在不利的投資環(huán)境和不完善的流通系統(tǒng)下持續(xù)擴(kuò)大他們的影響，但幾乎無法取得更好的市場收益。近年來，我們在國際上產(chǎn)生了許多獲獎(jiǎng)影片，但是在國內(nèi)電影院上映的機(jī)會(huì)卻很少。這也和導(dǎo)演只在乎自我的表現(xiàn)，而沒有社會(huì)市場意識(shí)有關(guān)。我認(rèn)為導(dǎo)演應(yīng)該進(jìn)一步考慮社會(huì)因素，走"用小的東西擴(kuò)大范圍"的道路。目前來看，導(dǎo)演們的路還很長。

　　與重視藝術(shù)性相反的另一條路則是只重視票房，缺乏社會(huì)現(xiàn)實(shí)的深層表達(dá)，從而成為一次性的娛樂快餐消費(fèi)。即使?jié)M足了商業(yè)元素需求，但是依舊有著藝術(shù)不過關(guān)的問題，這些都是導(dǎo)演的硬傷。

　　(二)類型意識(shí)不清晰

　　由于缺乏類型意識(shí)，使得國內(nèi)電影市場本地化不明確，而且缺乏優(yōu)秀的商業(yè)電影。即使我們在近幾年拍攝了很多部優(yōu)秀的武俠大片，但還是不可否認(rèn)，國產(chǎn)電影中的大多數(shù)影片仍然缺少類型片的概念。暫時(shí)先拋開《生死牛玉儒》和《任長霞》等這樣的主旋律影片不說，就像《孔雀》和《青紅》等這樣的獲獎(jiǎng)影片，其中的商業(yè)含量都少之甚少，票房依舊是源于獲獎(jiǎng)的招攬。這一現(xiàn)象清楚地表明，國內(nèi)電影在內(nèi)容和音像創(chuàng)新方面不夠發(fā)達(dá)，要想與外國商業(yè)電影競爭，急需改善不足。

　　另外，即使國產(chǎn)電影有著明確的分類和確切的等級，但是像《阿司匹林》、《獨(dú)自等待》這樣的純真愛情片，《心急吃不了熱豆腐》這種意義明確的喜劇片，數(shù)量還是非常少。而類型片在國產(chǎn)電影中很少，只有武俠片、愛情片等。《青紅》、《紅顏》這種反映女性愛情和其不同人生紐帶的影片缺乏類型定位。因?yàn)檫@種類型的影片所反映的內(nèi)容或者是承載的內(nèi)容很多，所以會(huì)讓影院在為該類影片進(jìn)行宣傳時(shí)遇到很多迷惑和困頓，同時(shí)也會(huì)讓觀眾在進(jìn)行觀影選擇時(shí)產(chǎn)生些許茫然。

　　三、影視作品在市場經(jīng)濟(jì)中定位的策略

　　(一)應(yīng)該明確中國電影的產(chǎn)業(yè)定位和電影產(chǎn)品的商業(yè)屬性

　　即使60多年前馬爾羅就早已提醒過人們："工業(yè)其中包含著電影，這是我們不能忘記的。"但是，受啟蒙思想的影響，電影被視為個(gè)人藝術(shù)作品，是為展現(xiàn)自己的精神而存在的。然而當(dāng)下，電影與人民的生活息息相關(guān)，因此還要有商業(yè)和產(chǎn)業(yè)方面的思慮。此前對中國電影的誤解，一直持續(xù)到2003年"中國電影改革之年".國家對電影放寬政策，使得電影市場獲得了良好的發(fā)展，并且使電影產(chǎn)業(yè)更加有生命力，也展現(xiàn)了強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α��?jù)導(dǎo)演報(bào)告，2018年，國內(nèi)電影票房收入達(dá)近10年來最高紀(jì)錄。當(dāng)下，只有解放思想，遵循電影發(fā)展規(guī)律，準(zhǔn)確做好電影定位，真正認(rèn)識(shí)到電影是一種產(chǎn)業(yè)，并且把電影作為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，才能真正反映出電影自身的價(jià)值，促進(jìn)電影長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　(二)應(yīng)加強(qiáng)市場定位前期的調(diào)研工作

　　目前，中國電影制作還沒有一套完整的市場"預(yù)查"機(jī)制。這套機(jī)制的核心是觀眾。根據(jù)具體的市場問卷調(diào)查結(jié)果可知，不同的觀影群體可以根據(jù)自己的愛好和興趣來選擇不同主題風(fēng)格的電影進(jìn)行觀看，通過自己的品位來挑選自己喜歡的電影。對于一部電影作品的創(chuàng)作而言，市場調(diào)查和整體市場定位是首要任務(wù)，這對電影的靈感也有決定性影響。在中國加入WTO之前，美國的電影公司向中國的大城市、小城市、田園地帶派遣人員進(jìn)行專門研究。因此，一旦認(rèn)識(shí)到了電影定位，就能夠迅速占領(lǐng)擁有不同需求的中國市場。尹鴻教授在研究中發(fā)現(xiàn)，美國電影觀眾多數(shù)是25歲以下的青年人，所以好玩輕松的題材會(huì)非常受歡迎，比如《蜘蛛俠》這類科幻動(dòng)作片，還有《驚聲尖叫》這類校園恐怖片就輕松拿下了超高的票房。但是在中國，電影觀眾主要是28歲以上的白領(lǐng)，對這種電影不感興趣。中國市場的潛力需要進(jìn)一步分析和挖掘。因此，確定更積極的市場準(zhǔn)入，更加貼近觀眾開展研究，對于國內(nèi)電影的發(fā)展特別重要。

　　(三)應(yīng)加快中國電影的類型化進(jìn)程

　　類型是商業(yè)電影的主要特點(diǎn)。好萊塢電影之所以在全球流行，與其情節(jié)清晰、分類明確以及敘述模式成熟密切相關(guān)。由此可見，促進(jìn)中國電影類型化發(fā)展尤為重要。類型化發(fā)展意味著市場定位更加明確，這使電影更有針對性，面向市場和觀眾，而不是盲目確定主題、模式和風(fēng)格，從而有效節(jié)省了資源。電影作品詳細(xì)分類，也使觀眾有了更便利更明確的選擇。中國地域廣泛、幅員遼闊，同時(shí)我們國家有56個(gè)民族，因此不同電影由于拍攝區(qū)域等的不同，會(huì)具有不同的特色，也就將面臨不同的消費(fèi)群體。除此之外，針對不同的消費(fèi)群體，其整體的購買力和消費(fèi)觀念也存在非常大的差異，因?yàn)槭袌鍪且粋�(gè)多元化多層次的復(fù)雜結(jié)構(gòu)。同時(shí)，電影觀眾的審美品位和審美能力等基本素質(zhì)也與電影選擇有著非常密切的聯(lián)系，這也必然會(huì)使得整個(gè)市場朝著不同的方向發(fā)展，出現(xiàn)多種層次的類型劃分。所以，中國電影在分類上應(yīng)該明確都市、戰(zhàn)爭、警匪、科幻、言情、農(nóng)村、武俠的區(qū)別，做好分類，這有助于確定目標(biāo)市場和觀眾領(lǐng)域。我國地域非常遼闊，同時(shí)我國是一個(gè)多民族的國家，這必然會(huì)使得我國的電影市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)多樣的現(xiàn)象。與此同時(shí)，我國地域廣闊和民族眾多對觀影人員的區(qū)域分布也產(chǎn)生了最直接的影響，使觀影人員的票房購買力、文化程度、生活習(xí)慣等存在多種差異。當(dāng)然，類型化并不意味著電影模式的單一和固定，不同類型的電影是可以交叉融合的，比如都市、愛情、青春等等。

　　四、總結(jié)

　　最后應(yīng)該指出，為了實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，文化產(chǎn)品應(yīng)該取決于市場需求。因此，電影應(yīng)該根據(jù)社會(huì)市場的需求定位來決定接下來的生產(chǎn)策略。當(dāng)某天我國的電影產(chǎn)業(yè)可以在娛樂界和商業(yè)界都成為數(shù)一數(shù)二的產(chǎn)業(yè)，此時(shí)電影產(chǎn)業(yè)鏈才可以說是真正地形成，電影的發(fā)展也將迎來真正意義上的強(qiáng)勢時(shí)期，同時(shí)會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)我國電影行業(yè)的發(fā)展和繁榮，為我國電影行業(yè)注入強(qiáng)大的生命力。

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　　《影視作品定位分析》來源：《戲劇之家》，作者：寧佳琦