摘　要：民生新聞的浪潮掀起了新聞欄目的新發展，但隨著越來越多民生新聞的開播，出現了一系列的新問題，很多欄目面臨著收視率低、沒有新聞特色等問題。本文針對民生欄目的發展現狀，從多方面探討問題的根源和解決對策，從根本上尋求民生新聞的新出路。

　　關鍵詞：民生新聞,困境,發展對策,中文核心期刊發表

　　民生新聞，是以民眾的日常生活為主要內容，以民眾的人生訴求為基本出發點，以民眾的生存狀態為關注焦點，以民眾的視角表現民主價值和人文關懷，從民眾的生存空間開拓資源的新概念新聞。中文核心期刊發表湖南師范大學文學院《中國文學研究》創刊于1985年，距今已有二十多年歷史。它由湖南師范大學主辦，是全國中文核心期刊，2006年入選CSSCI來源期刊，具有一定的權威性，在國內外影響較大。本刊是研究中國文學方面的學術刊物，主要由學術爭鳴、文藝理論天地、古代文學研究、現當代文學研究、比較文學研究、研究生論壇、新書評介七大版塊的內容構成，適合專業研究人士和一般文學愛好者閱讀。

　　民生新聞的興起，被專家稱為“中國電視新聞的第三次革命”，為傳媒時代注入了新的活力。隨后各地電視臺紛紛開辦民生新聞欄目，使民生新聞在各大電視臺欄目中占有巨大份額，就在各地電視臺跟風效仿，紛紛推出自己的民生新聞時，民生新聞也面臨著巨大的困難與危機。

　　一、目前民生新聞發展中存在的問題

　　(一)農民在民生新聞中的失語

　　在新聞線索的采集過程中，多停留在城市居民的信息中，占人口絕大多數的農民卻被“邊緣化”了，他們遺忘的正是最需要媒體關注和幫助的弱勢群體，這是民生新聞的局限性，與政府倡導的“三貼近”原則有所背離，也使媒體倡導的“平民視角”、“人文關懷”等內容大打折扣。農民作為社會的底層，他們的話語權幾乎得不到重視，他們的生存權利在社會中需要給予更多的關懷和保護，媒體應該義不容辭的擔負起這項使命。

　　(二)節目過多過濫使節目同質化現象嚴重

　　傳播的同質化主要表現為在同一傳媒市場上大量信息產品風格接近、形式相仿、內容雷同。大量媒體擁擠在一個相對狹小的時段和區域內爭相開發民生新聞資源，必然會使競爭惡化、導致傳媒市場的混亂。

　　具體表現為：一是地方臺各頻道之間同題材競爭激烈，一方面造成新聞資源浪費，另一方面導致電視新聞傳播市場的結構性失調(大量定位、風格、內容雷同的民生新聞節目在同一時段內爭奪受眾、分攤廣告);二是同一民生新聞節目報道題材狹窄且重復較多，容易使受眾產生模式化影響，弱化了觀眾的收視期待。

　　陜西二套的《都市快報》和西安電視臺的《西安零距離》，每天晚上的節目播出時間相差不過一小時，每天的新聞素材都是相同的，很多時候我們會看到節目的內容毫無差異，甚至對被采訪對象的提問都如出一轍。某小區停水、暖氣供應不熱、車牌被盜，各媒體都會蜂擁而至。古人云：“學我者死，似我者俗，叛我者生”。沒有創新性，而盲目效仿成功的民生欄目，只會使自己走入低谷，造成受眾的收視疲憊，長久下去必然會被市場淘汰。

　　(三)報道止于淺層表現，新聞瑣碎化，新聞價值含量降低

　　很多民生新聞僅限于報道，沒有深層次挖掘問題背后的根源。例如《都市快報》某一天報道的清潔工福利得不到正常保障，記者僅僅對事件進行了報道，采訪了清潔工王大媽，但并沒有深度挖掘出產生這個問題的原因，其實真正的原因是由于相關部門中飽私囊，社會福利單位監管不力造成的，但欄目并沒有深刻挖掘其產生的根源，這是作為傳媒人工作的失職。

　　民生新聞近年來熱衷于報道瑣碎事件，如某人撿到一條小狗尋失主、餐館停水、車牌被盜等新聞線索，這些新聞價值低，沒有挖掘意義，觀眾收看新聞是希望能從中有所獲益，而這些新聞不具有普遍效應，那些家長里短的報道可能短期之內會讓受眾感到新奇，但不具有長遠效益。

　　民生新聞的實質是以貼近百姓的身邊事作為突破口，將隱藏在事件背后的理性的深奧的寓意傳送給觀眾，改變他們的生存狀態，提高他們的精神層面的修養水平。

　　二、對民生新聞現狀與出路的思考

　　針對目前民生新聞的發展困境，我們應該把改革的重點放在尋求差異化的發展道路上，依托本地資源，實現新聞欄目的特色創新，具體措施主要有以下幾點。

　　(一)深入挖掘專題節目，開發有深層價值的研究報道對象

　　陜西衛視曾經做過一個專題節目《華山論劍》，是以華山為背景，邀請著名專家學者進行探討交流，依托陜西深厚的文化底蘊和人文內涵，為專家學者和地方文化搭建平臺，從而提高大眾對地方特色和文化元素的關注，是陜西電視臺成功策劃的典范之作。

　　而每年清明舉行的“炎黃祭祖”活動，陜西電視臺更是作為協辦單位投入大量的精力和人力，制作一系列的宣傳活動和同期報道，收視效果良好，不僅在觀眾心中留下了良好的形象，更是在眾多的地方電視臺中一枝獨秀。因此，挖掘當地的文化特色，形成專題欄目品牌，喚醒市民對地域文化的記憶和歸屬感，是當下民生新聞應該關注的。

　　(二)重建農民話語

　　農民作為我國現代化建設的主力軍，其力量是不容小視的，因此他們的大事、難事、煩心事，才是我們需要加大力度關注的。新聞媒體可以在各縣鄉鎮一級建立新聞聯絡點，及時關注農民身邊發生的事情，架起農民與政府之間溝通的橋梁。同時可以設立農民新聞線索熱線，使他們可以暢通無阻的反映民意。大家對農民新聞的關注必會提高廣大農民對新聞的關注度，在提高收視率的同時也能真正實現民生新聞的價值。

　　(三)用金牌主持人打造品牌民生新聞節目

　　節目主持人實際上充當了輿論領袖的角色，主持人作用發揮的好壞直接關系到節目甚至媒體的品位、可信度和權威性。新聞節目主持人強調間離效果，也就是說，主持人要在觀眾與節目所報道的事件和人物之間起離解作用，讓觀眾始終保持清醒的頭腦，不被節目里事件和人物的感情所迷惑。但長期以來，國內的新聞主持人把這種間離效果做到了極致，甚至已經達到了隔離的程度。英國新聞學界把這類主持人稱為“上攝像機的朗讀人”。沒有個性的主持人只能做出沒有個性的節目，而沒有個性的節目在現今殘酷的收視率大戰中是沒有競爭力的。

　　新聞主播(主持人)是節目的“臉面”，他們不僅幫助節目樹立和鞏固觀眾心目中的品牌形象，為節目增加人際傳播的個性化和軟性特征，而且還因其獨特的個性魅力成為新聞權威性、可信度和風格化的象征。一個好的新聞主播，就是一個優秀的新聞內容的“說書人”，成為觀眾與新聞事件乃至社會環境之間的中介;觀眾對新聞節目的品牌忠誠度，也常常和對新聞主播個人形象的忠誠度緊密關聯。陜西電視臺出現過像韓冰、小民這類民生新聞的優秀主持人，其中韓冰獲得過金話筒獎，這一象征著播音主持界最高榮譽的獎項證明了韓冰在民生新聞中不可替代的品牌形象，小民也正是憑借其快人快語、犀利幽默的語言在陜西二套民生新聞中占據重要席位。陜西二套的《都市快報》欄目由六位美女輪流擔任主播，她們的形象青春靚麗，語言輕快清晰，逐漸形成了欄目的品牌特點。

　　因此對電視民生新聞節目來說，挖掘培養優秀主持人，打造“金字招牌”，是保持節目長久生命力的重要一步。

　　三、結 語

　　民生新聞的發展潛力是無窮的，關鍵在于如何開發其深遠持久的魅力。民生欄目面臨的困境是暫時的，改革更是迫在眉睫，在不斷推陳出新的過程中必然會有欄目被市場所淘汰，而我們所應該重視的正是在危機中尋求出路，針對欄目本身的特色和未來趨向，在傳媒時代的大背景下能夠乘風破浪，找到民生新聞的一片新天地。