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　　【雜志簡介】

　　《成功營銷》雜志創(chuàng)刊于2000年，隸屬于香港上市公司財訊傳媒集團(SEEC)。集團擁有的媒體覆蓋了金融、地產(chǎn)、營銷、汽車、電腦、體育、時尚、家居等諸多領(lǐng)域，包括《財經(jīng)》、《地產(chǎn)》、《中國汽車畫報》、《新旅行》、《體育畫報》、《美好家園》、《證券市場周刊》、《PCMAGAZINE電腦時空》、《CIOINSIGHT信息方略》、《動感駕馭》、《Hislife》、《Timeout》《紅秀》等。

　　《成功營銷》雜志的核心定位是“發(fā)現(xiàn)營銷價值影響營銷決策”。

　　這是一本以獨特的前瞻性和全球視野關(guān)注企業(yè)的品牌成長與營銷創(chuàng)新的高端營銷管理類期刊，是營銷新平臺、營銷新案例、營銷新趨勢的“發(fā)現(xiàn)者”和“傳播者”，是影響企業(yè)營銷決策者的知識讀本。

　　背景：《成功營銷》雜志創(chuàng)刊于2000年，隸屬于香港上市公司財訊傳媒集團(SEEC)。集團下?lián)碛械拿襟w覆蓋了金融、地產(chǎn)、營銷、汽車、電腦、體育、時尚、家居等諸多領(lǐng)域，包括《財經(jīng)》、《地產(chǎn)》、《中國汽車畫報》、《新旅行》、《體育畫報》、《美好家園》、《證券市場周刊》等。

　　內(nèi)容：《成功營銷》雜志是一本以獨特的前瞻性和全球視野關(guān)注企業(yè)的品牌成長與營銷創(chuàng)新的高端營銷管理類期刊，是營銷新平臺、營銷新案例、營銷新趨勢的“發(fā)現(xiàn)者”和“傳播者”，是影響企業(yè)營銷決策的知識讀本。

　　讀者：《成功營銷》雜志讀者以企業(yè)和廣告營銷行業(yè)的精英人士為主，多具有高學(xué)歷、高收入、高職位的特征。工作上，他們普遍在企業(yè)營銷/廣告決策上擁有較大影響力;生活中，擁有旺盛的消費能力。

　　發(fā)行：《成功營銷》雜志全國發(fā)行，月均發(fā)行量在10萬冊左右，北京、上海、廣州、深圳四大城市月均發(fā)行量在65,000冊左右。發(fā)行渠道包括：報刊亭、機場書店(15個左右)、連鎖便利、郵局訂閱、網(wǎng)上訂閱、定向贈閱、高端展示等。

　　服務(wù)：《成功營銷》雜志利用自身的資源平臺，可為客戶提供品牌廣告、內(nèi)容營銷、會議活動、營銷手冊、企業(yè)內(nèi)刊、數(shù)據(jù)營銷、個性訂閱、網(wǎng)絡(luò)推廣、會員服務(wù)等八大核心產(chǎn)品和服務(wù)。

　　【收錄情況】

　　國家新聞出版總署收錄　中國知網(wǎng)收錄期刊

　　ASPT來源刊

　　中國期刊網(wǎng)來源刊

　　【欄目設(shè)置】

　　封面文章——縝密策劃深入報道專業(yè)解析結(jié)合本刊戰(zhàn)略合作資源，記者調(diào)查、企業(yè)反饋、專家剖析三者合一;深入報道極具價值的營銷問題，分析策略，挖掘影響事件的理性特質(zhì);并在各個合作網(wǎng)站進行后期整合傳播。

　　特別策劃——深入報道極具價值的營銷問題

　　僅次于封面文章的重要欄目。結(jié)合當(dāng)下熱點，一個話題多種角度，結(jié)合本刊戰(zhàn)略合作資源，在各個合作網(wǎng)站進行后期整合傳播。

　　月度勝案——每月一個明星案例

　　每月一個標(biāo)桿品牌。采訪該營銷案例負(fù)責(zé)人，闡述思路與落實，邀請業(yè)內(nèi)專家，解讀研究成功營銷案例，點明勝案背后的標(biāo)桿意義。

　　月度人物——深度報道當(dāng)月最值得關(guān)注的營銷領(lǐng)袖

　　尋找精英中的精英，高手中的高手，每月選出一個“月度人物”，亮相本刊封面。

　　新媒體•新營銷——營銷創(chuàng)新的前沿陣地

　　實案報道，趨勢解讀，細(xì)節(jié)揭露廣告主新營銷方式以及創(chuàng)新營銷平臺的價值。

　　傳媒看點——關(guān)注價值營銷平臺

　　關(guān)注傳統(tǒng)媒體動態(tài)，推薦廣告主心目中的優(yōu)秀平臺，構(gòu)建廣告主與傳統(tǒng)媒體交流平臺。

　　金融營銷——《成功營銷》雜志聯(lián)合和訊網(wǎng)以及百度和訊全財經(jīng)網(wǎng)聯(lián)合推出的專刊

　　以金融行業(yè)營銷高管的人物訪談為主，結(jié)合國內(nèi)外優(yōu)秀金融營銷案例剖析以及金融專家的精辟點評，著力報道金融企業(yè)營銷亮點、傳播國際金融行業(yè)最新營銷理念。受訪企業(yè)高管和案例將通過“一刊兩網(wǎng)”的強大傳播渠道獲得全方位的傳播效果。

　　CSR影響力——關(guān)注企業(yè)CSR的傳播策略和理念。

　　市場營銷核心期刊投稿：淺析QQ音樂商業(yè)模式

　　【摘要】 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)發(fā)展了近十年，但是由于版權(quán)保護機制的缺乏、用戶的不良消費習(xí)慣等因素的影響，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)一直未能形成應(yīng)有的規(guī)模，本文以騰訊企業(yè)的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)為例，分析其商業(yè)模式，為國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

　　【關(guān)鍵詞】市場營銷核心期刊, 數(shù)字音樂,QQ音樂,商業(yè)模式

　　數(shù)字音樂通常是指在音樂的制作與傳播及儲存過程中使用數(shù)字化技術(shù)的音樂，基于網(wǎng)絡(luò)的不同，行內(nèi)人士通常將數(shù)字音樂分為在線音樂和無線音樂兩種。在線音樂市場處于市場進入期，全行業(yè)處于盈利點之下，而無線音樂市場，由于有良好的付費使用習(xí)慣和付費模式，一開始便實現(xiàn)贏利。QQ音樂是騰訊公司推出的數(shù)字音樂平臺，其用戶數(shù)突破2億，日活躍用戶數(shù)超過4000萬，日同時在線用戶數(shù)超過1100萬，已經(jīng)成為國內(nèi)最受歡迎的數(shù)字音樂平臺。

　　成功營銷最新期刊目錄

上網(wǎng)買個結(jié)婚鉆戒吧————作者：韓九章;

摘要：<正>2015年,AnubhShah創(chuàng)建了Four Mine四礦,這是一家直接DTC面向消費者的訂婚結(jié)婚戒指公司,創(chuàng)建這個公司的初衷在于,Shah認(rèn)為,在網(wǎng)上購買鉆石戒指的時機已經(jīng)成熟,因為如今人們不僅已經(jīng)非常習(xí)慣了在網(wǎng)上購買高價商品,而且DTC品牌還能夠提供更加個性化的體驗。Shah說:"在我的研究中,我發(fā)現(xiàn)在購買之前,90%的年輕人會先上網(wǎng)研究一番他們的戒指,但最終只有10%的購

寶沃臧中堂：2019年寶沃汽車創(chuàng)新營銷實踐

摘要：<正>大家下午好,非常高興在這里跟大家就寶沃汽車,尤其是寶沃在創(chuàng)新營銷方面的實踐進行一個匯報和交流。我主要分三個部分,第一是簡單介紹一下寶沃的歷史。第二部分介紹一下寶沃的營銷實踐。第三部分重點說一下我們在短視頻方面的探索。我們現(xiàn)場調(diào)查一下大家對寶沃的了解度。在座的開過寶沃的請舉手～知道這個寶沃品牌的請舉手～粗略統(tǒng)計一下,99%的人原來不知道寶沃這個品牌。寶沃是一個百年品牌,1919年由卡爾·寶沃創(chuàng)...

車市寒冬，車企靠什么尋求增長？

摘要：<正>從2018年起,全球車市都出現(xiàn)疲軟,銷量持續(xù)下滑,結(jié)束了連續(xù)7年的上漲趨勢。國際車展對車市寒冬的反映最為直接明顯,在9月結(jié)束的法蘭克福車展上,不僅多家汽車制造商缺席車展,即使是參展的公司也縮減了參展規(guī)模。與此形成鮮明對比的是,車企在中國市場的活躍。面對經(jīng)濟下行和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的行業(yè)低谷,不少車企改變營銷思路,開始嘗試電商、直播等線上渠道和玩法,在車市低潮期保持企業(yè)發(fā)展定力,傳遞出強烈的求變愿望...

nEqual恩億科發(fā)布《車企營銷數(shù)字化實踐白皮書》 詳解逆勢之下的車企營銷數(shù)字化變革————作者：韓九章;

摘要：<正>從2018年中國新車銷量首次出現(xiàn)下滑以來,中國的乘用車市場持續(xù)處于令從業(yè)者焦慮的"負(fù)增長"狀態(tài)。臨近2019年末,盡管汽車產(chǎn)銷量的下降幅度在收窄,但整體而言依然是大幅下滑,業(yè)內(nèi)很多專家認(rèn)為這種低迷的行情仍將持續(xù)。這種下滑有政策、市場以及宏觀經(jīng)濟的多種因素影響。不過,從另一方面來看,汽車行業(yè)"新四化"的變革正深刻重塑汽車產(chǎn)業(yè)格局、消費者預(yù)期與偏好在不斷發(fā)生變化和提升、無法預(yù)料的跨界對手,從出行...

創(chuàng)新營銷動態(tài)

摘要：<正>優(yōu)酷《鶴唳華亭》VIP圓滿收官作為年度精品口碑力作,由羅晉、李一桐主演的《鶴唳華亭》自11月在優(yōu)酷獨播以來,便憑借跌宕起伏的劇情和精良考究的服化道,收獲了廣大觀眾的關(guān)注和熱議,先后登頂全網(wǎng)多個權(quán)威熱度榜單。1月6日,優(yōu)酷熱播大劇《鶴唳華亭》VIP會員迎來圓滿大結(jié)局,蕭定權(quán)歷經(jīng)坎坷,終于讓家國歸于安寧,和陸文昔有情人終成眷屬

爽劇《從前有座靈劍山》，以反套路構(gòu)建的新文化秩序————作者：韓九章;

摘要：以《從前有座靈劍山》為代表的這種創(chuàng)新的反套路的玩梗,可以看作是年輕人為主體的互聯(lián)網(wǎng)話語體系中,消費者掌握主動話術(shù)權(quán)之后,以反套路的外殼所構(gòu)建的全新的美學(xué)體系和文化價值。這是年輕人的選擇,愛奇藝正在做的,就是不斷用創(chuàng)新的思路去迎合年輕人

營銷圈的弄“潮”兒————作者：張璐;

摘要：<正>近日,愛奇藝×奧買家召開了潮流文化戰(zhàn)略合作發(fā)布會,宣布了包括奧買家在《潮流合伙人》節(jié)目中的聯(lián)合贊助身份在內(nèi)的多項合作。而作為愛奇藝基于深度洞察潮流文化趨勢,著眼于年輕用戶群體的潮流經(jīng)營體驗節(jié)目《潮流合伙人》,雖然還未播出但已讓不少觀眾躍躍欲試,與此同時節(jié)目的未播先火也再次印證了潮流文化在品牌廣告主眼中的重要性。近兩年,潮流文化盛行、國風(fēng)時尚興起,不少品牌、平臺開始將潮流文化與品牌營銷相結(jié)合。...

如何打贏2020東京奧運營銷戰(zhàn)？ 幾大趨勢必須注意！————作者：周瑞華;

摘要：<正>隨著2020年臨近,東京奧運會也提上了日程。四年一度的奧運會不僅是一場全民體育盛事,它所帶來的極高關(guān)注度,也是品牌不可錯過的營銷契機。對于品牌來說,如何才能利用好這次機會,在各大品牌鋪天蓋地的營銷大戰(zhàn)中脫穎而出?在上一屆奧運會上,直播、AR、社交媒體等拉近了普通人與奧運會之間的距離,也刷新了品牌體育營銷的思維,讓里約奧運會企業(yè)營銷呈現(xiàn)出不一樣的趨勢。回顧上一屆

“明星化”的網(wǎng)紅主播們————作者：張璐;

摘要：參與節(jié)目錄制、拍攝廣告、擔(dān)任推廣大使,越來越多的網(wǎng)紅主播基于初始平臺,開始在全平臺內(nèi)頻繁出現(xiàn),被越來越多的觀眾所關(guān)注。主播網(wǎng)紅和明星之間的界限也因此變得越來越模糊不清,甚至網(wǎng)紅大有超越明星之勢。網(wǎng)紅"明星化"也逐漸成為網(wǎng)紅升維的一種新趨勢

微博：營銷行動主義·Social First

摘要：<正>在2018年的中國創(chuàng)新營銷峰會上,微博分享了Social First企業(yè)社會化營銷戰(zhàn)略,經(jīng)過一年的探索和發(fā)現(xiàn),我們發(fā)現(xiàn)了很多有趣的新規(guī)律和營銷的新范式,今天分享給新老朋友們。談到社會化營銷,我們微博人有自己的執(zhí)念,在營銷賽道上和自己共同奔跑的不光是企業(yè)主和媒介平臺,還有非常多值得關(guān)注的重點和眼光聚集的地方——就是今天在C位出道的消費者。不知道大家自己作為消費者本人是如何感受的,反正我覺得這是...

《BOOM世界聽我說》打通“空網(wǎng)”融媒體，節(jié)目營銷賦能IP養(yǎng)成

摘要：<正>盡管視頻已經(jīng)成為眼下熱門的娛樂消遣方式,但觀眾不斷變化的需求和碎片化的關(guān)注方式,也對視頻節(jié)目的宣發(fā)提出了很大的挑戰(zhàn)。對于視頻行業(yè)而言,能夠找到觀眾喜歡的內(nèi)容并打通和整合不同的傳播渠道,在此基礎(chǔ)上為節(jié)目IP找到視頻商業(yè)的合作新路徑,這就成為一檔優(yōu)秀視頻節(jié)目成功的前提,《BOOM世界聽我說》正是這樣一個具有代表性和示范意義的視頻IP。《BOOM世界聽我說》節(jié)目是南

蒙牛王靜波：創(chuàng)新齒輪驅(qū)動傳統(tǒng)快消無限可能

摘要：<正>時隔一年的時間,我又回到了成功營銷的舞臺上,再次跟大家分享在過去一年多的時間里,從蒙牛的創(chuàng)新營銷到新的社交零售過程當(dāng)中的想法和感慨。我們從2017年設(shè)立了整個創(chuàng)新的部門,到2018、2019年的上市,還有2019年快速的變革和成長,在整個過程當(dāng)中,其實有很多的反復(fù)和曲折。今天會給大家分享一些關(guān)于在一個傳統(tǒng)企業(yè),尤其是在蒙牛大的快消品企業(yè)當(dāng)中,做一個創(chuàng)新的事情,是一個怎么樣的步驟。我們在整個戰(zhàn)...

伽藍(lán)集團陳涓玲博士：新國潮、新消費、新營銷

摘要：<正>伽藍(lán)要向高科技美妝企業(yè)發(fā)展,融合世界頂尖科技與東方美學(xué)藝術(shù)。作為國潮代表,自然堂一直致力于為千萬級消費者提供世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品,幫助她們實現(xiàn)更加美好快樂的生活。尊敬的各位女士們、先生們,大家下午好!我是來自伽藍(lán)集團的陳涓玲,非常榮幸接受成功營銷的邀請,來到這里和各位同仁一起探討《新國潮、新消費、新營銷》。很多人聽到伽藍(lán)這個名字的時候是不是覺得特別美好?也有很多人問我,伽藍(lán)是什么意思?英文JA...

賣貨是生存基礎(chǔ)，品牌是持續(xù)增長點 專訪超級零創(chuàng)始人王珂————作者：韓九章;

摘要：<正>"中國代餐行業(yè)競爭非常激烈,但品牌集中度不高,在經(jīng)歷過直銷和微商之后,如今消費者也迅速成長起來,他們期待更好的產(chǎn)品和品牌。"代餐品牌超級零創(chuàng)始人王珂說道。作為西方舶來品,代餐在進入中國至今,已經(jīng)逐漸為人熟知,并且隨著越來越多的年輕人以更科學(xué)更健康的方式來管理自己的身體,代餐也逐漸進入普通消費者的視野,成為他們?nèi)粘Ｏ�費的一部分。根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù),到2020年中國代餐市場預(yù)計將達(dá)到1200億元...

奧巴馬、小李子和庫克都力推的Allbirds到底是什么來頭？ 專訪Allbirds全球業(yè)務(wù)總裁Erick Haskell————作者：韓九章;

摘要：<正>2016年,新西蘭退役的足球運動員Tim Brown秉持前景可期的可持續(xù)發(fā)展初衷,與工程師兼可再生能源專家Joey Zwillinger在舊金山共同創(chuàng)立了一家環(huán)保休閑鞋公司,并開始在官網(wǎng)售賣一款以新西蘭美利奴羊毛為材質(zhì)的休閑鞋。這個當(dāng)時看似平常的硅谷創(chuàng)業(yè)故事成為日后充滿傳奇色彩的DTC(Direct to Consumer,直營)品牌Allbirds的開端。這款簡約但不簡單的羊毛鞋子,在極短...

蟄伏5年，康師傅靠什么重獲增長？————作者：劉雅雅;

摘要：<正>在不明朗的經(jīng)濟環(huán)境與新消費浪潮的夾擊下,以康師傅為代表的許多快消品牌受到了不小的沖擊,各大品牌紛紛尋找新增長路徑。而在多年的沉淀之后,康師傅夯實既有優(yōu)勢,同時結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新重新梳理業(yè)務(wù)模式,最終在蟄伏5年后重回增長之路。在"2019新增長大會"上入選"中國新增長創(chuàng)新人物"的康師傅飲品事業(yè)副總裁王德剛表示:"在第三季度重新實現(xiàn)增長,其實是康師傅在過去5年的努力有了收獲。

開場致辭————作者：齊馨;

摘要：<正>各位早上好,首先我代表財訊傳媒、代表成功營銷,歡迎各位來到2019中國創(chuàng)新營銷峰會暨中國創(chuàng)新營銷大獎頒獎典禮的現(xiàn)場。從去年開始,我們把創(chuàng)新營銷的主題定義為Smart+,近幾年智能化、數(shù)字化已經(jīng)成為營銷的第一驅(qū)動力,徹底改變了一直以來遵從的營銷邏輯,并且這個趨勢還將一直延續(xù)下去。從實踐的角度來看,隨著經(jīng)濟的波動、市場不確定性的增加,如何更加智慧的實現(xiàn)增長變得更加困難

所以，最后還是要變成寶潔嗎？————作者：韓九章;

摘要：<正>DTC(直接面對消費者)的品牌誕生的初心,是他們試圖顛覆寶潔或聯(lián)合利華這樣的綜合的大型控股公司,因為DTC認(rèn)為與這些傳統(tǒng)的消費品牌相比,自己可以更好地與客戶直接溝通,并控制自己的品牌。但是,隨著DTC的發(fā)展和壯大,現(xiàn)在他們中的一些人想成為下一個寶潔公司。隨著市面上DTC品牌越來越多,也越來越細(xì)分,一些單一產(chǎn)品的DTC品牌變得越來越難以支撐,并且難以獨立擴張,所以很多人就在考慮是否要建一家DT...

2019中國創(chuàng)新查銷峰會暨中國創(chuàng)新營銷大獎頒獎典禮

摘要：2019正在接近尾聲,與往年一樣,我們同樣目睹了今年在營銷領(lǐng)域所發(fā)生的很多變化,但總體而言,以Smart+為核心詞的技術(shù)很大程度上正在進入我們的生活,不僅僅帶來傳統(tǒng)營銷方式的變革,還有許多推動增長的商業(yè)模式的創(chuàng)新

騰訊范奕瑾：數(shù)字化連接驅(qū)動品牌智慧新增長

摘要：<正>感謝大家在冬日齊聚一堂,借這個機會我跟大家分享騰訊在過去一年的一些市場變化和創(chuàng)新案例。剛才齊馨總講到,2019年總體來講營跟銷之間的關(guān)系越來越緊密了。在過去的一年里面,騰訊也在觀察,消費者到底發(fā)生了什么樣的變化?所有營銷策略的改變、行為的改變,都跟消費者和用戶的動因的改變有關(guān)。在數(shù)字化的時代當(dāng)中,消費者的眼球經(jīng)濟到底發(fā)生了什么樣的變化

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