河北是民間文化遺產大省，有著深厚的地域文化底蘊、濃郁的民間文化環(huán)境。作為黃河中下游平原大省，這里孕育了絢麗多彩、形式多樣的民間文化。2006 年，國務院批準公布的第一批國家級非物質文化遺產名錄共計518項，其中，河北省有39個項目進入了該名錄，位于全國第四，其中包括武強木版年畫、豐寧滿族剪紙、曲陽石雕、蔚縣剪紙、衡水內畫等。在2008年6月國務院公布的第二批國家級非物質文化遺傳名錄中，玉田的泥塑、定瓷傳統(tǒng)燒制技藝等被收錄其中。隨著商品經濟的沖擊，我省民間文化也面臨著中國問題，一些民間文化正面臨著消亡的境地。

　　摘要：民間文化創(chuàng)意產業(yè)越來越引起人們的關注。河北省地處華北平原，是北方文化繁衍的繁榮之所，在我省存在著眾多為人知又為人不知的民間文化資源，當下，民間文化創(chuàng)意產業(yè)鏈已然成為一種趨勢，如何推動我省民間文化走上健康、持續(xù)的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展之路是解決當下民間文化現狀的有效之途。

　　關鍵詞：社會學論文,民間文化,創(chuàng)意產業(yè),健康持續(xù),發(fā)展

　　一、河北民間文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展面臨的問題

　　1、大多數民間文化面臨著滅絕的危機

　　目前，我省的民間文化產業(yè)正處于起步階段，雖在個別地區(qū)已見成效，但更多的地區(qū)及其藝術品種仍停留在自娛自樂、自生自滅的階段。受商品經濟的沖擊，藝術文化只是掌握在傳統(tǒng)老藝人的手上，正在面臨著后繼無人、即將滅絕的危機。

　　2、新興文化產業(yè)后勁不足

　　與國內一線發(fā)達城市相比，河北省創(chuàng)意文化產業(yè)開發(fā)不足，區(qū)域間嚴重發(fā)展不平衡。影響民間文化的開發(fā)與傳承。由于保護機制的不健全，缺乏知識產權意識，造成了同質化嚴重現象愈演愈烈。

　　3、民間文化品牌意識差

　　在我省，大部分民間文化藝術家是靠自己的一些手藝來維持日常生活，比如我們在街邊看到的吹糖人、捏泥人藝術家，僅將其作為一種手藝，作為養(yǎng)家糊口的謀生手段。

　　二、河北民間文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的幾點思考

　　面對這種現狀，如何充分利用文化創(chuàng)意，促進河北民間文化的傳承和發(fā)展，形成良好的社會氛圍和產業(yè)鏈條，已成為一個亟待解決的問題。

　　(一)民間文化與資源的開發(fā)與保護轉化為文化產業(yè)

　　國務院李克強總理提出大力發(fā)展創(chuàng)意文化產業(yè)，加強創(chuàng)意、設計知識產權保護，健全激勵機制，推進產學研用結合，活躍知識產權交易，為保護和鼓勵創(chuàng)新、更好實現創(chuàng)意和設計成果價值營造良好社會環(huán)境。加大執(zhí)法力度，提供法律保障， 積極健全文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的法律保障體系。

　　1、強化政府在民間文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的服務職能

　　對于河北民間文化的產業(yè)化發(fā)展，政府需要加大政策扶持力度，分級進行開發(fā)與保護，明確從省級到縣級各級職能。開展招商引資，為民間文化的產業(yè)化發(fā)展注入市場資金。可以借助政府的名義，為河北民間文化資源與著名商場、旅游場所、貿易中心牽線搭橋，促進民間文化產品的產業(yè)化生產和經營，為河北民間文化品牌的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。

　　2、重點發(fā)展河北民間文化特色品牌

　　根據地域特色，重點培育民間文化特色品牌，以龍頭品牌帶動全省民間文化的發(fā)展。目前有這種意識的是民間文化還要當屬焦式剪紙文化，現在焦式剪紙有限公司已發(fā)展成為股份制公司，已經成為當地的支柱產業(yè)，并帶動了周邊村民的就業(yè)，同時也使得蔚縣剪紙品牌享譽國內外，發(fā)揚了剪紙藝術文化品牌。因此，在河北民間文化品牌的發(fā)展上，鼓勵民間文化藝術帶頭人興辦民間文化公益企業(yè)是非常有必要的，充分挖掘民間文化的歷史底蘊，大力發(fā)展一批特色民間文化園區(qū)，充分發(fā)揮創(chuàng)意文化產業(yè)作為推動經濟發(fā)展、城鎮(zhèn)化建設有力抓手的作用。

　　(二)民間文化實施品牌經營才能可持續(xù)發(fā)展

　　隨著商品經濟的發(fā)展，市場品牌機制已經廣泛深入各個領域，因此，引入市場與品牌對于民間文化的創(chuàng)意產業(yè)鏈發(fā)展具有重要的現實意義。

　　1.多角度滲入，打造文化消費品

　　市場主導，才能春風化雨。開辟新的營銷渠道，規(guī)避民間文化不為人知的弊端。因此，為更好地做好河北民間文化產業(yè)的品牌建設，必須以企業(yè)發(fā)展為主導，以市場經濟為導向，將民間文化與現代工業(yè)產業(yè)經濟發(fā)展相結合。研究科學的河北省民間藝術文化發(fā)展之路，需將文化資源轉化為文化消費產品，合理規(guī)劃，充分運用，從而為河北省民間藝術文化創(chuàng)新道路提供新的支持，凸顯依附在產品中的文化價值，既發(fā)展了民間文化，又可以帶動經濟發(fā)展，利于河北省民間藝術文化的可持續(xù)發(fā)展。

　　2.高樹品牌，做好品牌推廣工作

　　做好民間文化資源的開發(fā)及傳播。統(tǒng)一由行業(yè)組織或中介機構進行整體品牌策劃與宣傳，首先做好文化品牌定位，優(yōu)化民間文化資源。宣傳中注重介紹河北民間文化藝術中豐富的地域特色，建立民間藝術傳媒產業(yè)。大力吸引社會專業(yè)團隊，將我省各地民間文化進行優(yōu)秀資源整合，使得民間文化品牌經過專業(yè)化的加工后形成地域特色，再借助各類媒體的宣傳，比如電視娛樂教育型節(jié)目，積極學習他省的產業(yè)化發(fā)展之路，樹立民間文化品牌形象，打造專屬我省特色民間文化品牌，推廣我省民間文化走向全國乃至世界。

　　3.事件營銷為河北民間文化造勢，吸引更多關注

　　對于企業(yè)或者產品，通常會借助策劃組織具有新聞價值、社會影響、名人效應的人物或事件來吸引社會和媒體的關注。各地的民族都有自己的文化藝術和節(jié)日，比如傣族的潑水節(jié)等等，這些節(jié)日與當地的民間藝術文化緊密結合著。因此，我們的民間文化也要適時地舉辦民間文化節(jié)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加快走出去的步伐，借助各種事件營銷手段來實現民間文化品牌聲名鵲起，讓更多的人了解和關注我省民間文化品牌，全力打造成國際品牌，保證民間文化可以得到持久恒遠的發(fā)展。

　　4.創(chuàng)新革新，創(chuàng)意產業(yè)的關鍵在于文化創(chuàng)意

　　河北省擁有眾多知名的文化藝術品牌，如武強年畫、衡水內畫、定州瓷器、曲陽石雕、承德木雕、滕氏布糊畫、玉田泥塑、廊坊風箏、磁州窯陶瓷、固安柳編、易水古硯、唐山陶瓷、唐山皮影、勝芳花燈等。文化藝術貴在創(chuàng)新，而創(chuàng)意文化的發(fā)展能否成為新的經濟動力引擎，其關鍵也在于文化創(chuàng)意。隨著人們現代審美的發(fā)展，在民間文化品牌的打造過程中要求我們對民間文化進行全方位的整理、審視、改造，以適應現代人的生活和審美需求和市場經濟規(guī)律，利用現代高科技和營銷手段，挖掘民間文化的內涵。民間文化有它的特殊性，屬于小眾文化，其發(fā)展與經濟效益和社會效益密不可分，如何把創(chuàng)意地將民間文化資源深化開發(fā)轉化為大眾文化消費品，被社會普通大眾接受，這是民間文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展之路的關鍵所在。

　　三、總結

　　河北民間文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展必須在尊重文化多元性的基礎上進行資源整合，以品牌的形式贏得市場吸引消費者和欣賞者。健全的民間文化創(chuàng)意產業(yè)鏈的形成仍然需要各部門多角度配合，并且與現代各行業(yè)相融合，通過產業(yè)化運作的形式促進我省文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，打造我省民間文化的核心競爭力。■

　　參考文獻

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