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　　【雜志簡(jiǎn)介】

　　《中國(guó)廣告》雜志在多年的辦刊過程中，以精良的品質(zhì)深得廣大讀者和各界人士好評(píng)，被認(rèn)為是一份具有權(quán)威性、實(shí)用性與知識(shí)性的刊物，致力于廣告學(xué)、廣告理論及廣告相關(guān)科學(xué)的研究和探討;研究各類廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作;交流國(guó)內(nèi)外成功廣告案例和優(yōu)秀作品;《中國(guó)廣告》雜志在辦刊同時(shí)，舉辦各類高層次的廣告講座、培訓(xùn)班及“中國(guó)廣告論壇”等，“中國(guó)廣告論壇”正在成為中國(guó)廣告界的頂尖級(jí)學(xué)術(shù)活動(dòng)之一。

　　【收錄情況】

　　國(guó)家新聞出版總署收錄

　　中國(guó)知網(wǎng)收錄期刊

　　【欄目設(shè)置】

　　主要欄目:廣告研究、市場(chǎng)觀察、品牌透視、海外廣告、個(gè)案分析。

　　2014年03期優(yōu)秀論文范文：

　　1 城市包容力決定創(chuàng)意力——專訪荷蘭駐滬總領(lǐng)事 Peter Potman 林瑩 婷婷 22-27

　　2 細(xì)數(shù)2014馬年春節(jié)品牌營(yíng)銷 唐超 28

　　3 為“傳統(tǒng)廣告已死”正名 黃升民 29

　　4 2014中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)展望 黃曉靖 30-31

　　5 用愛和創(chuàng)意打造“摯愛品牌” 李家舜 32-33

　　6 在唱衰聲中重新挖掘電視價(jià)值 祝衛(wèi)東 34-35

　　7 廣播媒體的逆生長(zhǎng) 鄭麗娟 36-39

　　8 讓廣告園區(qū)成為諾亞方舟 刁 全 40-41

　　9 未來25年六大發(fā)展趨勢(shì) 實(shí)力傳播 42-44

　　10 2013, 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)更為清晰 張鶴 45-46

　　11 2013:移動(dòng)互聯(lián)上的“原生廣告” 湯千瑩 46-47

　　12 世界廣告業(yè)的改變 Michael Gallagher 47

　　13 清零后,重新開始 李巍 48

　　14 2013, 傳播集團(tuán)和平臺(tái)間的深度整合 區(qū)尚瀅 49-50

　　15 2013,“科技”與“創(chuàng)意”并存的廣告業(yè) MARK 50

　　本科生如何發(fā)表論文：運(yùn)用層次分析法確定營(yíng)銷力評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重

　　摘 要：營(yíng)銷力是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要源動(dòng)力，如何確定企業(yè)營(yíng)銷力評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重是正確認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)企業(yè)營(yíng)銷力的關(guān)鍵。通過建立營(yíng)銷力指標(biāo)體系層次，構(gòu)造判斷矩陣、進(jìn)行層次單排序和總排序，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，確定營(yíng)銷力指標(biāo)體系權(quán)重。通過定性指標(biāo)的定量化計(jì)算，為企業(yè)對(duì)營(yíng)銷力進(jìn)行戰(zhàn)略性管理提供數(shù)據(jù)支持。

　　關(guān)鍵詞：本科生如何發(fā)表論文,層次分析法,指標(biāo)體系,一致性,權(quán)重

　　引言

　　營(yíng)銷力是中國(guó)學(xué)者提出的本土化概念，伴隨著中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的不斷變化與發(fā)展，營(yíng)銷力已成為企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源動(dòng)力。本文從資源與競(jìng)爭(zhēng)這兩個(gè)理論基點(diǎn)出發(fā)，認(rèn)為營(yíng)銷力是企業(yè)有效整合內(nèi)外資源，在市場(chǎng)營(yíng)銷層面上加以優(yōu)化配置和高效運(yùn)用，并在動(dòng)態(tài)環(huán)境中不斷強(qiáng)化和提升，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并最終依靠這種競(jìng)爭(zhēng)力獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、支撐企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的合力。要對(duì)營(yíng)銷力進(jìn)行評(píng)價(jià)，構(gòu)建科學(xué)合理的指標(biāo)體系，運(yùn)用科學(xué)方法確定指標(biāo)體系的權(quán)重是關(guān)鍵。但目前學(xué)術(shù)界對(duì)于營(yíng)銷力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)模型方面的研究較少，缺乏指標(biāo)體系和應(yīng)用層面的系統(tǒng)研究。

　　中國(guó)廣告最新期刊目錄

2025消費(fèi)者和媒介趨勢(shì)報(bào)告（消費(fèi)者篇）

摘要：每當(dāng)新的一年如約而至，市場(chǎng)都會(huì)迫切期待對(duì)未來走向作精準(zhǔn)預(yù)判的報(bào)告出爐。2024年年末，群邑智庫(kù)發(fā)布了以“向陽(yáng)而生”為主題的《2025消費(fèi)者和媒介趨勢(shì)報(bào)告》。該報(bào)告深度探討了2025年即將顯現(xiàn)的九大消費(fèi)趨勢(shì)和六大媒介趨勢(shì)。在本期消費(fèi)者篇中，我們將提取關(guān)鍵趨勢(shì)，助力讀者洞察趨勢(shì)本質(zhì)，為新一年度的營(yíng)銷決策提供啟發(fā)與思考

2024 我們的觀察與視角(二)————作者：本刊編輯部 ;丁佳雯 ;汪哲慧;

摘要：<正>媒體需要最有序最持久的創(chuàng)意,它是思想的記錄者,更是重要的傳播者。2024年,有忙碌,有變局中的求新,有尋常里的堅(jiān)守……而2025年則預(yù)示著更為活躍、多元和科技驅(qū)動(dòng)的未來。市場(chǎng)總是處在不斷變化中,對(duì)于品牌而言,將面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的市場(chǎng)環(huán)境。在這份不確定中,我們能否找到一些趨勢(shì)并發(fā)揮想象力,建立與消費(fèi)者的實(shí)質(zhì)性聯(lián)系,以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)格局

更高的過山車，還是魔法城堡？————作者：閻欽;

摘要：<正>非常感謝《中國(guó)廣告》雜志社的邀約，讓我有機(jī)會(huì)在2025年開年靜下心來，整理一些在生活與工作中引發(fā)的觀察與思考，與大家分享。春節(jié)前兩周，我和同事們一起參與了某個(gè)品牌客戶的研討會(huì)。客戶方市場(chǎng)負(fù)責(zé)人分享了他們的品牌目標(biāo)——未來其品牌希望從“功能屬性”和“情感價(jià)值”跨越到“價(jià)值觀”的層次，成為消費(fèi)者無(wú)須理性分析、只需感性熱愛的品牌。這讓我不禁想起2024年春節(jié)假期，在美國(guó)奧蘭多環(huán)球度假區(qū)和迪士尼樂園...

競(jìng)爭(zhēng)、變革及行業(yè)生態(tài)的思考————作者：鮑成杰;

摘要：<正>市場(chǎng)環(huán)境與廣告行業(yè)現(xiàn)狀：以消費(fèi)者洞察贏市場(chǎng)先機(jī)2024年市場(chǎng)環(huán)境的波動(dòng)性和不確定性導(dǎo)致各行各業(yè)都不可避免地陷入了所謂的“內(nèi)卷”，其中廣告行業(yè)更是首當(dāng)其沖。客戶們紛紛削減廣告預(yù)算，直接導(dǎo)致了廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格上，更是在服務(wù)的專業(yè)性和質(zhì)量上提出了更高的要求。我們更傾向于看到一種“專業(yè)”上的內(nèi)卷，相信通過專業(yè)上的內(nèi)卷，整個(gè)廣告行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能在激烈的市...

誰(shuí)都別攔我，簡(jiǎn)單講幾句——你真的會(huì)用AI嗎？————作者：智天雨;

摘要：<正>“AI傳教士”誕生記其實(shí)我并非技術(shù)人員出身，主要工作是做品牌研究和寫營(yíng)銷洞察報(bào)告，只不過，自從兩年前以Chat GPT為代表的生成式AI驚艷問世之后，讓一向?qū)π迈r事物充滿好奇心的我瞬間“血脈覺醒”，成為一名興趣使然的“AI玩家”。從最早沉迷于研究提示詞來輔助內(nèi)容生產(chǎn)，到如今習(xí)慣于捏個(gè)智能體給工作效率翻個(gè)倍，不知不覺間，我成了周圍人當(dāng)中最會(huì)使用AI的人，也稀里糊涂變成了大家口中的“AI傳教士”...

商業(yè)、AI與文化的堅(jiān)守————作者：肖戈峰;

摘要：<正>2024年，AI技術(shù)浪潮一波接一波，廣告行業(yè)在變化的世界中尋找自己的位置。AI和流量成為炙手可熱的談資，但也讓整個(gè)行業(yè)隱隱感到某種難以言說的虛空。文化和情感，那些曾經(jīng)深刻的創(chuàng)造動(dòng)力，在技術(shù)狂潮中愈發(fā)顯得脆弱。人們開始討論效率、精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)、智能、算力、模型、流程等議題，那些觸動(dòng)心弦的故事罕有提及。廣告創(chuàng)意的本質(zhì)是聯(lián)結(jié)人心，但在今天，這種聯(lián)結(jié)的溫度還存在多少

我們與大平臺(tái)的最佳距離————作者：小智;

摘要：<正>2024年，各大平臺(tái)的流量生意讓傳統(tǒng)的廣告公司顯得相對(duì)暗淡，廣告人引以為傲的看家本領(lǐng)——?jiǎng)?chuàng)意，似乎一直沒有找到流量密碼。在大平臺(tái)面前，沒有支配話語(yǔ)權(quán)的滋味，讓廣告公司和廣告人備受煎熬。大平臺(tái)把廣告公司本來絲滑的生意模式完全攪亂了，2024年，這種狀況依然在繼續(xù)，廣告公司絞盡腦汁，仍然沒有找到與平臺(tái)的最佳距離

數(shù)字廣告與文化傳承：行業(yè)洞察與思考————作者：張華;

摘要：<正>在2024年，我和我的團(tuán)隊(duì)一直扎根于數(shù)字廣告領(lǐng)域，思考并參與整個(gè)廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在這個(gè)過程中，我敏銳地察覺到行業(yè)出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)。一、中國(guó)廣告出海：數(shù)字驅(qū)動(dòng)的全球共創(chuàng)（一）出海背景與趨勢(shì)中國(guó)廣告的出海現(xiàn)象在當(dāng)下格外引人注目。這并不是一個(gè)突發(fā)現(xiàn)象，而是隨著中國(guó)制造和中國(guó)品牌走向世界而產(chǎn)生的必然結(jié)果，是廣告行業(yè)作為專業(yè)服務(wù)業(yè)的自然延伸

從融合到共創(chuàng)：青年創(chuàng)想計(jì)劃的進(jìn)階之路————作者：王靜;

摘要：<正>在瞬息萬(wàn)變的廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，人才培養(yǎng)始終是行業(yè)發(fā)展的基石。作為一名在教育一線深耕多年的教師，同時(shí)也是《中國(guó)廣告》青年創(chuàng)想計(jì)劃的智庫(kù)成員，我與《中國(guó)廣告》的緣分已延續(xù)數(shù)十年。2025年，站在新的起點(diǎn)，我們渴望開啟新征程，迎來全新的發(fā)展篇章

產(chǎn)學(xué)研融合賦能未來廣告人，中國(guó)廣告青年創(chuàng)想計(jì)劃華東站圓滿收官————作者：汪哲慧;

摘要：<正>《中國(guó)廣告》與利歐數(shù)字共同發(fā)起的2025中國(guó)廣告青年創(chuàng)想計(jì)劃再啟新程：華東站游學(xué)營(yíng)既是一次職場(chǎng)與校園的雙向奔赴,也是結(jié)合行業(yè)生態(tài)進(jìn)行的一次打通產(chǎn)學(xué)研的先鋒探索。不僅將高校師生“請(qǐng)進(jìn)來”體驗(yàn)職場(chǎng),復(fù)旦大學(xué)、華東師范大學(xué)、上海大學(xué)、上海師范大學(xué)的師生們齊聚利歐數(shù)字;還“走出去”把AI領(lǐng)域的前沿知識(shí)帶進(jìn)高校,攜手浙江大學(xué)舉辦了一場(chǎng)主題為“商業(yè)邏輯下的數(shù)字營(yíng)銷傳播”的研討會(huì),共同為行業(yè)復(fù)合型人才的培...

春晚廣告40載迭代，映照經(jīng)濟(jì)巨變和文化自信————作者：史芮;

摘要：<正>一位觀眾在觀看總臺(tái)2025年蛇年春晚后，由衷感慨：“今年春晚節(jié)目既接地氣有時(shí)代感，又豐富具有藝術(shù)感染力，整個(gè)場(chǎng)面恢宏多變而且節(jié)奏緊湊，突破了以往的一些框框，如廣告植入不再躲躲閃閃，而是大大方方，設(shè)計(jì)得當(dāng)，反而增添了節(jié)日趣味。”這句評(píng)價(jià)宛如一把閃耀的密鑰，瞬間解鎖了春晚與時(shí)代深度交融的宏大敘事，引領(lǐng)我們深入探尋春晚背后波瀾壯闊的時(shí)代進(jìn)程

中央廣播電視總臺(tái)2025年春節(jié)公益廣告評(píng)議————作者：王佐元;

摘要：2025年，全球華人迎來了首個(gè)“非遺版”春節(jié)。在這個(gè)具有里程碑意義的時(shí)刻，中央廣播電視總臺(tái)深挖文化精髓，創(chuàng)新表達(dá)方法，聚焦時(shí)代，扎根人民，推出三支春節(jié)公益作品，為觀眾帶來了一場(chǎng)文化盛宴。筆者以三支春節(jié)公益廣告為基礎(chǔ)，對(duì)其創(chuàng)意表達(dá)、情感表達(dá)、文化傳承等多方面進(jìn)行評(píng)議

續(xù)寫一張紙的故事——訪竹尾紙張貿(mào)易（上海）有限公司總經(jīng)理鹿村祐二————作者：彭陳莞爾;丁佳雯;

摘要：<正>紙張不僅有作記錄的功能，還被廣泛運(yùn)用在日常生活中以增添美感，有其不可被取代的存在感。20世紀(jì)是一個(gè)技術(shù)快速發(fā)展、連帶紙張需求也有了飛躍性提高的時(shí)代。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著時(shí)代模式的轉(zhuǎn)變，紙張的世界也發(fā)生了巨大的變化，在這個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代里，“紙張”已不僅是傳達(dá)信息、傳達(dá)感受性的媒體，它已經(jīng)變?yōu)橐环N可能性更廣、更深的素材

中國(guó)新廣告評(píng)選

摘要：<正>始于2001年中國(guó)新廣告評(píng)選項(xiàng)目項(xiàng)目主持：金定海項(xiàng)目執(zhí)行：吳冰冰項(xiàng)目成員：田亞茹韻嘉欣張?jiān)娿X朱穎律馬千卉何婧尤嘉章毓琳周文懿趙夢(mèng)嬌張愛梅吳佳芮伍秋妍徐綠苗本月觀點(diǎn)1月，新年啟新程，萬(wàn)象展新顏。中國(guó)銀聯(lián)作為全球支付品牌，將“中國(guó)福”化作“世界福”，為全球持卡人送上一份獨(dú)特且溫暖的新年祝福；華為以“把春節(jié)過成你喜歡的節(jié)”為創(chuàng)意概念，精準(zhǔn)洞察當(dāng)下消費(fèi)者追求自我表達(dá)和獨(dú)特體驗(yàn)的心理，為春節(jié)注入別樣的...

數(shù)字浪潮下的破局與展望————作者：章燕;

摘要：<正>一、洞察Z世代：教學(xué)需求與教育方向的轉(zhuǎn)變（一）Z世代的特質(zhì)與追求當(dāng)下的年輕一代，與上一輩有著顯著的差異。在日常與學(xué)生的互動(dòng)交流中，能明顯感受到他們更熱衷于在學(xué)習(xí)進(jìn)程中找尋樂趣，對(duì)成功的定義也更傾向于自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。作為教育工作者，我們的核心任務(wù)便是協(xié)助學(xué)生清晰地認(rèn)知自身的目標(biāo)與興趣，全力培養(yǎng)有志于在特定領(lǐng)域深耕細(xì)作、嶄露頭角的優(yōu)秀人才

《光之織境》————作者：朱朱;

摘要：<正>作品說明：畫面以動(dòng)態(tài)線條為經(jīng)緯,將色塊推演成蜿蜒的星河與深邃的海洋,柔和的漸變?nèi)缤�光在介質(zhì)中穿透的痕跡。色彩的運(yùn)用突破物理限制—靛藍(lán)象征靜謐的永恒,螢紫點(diǎn)綴靈性的躍動(dòng),而青綠則如苔蘚般在虛空中生長(zhǎng),賦予畫面呼吸感。流動(dòng)的形態(tài)消弭了具象邊界,仿佛置身于夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)的交界,隨視線游走時(shí),會(huì)經(jīng)歷從沉思到覺醒的情緒波動(dòng)

守正出奇，持續(xù)創(chuàng)新——訪會(huì)稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒?/B>————作者：汪哲慧;

摘要：<正>始創(chuàng)于1743年的會(huì)稽山有著中國(guó)黃酒“活化石”之稱，會(huì)稽山紹興酒股份有限公司是紹興黃酒國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地和黃酒、紹興酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位。《中國(guó)廣告》雜志特別邀請(qǐng)會(huì)稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒偅�分享他的觀察和感觸

引領(lǐng)力、傳播力、影響力持續(xù)提升！中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)收視創(chuàng)2017年以來最好成績(jī)————作者：范素鋒;

摘要：<正>2025年春節(jié)，人們?cè)趫F(tuán)圓歡慶中賡續(xù)文脈，在憧憬祝福中開啟新篇。春節(jié)假期，中央廣播電視總臺(tái)以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播創(chuàng)新推出滿屏精品，營(yíng)造出歡樂吉祥、喜氣洋洋的濃郁年味，收獲海內(nèi)外廣泛關(guān)注。申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，總臺(tái)強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力愈發(fā)凸顯

從蛇年春晚廣告看中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性與活力————作者：王冕;

摘要：<正>作為首個(gè)“非遺”春節(jié)，蛇年春節(jié)為全球華人帶來了更深刻的文化認(rèn)同感，在新時(shí)代的舞臺(tái)上綻放更加絢爛的光彩。截至1月29日2時(shí)，中央廣播電視總臺(tái)《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》全媒體累計(jì)觸達(dá)168億人次，比去年增長(zhǎng)18.31%；在全國(guó)電視市場(chǎng)的直播總收視份額達(dá)78.88%，創(chuàng)近12年以來收視新高；春晚話題持續(xù)占據(jù)全網(wǎng)榜單，境內(nèi)社交媒體話題閱讀量達(dá)270億次，全網(wǎng)共斬獲熱搜1136個(gè)，57個(gè)話題登上熱榜榜...

保持理性和定力，在擁抱變化中堅(jiān)守出版價(jià)值————作者：陳義望;

摘要：<正>2024年，人工智能的迅猛發(fā)展和世界局勢(shì)的風(fēng)起云涌，讓我們不自覺地卷入巨變之中。具體到出版行業(yè)，市場(chǎng)持續(xù)低迷，艱難正在加劇，經(jīng)驗(yàn)也正在失靈……出版正面臨著不斷加劇變化的生態(tài)環(huán)境。在這樣一個(gè)艱難和不確定的時(shí)代，東方出版中心選擇保持理性和定力，逆流而上，堅(jiān)持做強(qiáng)做大有價(jià)值的出版，堅(jiān)守出版價(jià)值，雖艱難萬(wàn)千，然心之所向未曾動(dòng)搖

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