論文關(guān)鍵詞：電視劇,網(wǎng)絡(luò)播劇模式,評(píng)職論文發(fā)表

　　論文摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的電視劇制作方打破了電視劇必須先在電視臺(tái)播出的傳統(tǒng)方法，而是采取網(wǎng)絡(luò)首播、獨(dú)播或同步播出的方式與觀眾見(jiàn)面，加強(qiáng)推廣，擴(kuò)大宣傳，使得網(wǎng)絡(luò)成為電視劇營(yíng)銷(xiāo)的助力軍。網(wǎng)絡(luò)播劇雖然存在盜版、清晰度不夠，以及緩沖問(wèn)題，但網(wǎng)絡(luò)播劇模式已逐漸形成。

　　網(wǎng)絡(luò)——電視劇營(yíng)銷(xiāo)新的突破點(diǎn)

　　傳播學(xué)理論指出，受眾對(duì)媒體傳播的滿意度，與其對(duì)媒體傳播的內(nèi)容、獲得其內(nèi)容的成本以及難易程度有關(guān)。所以為減少觀眾獲取節(jié)目?jī)?nèi)容而需付出的時(shí)間成本，加強(qiáng)觀眾節(jié)目搜索的便利性，不少電視劇制作方開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)播出連續(xù)劇。人們正在充分地利用網(wǎng)絡(luò)資源，享受它為人們帶來(lái)的便利，電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出模式就是最好的表現(xiàn)。評(píng)職論文發(fā)表期刊《新聞傳播》雜志是由黑龍江省新聞工作者協(xié)會(huì)、黑龍江省新聞研究所、黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，是面向全國(guó)公開(kāi)發(fā)行的新聞與傳播學(xué)類專業(yè)的省一級(jí)期刊。國(guó)內(nèi)刊號(hào)CN ：23-1070/G2;國(guó)際刊號(hào)ISNN:1672-0261，郵發(fā)代號(hào)：14-251。

　　網(wǎng)絡(luò)播劇受歡迎的原因

　　便于收視。當(dāng)電視劇啟用網(wǎng)絡(luò)播劇這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式時(shí)，觀眾不再受電視劇每日播出的時(shí)間限制，可以根據(jù)自身需要和時(shí)間安排隨意在網(wǎng)絡(luò)上收看。觀眾利用網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)播、連播等觀看方式，任何時(shí)候都可以收看電視劇，不必受時(shí)間的限制和期待之苦。

　　便于交流。在網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放狀態(tài)下，觀眾的參與式特征體現(xiàn)得尤為明顯，觀眾由傳統(tǒng)的傳播模式下的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與，傳統(tǒng)模式下的播出觀劇方式只能是幾個(gè)人在一起聊幾句，但是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)播m的方式使得來(lái)自五湖四海的陌生的網(wǎng)友們因?yàn)橥�一部電視劇在網(wǎng)絡(luò)上聚集到一起，各抒己見(jiàn)，主動(dòng)參與評(píng)論劇中的人物衣著服飾、化裝扮相、燈光布置、人物個(gè)性、導(dǎo)演水平等。持不同觀點(diǎn)的網(wǎng)友還可進(jìn)行相互辯論，形成網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。這些都是電視臺(tái)所無(wú)法做到的。

　　這些網(wǎng)友或?qū)�業(yè)或非專業(yè)或贊賞或批判的評(píng)論，不能全部在公開(kāi)報(bào)紙或雜志發(fā)表，他們需要一個(gè)交流的平臺(tái)，抒發(fā)他們對(duì)該劇的感受，這一切都充分利用了網(wǎng)絡(luò)的重要特征——引起交流，鼓勵(lì)談話。而傳統(tǒng)模式的電視劇播出的面對(duì)的是分隔的觀眾小群體，觀眾無(wú)法在電視劇播出的同時(shí)進(jìn)行討論、交流，現(xiàn)在通過(guò)參與互動(dòng)，使得不同年齡、文化程度、專業(yè)非專業(yè)的觀眾都能利用這一方式進(jìn)行交流，形成了一個(gè)復(fù)雜共享的體驗(yàn)過(guò)程，為觀眾開(kāi)辟了一個(gè)話語(yǔ)空間。這種方式使得受眾的參與性增強(qiáng)，在交流中進(jìn)行意義的再生產(chǎn)與再流通。

　　加強(qiáng)推廣。無(wú)論是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行首播的電視劇，還是在隨著電視劇的播出進(jìn)行實(shí)時(shí)更新的電視劇，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，無(wú)疑加大了電視劇的宣傳力度，既為電視劇的傳統(tǒng)播出方式做了提前宣傳，又為提高收視率打下了基礎(chǔ)。如迅雷網(wǎng)上的電視劇預(yù)告欄，會(huì)顯示同步熱播《單身公主》每天更新2集、《上海上海》每晚更新2集、《牽掛》每晚9點(diǎn)更新2集，等等，這樣的網(wǎng)絡(luò)預(yù)告使得觀眾能及時(shí)了解電視劇動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大電視劇的宣傳。

　　以電視劇版《杜拉拉升職記》為例，這是一部描述白領(lǐng)生存法則的電視劇，主人公杜拉拉是典型的中產(chǎn)階級(jí)的代表，她沒(méi)有背景，受過(guò)較好的教育，靠個(gè)人奮斗獲取成功。該劇因具備當(dāng)紅演員的青春靚麗形象、初入職場(chǎng)的經(jīng)歷與收獲的劇情等方面因素而備受業(yè)內(nèi)人士和觀眾的廣泛關(guān)注。該劇在2010年6月22日舉行了隆重的網(wǎng)絡(luò)首映禮，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的宣傳造勢(shì)加大了電視劇的推廣力度，搜狐網(wǎng)站的點(diǎn)播，在第一時(shí)間滿足了億萬(wàn)觀眾和網(wǎng)友對(duì)于電視劇版《杜拉拉升職記》的期待和熱盼，而這部電視劇也確實(shí)沒(méi)有讓觀眾和網(wǎng)友失望，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了“杜拉拉”狂潮。搜狐網(wǎng)還對(duì)該劇采取了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有趣的參與方式，杜拉拉的品牌效應(yīng)，點(diǎn)燃了網(wǎng)友的參與熱情，也為該劇聚攏了巨大人氣。

　　再如另一備受觀眾關(guān)注的家庭情感劇《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》，這是趙寶剛導(dǎo)演繼《奮斗》、《我的青春誰(shuí)做主》之后的又一部大戲，據(jù)該劇監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在搜狐視頻獨(dú)家播放15天播放總量超過(guò)2億，日播量超過(guò)2000萬(wàn)，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)播放紀(jì)錄，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻歷史上最短時(shí)間沖破“兩億”播放量的電視劇。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)播劇的模式已逐漸成熟。

　　廣告收益。伴隨網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、同步播出等的升溫，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成了一個(gè)良性循環(huán)發(fā)展：優(yōu)質(zhì)劇、熱播劇能吸引更多的觀眾和網(wǎng)民，同時(shí)也帶來(lái)了廣告價(jià)值，例如《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》吸引了眾多廣告主，以前很少在網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行廣告投放的商品也開(kāi)始注意到這一平臺(tái)的巨大宣傳力量。網(wǎng)絡(luò)播劇廣告收人成功的秘訣在于除了劇作本身受歡迎，頗具話題性之外，更得益于其營(yíng)銷(xiāo)模式。除了搜狐視頻網(wǎng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式外，華誼視頻獨(dú)家官網(wǎng)落戶迅雷看看等，這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式都為受眾提供了強(qiáng)大的收視平臺(tái)，在滿足觀眾收視欲望的同時(shí)，也為電視劇聚集了人氣，并取得巨大的廣告收益，提高了其影響力。

　　網(wǎng)絡(luò)播劇模式遇到的問(wèn)題

　　網(wǎng)絡(luò)播劇方式在2005年就已有先例，如電視劇《小魚(yú)兒與花無(wú)缺》首先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了首播，之后才在電視上播出。而近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)首播模式逐漸成長(zhǎng)并壯大，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶和播放量加速增長(zhǎng)，2009年。播放量超過(guò)1億次的影視劇還寥寥無(wú)幾。但2010年以來(lái)，《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事3》、《媳婦的美好時(shí)代》、《杜拉拉升職記》、《手機(jī)》等多部影視劇網(wǎng)絡(luò)播放量均突破1億大關(guān)。可見(jiàn)，這種網(wǎng)絡(luò)播劇模式已經(jīng)得到了廣大用戶的認(rèn)可，尤其一些優(yōu)質(zhì)劇的出現(xiàn)成為視頻行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，以及傳播模式的多元化形式，人們?cè)絹?lái)越能接受這種在線視頻播放，這使得該模式增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)加快。而與之相伴的問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，那就是版權(quán)問(wèn)題。 本文由教育大論文下載中心WwW.JiaoYuDa.CoM整理

　　版權(quán)問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)播劇要考慮的最重要的課題，某些網(wǎng)站為爭(zhēng)奪觀眾資源，將盜版電視劇供應(yīng)在網(wǎng)站播放。給版權(quán)方利益帶來(lái)傷害，筆者在百度上輸入“電視劇盜播”關(guān)鍵詞，可搜索到326000篇。另?yè)?jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，根據(jù)中視廣聯(lián)提供的數(shù)據(jù)，我國(guó)電視臺(tái)每年被盜播電影在1200部以上，如果按照賠償5萬(wàn)元的最低標(biāo)準(zhǔn)來(lái)算，每年的損失金額達(dá)到6000萬(wàn)元。電視臺(tái)每年被盜版電視劇在2萬(wàn)集以上，給電視劇版權(quán)方造成的損失也在億元以上。

　　如備受關(guān)注的電視劇《手機(jī)》未經(jīng)上映便遭遇盜版的事件，該劇在未上映時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)了《手機(jī)》電視劇1-18集完整的全集盜版視頻，并公開(kāi)提供在線觀看、下載等服務(wù)。該盜版事件也被央視新聞?lì)l道報(bào)道，此事件最終在出品方嚴(yán)厲交涉下，其他盜版網(wǎng)站的視頻分別刪除了盜版視頻。此外，由著名導(dǎo)演趙寶剛導(dǎo)演，陸毅、王珞丹、趙琳等明星主演的青春都市勵(lì)志大戲《我的青春誰(shuí)做主》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方為搜狐公司，但該劇也沒(méi)有逃脫被盜版的厄運(yùn)，于是新一輪的維權(quán)活動(dòng)再次展開(kāi)。再如2010年的熒屏大劇新版《三國(guó)》，在該劇上映之前，版權(quán)方也聲明其權(quán)利。但仍有個(gè)別網(wǎng)站心存僥幸進(jìn)行盜播，對(duì)權(quán)利聲明視而不見(jiàn)。同樣被盜播的還有《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》、《媳婦的美好時(shí)代》等熱播家庭情感大劇，這種盜版行為給版權(quán)方帶來(lái)巨大的利益損失。

　　網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，相關(guān)版權(quán)方也一直在為維護(hù)自身利益而打擊盜版現(xiàn)象，盡管版權(quán)方采取了一系列維權(quán)活動(dòng)，但盜版現(xiàn)象卻依然存在，究其原因除了相關(guān)部門(mén)沒(méi)有及時(shí)制定出法律來(lái)約束外，網(wǎng)絡(luò)盜版方的僥幸心理以及利用網(wǎng)絡(luò)播劇方式的受歡迎程度獲得巨大利益是主要原因。打擊盜版現(xiàn)象成為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)所有者維護(hù)其權(quán)益的重要工作。

　　網(wǎng)絡(luò)播劇的劣勢(shì)

　　電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出方式越來(lái)越被人們接受和喜愛(ài)，但網(wǎng)絡(luò)播劇也存在劣勢(shì)：

　　網(wǎng)絡(luò)播劇未必能成為電視劇制作商新的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)播劇模式是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)模式的形成，面對(duì)的是一個(gè)點(diǎn)擊率問(wèn)題，如果所播劇越受歡迎，點(diǎn)擊率越高，那么網(wǎng)絡(luò)則越有發(fā)言權(quán)，在這種情況下電視劇制作商處于一個(gè)被動(dòng)的位置，被牽制于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。而且，就目前來(lái)講，并沒(méi)有一個(gè)透明的機(jī)制約束網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商給出確切的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)，所以這些對(duì)于節(jié)目制作方來(lái)說(shuō)是不透明的。

　　用戶分散，點(diǎn)播需要繳費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播或點(diǎn)播針對(duì)的是互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶，其特點(diǎn)是用戶比較分散，而且需要繳費(fèi)，這一繳費(fèi)門(mén)檻使得有些觀眾止步于網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播收看。筆者針對(duì)不同受眾做調(diào)查后總結(jié)發(fā)現(xiàn)，不同年齡段、不同職業(yè)以及不同地區(qū)的受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)播劇持有不同的觀點(diǎn)，大多數(shù)80后、90后的調(diào)查對(duì)象表示對(duì)網(wǎng)絡(luò)播劇的模式非常喜歡并且樂(lè)于接受。因?yàn)檫@免去了在電視上看電視劇的等待之苦。而一些鄉(xiāng)村農(nóng)民則表示不會(huì)因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上看電視劇的方便性、自主選擇性等優(yōu)勢(shì)而去額外支出寬帶費(fèi)用。

　　網(wǎng)絡(luò)播劇版權(quán)漲價(jià)厲害。正因?yàn)榘鏅?quán)昂貴，才導(dǎo)致盜版的出現(xiàn)，使得版權(quán)方的利益受到巨大損害。行內(nèi)人士透露。從《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》開(kāi)始，熱播劇的價(jià)碼從每集4000-5000元，漲到起碼10000元以上，高價(jià)使得盜版更加嚴(yán)重。而到新版《紅樓夢(mèng)》其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)竟然賣(mài)到20萬(wàn)元一集，使得一些視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人發(fā)出“價(jià)格漲得有些過(guò)頭了”的感慨。

　　網(wǎng)絡(luò)播劇的質(zhì)量問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)熱播劇存在明顯的問(wèn)題，如清晰度不夠、資源少、需要緩沖等，而且收視的不連貫已經(jīng)成為網(wǎng)友們面臨的最頭疼的問(wèn)題。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，用戶觀看視頻過(guò)程中，如果畫(huà)面出現(xiàn)了緩沖的情況，有將近81%的網(wǎng)民都會(huì)選擇離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)視頻播放頁(yè)面。一旦網(wǎng)友離開(kāi)視頻播放界面，勢(shì)必會(huì)影響該劇的播出及點(diǎn)擊率情況。

　　網(wǎng)絡(luò)播劇模式能否持久

　　自網(wǎng)絡(luò)普及以來(lái)，網(wǎng)民收視習(xí)慣在逐漸改變，首先，因?yàn)榫W(wǎng)上觀看不受時(shí)間約束，網(wǎng)民可以隨意選擇收視時(shí)間以及喜歡的劇集，有自主選擇的權(quán)利。其次，網(wǎng)絡(luò)播劇能夠?qū)崿F(xiàn)真正的連續(xù)收看，避免受廣告打斷的困擾，電視臺(tái)中播放的電視劇由于受廣告的打斷，導(dǎo)致45分鐘一集的劇需要60分鐘或更多的時(shí)間才能播完，既浪費(fèi)觀眾的時(shí)間，也使得觀眾因廣告的打斷而失去興趣。再次，網(wǎng)民可以任意選擇重復(fù)或快進(jìn)收看，這一點(diǎn)正是基于網(wǎng)絡(luò)賦予網(wǎng)民的自由觀看的權(quán)利。可見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)使得電視發(fā)生了變化。但是要使得電視劇網(wǎng)絡(luò)播出這種模式變得持久，就必須處理好版權(quán)問(wèn)題、廣告收入問(wèn)題，有一個(gè)透明的機(jī)制管理和統(tǒng)計(jì)該劇點(diǎn)擊率的真實(shí)數(shù)據(jù)，才會(huì)使得這種模式逐漸形成穩(wěn)定以至持久。